Rastući prihodi Mete od reklamiranja kupuju vreme za metaverzum

Kompanija Meta Platforms Inc. saopštila je da će oporavak oglašavanja podstaći rast prihoda po najbržoj stopi od 2021. godine, što će pomoći izvršnom direktoru Marku Zuckerbergu da ponovo pridobije podršku investitora za svoje dugoročne ambicije.

Prihod kompanije Meta mogao bi da poraste i do 20 odsto u tekućem kvartalu, saopštila je kompanija u sredu. Taj tempo gigant društvenih mreža nije video od perioda pandemije i pre promene pravila privatnosti od strane kompanije Apple Inc, što je dovelo do najgore prodaje Metinih digitalnih oglasa u istoriji. Prihod je opao prvi put prošle godine, što je navelo investitore da izgube strpljenje za Zuckerbergovu potrošnju van glavnog poslovanja kompanije.

Nakon što je otpustio hiljade zaposlenih i poboljšao efikasnost reklamnog poslovanja putem veštačke inteligencije, Zuckerberg je sada stao na noge. Čak ni vesti da će troškovi nastaviti da rastu u naredne dve godine nisu smanjile cene akcija, koje su porasle za više od sedam odsto u trgovini posle zatvaranja berze nakon izveštaja o zaradi.

"Mislimo da povraćaj investicija postaje sve izvesniji", rekao je Dan Salmon, analitičar kompanije New Street Research LLC, koji je nedavno unapredio status akcije na "kupi".

Metino rast prihoda od reklamiranja i štedljivije poslovanje mogu da pokriju potrebe Zuckerberga da troši novac na veštačku inteligenciju i svoju viziju metaverzuma, sveta virtuelne stvarnosti za koji izvršni direktor očekuje da će svi jednog dana prigrliti. Nakon izveštaja u sredu, rukovodioci su obećali da će biti pažljivi u pogledu potrošnje i prioriteta.

"Očekujemo da ćemo disciplinu i navike koje smo izgradili tokom ove efikasne godine zadržati dok pravimo planove za budućnost", rekla je glavna finansijska direktorka Susan Li. "Istovremeno, i dalje smo fokusirani na ulaganje u značajne prilike koje su pred nama. To se posebno odnosi na oblasti u kojima vidimo najznačajniju šansu, uključujući veštačku inteligenciju i metaverzum."

Meta je prijavila prihod od 32 milijarde dolara za drugi kvartal, nadmašivši procene analitičara od 31,1 milijarde dolara. Zuckerberg i Li su se pobrinuli da povežu svoje planove za povećanje potrošnje sa poboljšanjima u glavnoj liniji poslovanja.

Mark Zuckerberg i metaverzum/Bloomberg

"Vidimo mnoštvo mogućnosti koje Meta može da iskoristi za unovčavanje veštačke inteligencije", rekao je Angelo Zino, analitičar u CFRA. To uključuje poboljšanje preporuka i rangiranja i korišćenje generativne veštačke inteligencije za kreiranje novih proizvoda.

To podrazumeva i AI četbotove, "agente" i "trenere" koje je Zuckerberg pominjao. "AI će dopuniti i transformisati svaku stvar koju radimo. I zaista sam uzbuđen zbog toga", rekao je on.

Metin oporavak prihoda od oglašavanja ima da zahvali ulaganju u "reels", kratke video-snimke na Instagramu i Facebooku koji su napravljeni da kopiraju rivalski format TikToka. "Reels" je pušten više od 200 milijardi puta na Instagramu i Facebooku, gde je postao popularniji zbog boljeg ciljanja korisnika video-snimcima koji će odgovarati njihovim interesovanjima, saopštila je Meta.

Metina posvećenost tome da korisnicima prikaže više "reelsova", kao i reklama između video-klipova, takođe je smanjila profitabilnost jer ti oglasi ne zarađuju novac za tehnološkog giganta tako brzo kao drugi tipovi sadržaja. Ipak, prihod od "reelsova" raste, dostižući godišnju stopu prodaje od 10 milijardi dolara, rekao je Zuckerberg, u odnosu na tri milijarde dolara u trećem kvartalu 2022.

Taj rast omogućava Zuckerbergu da nastavi da troši novac na metaverzum, što je bila ključna tačka koja je trebalo da pridobije investitore prošle godine. U izveštaju od srede, Meta je rekla da je Reality Labs, sektor koji proizvodi tehnologije za metaverzum, zabeležilo operativni gubitak od 3,7 milijardi dolara.

"Ne mogu da vam garantujem da ću biti u pravu jer se kladim na ovo", rekao je Zuckerberg, "ali mislim da ćemo biti srećni što smo ovo uradili".