.webp){kind=icon}
Martin Sorrell, osnivač londonske digitalne agencije S4Capital, istakao je u razgovoru za Bloomberg Adria TV da je prestar kako bi bio u biznisu koji stagnira, te se stoga odlučio da uđe u područje digitalnog marketinga koje raste uprkos nepovoljnim uslovima koji trenutno pogađaju globalnu privredu.
Ovaj britanski preduzetnik je osnivač treće najveće svetske reklamne i PR agencije WPP. Bio je najdugovečniji izvršni direktor te FTSE 100 kompanije u kojoj je i dalje najveći privatni akcionar, ali 2018. godine napustio je tu poziciju i napravio veliki zaokret u digitalnu sferu, stvorivši agenciju S4Capital.
"Hteo sam da se fokusiram na ono gde je trenutno najveći rast. Čak i sada kada je svet na ivici recesije ili sporijeg rasta, digitalno oglašavanje nastavlja snažno napred. Ako se gledaju predviđanja za ovu godinu, za rast digitalnog oglašavanja, čak i kad se u obzir uzme pad BDP koji je pre šest meseci bio predviđen za rast od četiri do pet odsto, a sada je projekcija rasta manja od tri odsto, i dalje se predviđa da će digital u ovoj godini rasti 10 do 15 odsto. Mi smo rasli 34 odsto u prvom kvartalu", objasnio je Sorrell.
Dodao je kako je prestar da bi radio u području koje ne raste, te da holding kompanije poput WWP-a stagniraju.
"Tržište više nema poverenja u njihov poslovni model koji je star sedamdeset godina. Za takve firme bi bilo najbolje da se raspadnu, jer su prevelike i nisu prilagođene radu u digitalnom svetu", poručio je.
Digitalni modeli
Pojasnio je model po kom njegova digitalna agencija radi. Sadržaji se stvaraju na bazi podataka i prenose se digitalnim medijima. To iziskuje mnogo truda i "probnih sondi" za ispitivanje koja je strategija najbolja.
Na primer, ispričao je da za Netflix proizvedu 1,5 miliona različitih marketinških rešenja. Istražuje se kako određene serije imaju dodirne tačke s poslovnim ljudima ili sportskim fanovima i kako na njih reaguju te ciljne grupe. Pritom se koriste podaci prikupljeni na platformama kao što su Google, Facebook i Amazon koji govore o tome kakve su im reakcije na ponuđena marketinška rešenja. To im pomaže da modifikuju marketinške sadržaje kako bi imali što bolji efekat. U skladu s rezultatima sa tržišta, koriste zapravo 50 do 70 hiljada od inicijalnih 1,5 miliona marketinških rešenja.
"To je iterativan proces i nije ni nalik televizijskoj reklami od 30 ili 60 sekundi koja je savršeno napravljena i snimljena širom sveta za velike novce, jer to iziskuje dosta vremena. U digitalnom svetu koji je aktivan 24/7 treba reagovati odmah. To je sasvim drugačiji poslovni model", rekao je marketinški stručnjak s višedecenijskim iskustvom.
Bez obzira na političku situaciju i ekonomsku neizvesnost, uveren je da će tržište digitalnog marketinga nastaviti da raste, a uporište u tom uverenju su mu nedavna pandemijska zbivanja koja su delovala kao akcelerator razvoja tog tržišta.
Britanski preduzetnik komentarisao je podrobnije i političku situaciju, te njene uticaje na privredu, ali i komunikacione strategije ruskog predsednika Vladimira Putina i ukrajinskog Volodymyra Zelenskog.
Ceo razgovor sa Martinom Sorrellom poslušajte u videu.
