Nova generacija kupaca želi brendove sa kojima može da se identifikuje

Budućnost luksuza će biti još više personalizovana i zahtevaće da budete potpuno jedinstveni kroz kreativnost, kaže kreativni direktor Stephen Webster i predsednik kompanije Garrard Stephen Webster.

"Ukoliko danas kupujte nešto što je luksuzno, želite da to bude još više personalizovano, i to je jedan trend koji sve više postaje deo našeg biznisa", objašnjava Webster i upućuje na to da je to posebno prilika i snaga za manje biznise. "Personalizacija i posebnost su potrebnije više nego ikad ako želite da nađete svoje mesto u sada već oštroj konkurenciji. Na sreću, smatram da je upravo to naš glavni adut i prednost budući da smo nezavisna kompanija."

Još jedan od trendova na tržištu luksuza se odnosi na održivost, a uključivanje tehnologije u proces proizvodnje omogućava da proces izrade dijamanata bude održiviji, objašnjava Webster. "Kada je reč o dijamantima, jedana od disrupcija, ja lično mislim tako, jeste činjenica da sada možete imati hemijski identičan dijamant prirodnom, a koji je napravljen u laboratoriji. I to je segment u koji je uključena tehnologija. Razvoj na ovom polju stigao je dotle da možete napraviti dijamant u laboratoriji koji ima ugljenično negativan uticaj, i to zahvaljujući uključivanju tehnologije."

Kako objašnjava, ugljenično negativan proces znači da je ukupni bilans emisije ugljenika tokom procesa proizvodnje manji od nule, dakle, negativan. "To je ono što je meni vrlo interesantno iako u svojim kreacijama uvek koristim prirodne dijamante celog života i tako će ostati. Uključivanje tehnologije u razvoj proizvoda omogućilo je da možete napraviti dijamant kroz znatno održiviji proces."

Na oblikovanje trendova u tržištu luksuza uticaće generacija Z, koja je prva zaista globalna generacija, digitalno i održivo osvešćena, i koja upravo želi da poseduje brendove sa kojima može da se identifikuje. Webster objašnjava da ta generacija pre svega menja način na koji se komunicira.

"Sada imate platforme kao sto su TikTok, naravno, tu je i Instagram. Kada je reč o našem biznisu, mi koristimo sve platforme da bismo komunicirali ono što radimo, a tu pripadaju i platforme koje nisu postojale pre desetak godina. To sada određuje naše marketinške strategije pa čak i to koga ćemo zaposliti. Smatram da nema smisla komunicirati na način koji digitalne generacije neće razumeti."

Webster kaže i da zanimljivo to što se TikTok posmatra kao platforma koja većinski okuplja veoma mladu publiku, ali objašnjava da to definitvno ne znači da se tamo nalazi klijent, odnosno definitivno budući klijenti, koji gledaju na stvari drugačije. "Mnogo je stvari uključeno u komunikaciju kroz TikTok, naročito u poređenju sa tradicionalnim načinom reklamiranja. Ono sto takođe uviđam kod današnjih generacija je da su više radoznali, znaju više, i smatram da je nekim delom to izazov. Međutim, ukoliko se ti izazovi prevaziđu, ostvaruje se cilj."

Trenutno nema komentara za vest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar