Apple planira novi alat kao konkurenciju OpenAI-ju i Perplexityju

Kompanija Apple Inc. planira da sledeće godine lansira sopstveni alat za pretragu interneta zasnovan na veštačkoj inteligenciji (engl. artificial intelligence - AI), čime će pojačati konkurentnost u odnosu na OpenAI i Perplexity AI Inc.

Firma razvija novi sistem, koji se interno naziva World Knowledge Answers i koji će biti integrisan u glasovnog asistenta Siri, prema navodima osoba upoznatih sa projektom. Apple takođe razmatra da ovu tehnologiju u budućnosti uključi u svoj internet brauzer Safari i alatku Spotlight koja se koristi za pretragu sa početnog ekrana iPhonea.

Apple ima cilj da ovu uslugu, koju su neki rukovodioci opisali kao "mašinu za odgovore", predstavi na proleće, kao deo dugo očekivane nadogradnje asistenta Siri, rekli su izvori koji su želeli da ostanu anonimni jer planovi još nisu javno objavljeni.

Cilj je da Siri i operativni sistemi Applea postanu mesto gde korisnici mogu da pretražuju informacije sa interneta - slično kao što to rade ChatGPT, AI Overviews u Google pretrazi i brojne nove aplikacije. Ovaj pristup oslanjaće se na velike jezičke modele (engl. large language models - LLM), ključnu tehnologiju u osnovi generativnog AI-ja.

Osnovna tehnologija koja omogućava novu verziju Siri mogla bi delimično da potiče i od Alphabet Inc., dugogodišnjeg Appleovog partnera u internet pretrazi. Dve kompanije su ove nedelje postigle formalni dogovor kojim se Appleu omogućava da testira AI model razvijen u Googleu, koji bi pomogao u unapređenju glasovnog asistenta.

Nova Appleova pretraga uključivaće korisnički interfejs koji koristi tekst, fotografije, video-zapise i okolne lokacije koje bi mogle biti korisne potrošačima, navode izvori. Takođe će sadržati sistem za sažimanje informacija pomoću AI-ja, dizajniran da rezultati budu sažetiji i precizniji u poređenju sa onim što Siri trenutno nudi.

Portparoli Applea iz Kupertina (Kalifornija) i Googlea iz Mauntin Vjua odbili su da komentarišu.

 

Akcije Applea su skočile do najviše vrednosti u okvirnu dnevnog trgovanja u četvrtak, nakon što je Bloomberg News objavio informacije o planu za novu pretragu, čime su dodatno porasle u odnosu na ranije dobitke. Cena akcija je porasla za 3,8 odsto na 238,47 dolara, što je najveći jednodnevni rast u skoro mesec dana.

Današnja Siri može da odgovori na osnovna pitanja i pruži informacije o poznatim ličnostima, događajima, filmovima i sportu, između ostalog. Međutim, teško se nosi sa složenijim upitima i opštim znanjem, pa često korisnicima preusmerava rezultate sa Googlea ili ChatGPT-ja. Siri, koja je bila revolucionarna kad je lansirana 2011. godine, danas predstavlja simbol Appleovih zaostajanja u razvoju AI-ja.

Najnoviji razvoj događa se iste nedelje kada je jedan američki sudija presudio da Apple može da zadrži sporazum koji Google čini podrazumevanim pretraživačem na Appleovim uređajima, uz manja prilagođavanja. Taj dogovor Appleu donosi oko 20 milijardi dolara godišnje prihoda, i investitori su sa olakšanjem dočekali njegov nastavak. Ipak, prelazak na AI pretragu ostaje u toku.

Ranije ove godine, šef Appleovih servisa Eddy Cue rekao je pred sudom da se broj Google pretraga sa Appleovih uređaja smanjio. "To se nije desilo u poslednjih 20 godina", kazao je. "Počinju da se pojavljuju ono što smatram ozbiljnim konkurentima" tradicionalnim pretraživačima, dodao je, misleći na AI opcije.

Ipak, presuda kojom se potvrđuje saradnja sa Googleom može značiti da Apple više nema hitnu potrebu da razvije sopstvenu pretragu.

Obnova asistenta Siri

U okviru dugoočekivane obnove Siri, digitalni asistent će moći da koristi lične podatke i sadržaj sa ekrana da bi preciznije odgovarao na pitanja. Takođe će omogućiti detaljniju glasovnu navigaciju uređajem. Ali Apple sada želi da ode i korak dalje. Tehnološka obnova Siri, interno nazvana Linwood i LLM Siri, postavlja temelje za funkciju AI pretrage.

Craig Federighi, šef softverskog inženjeringa u Appleu i glavni za strategiju vezanu za Siri, nagovestio je šire promene na nedavnom sastanku sa zaposlenima.

"Posao koji smo uradili na potpunoj obnovi Siri dao je rezultate koje smo želeli", rekao je. "To nas je dovelo u poziciju da ne isporučimo samo ono što smo obećali, već i mnogo veću nadogradnju nego što smo planirali."

Na projektu pretrage rade timovi iz nekoliko sektora: tim za Siri pod Federighijem, AI odeljenje koje vodi John Giannandrea, i servisna jedinica koju nadgleda Cue. Mike Rockwell, kreator Vision Pro uređaja, vodi projekat pod Federighijem, dok je Robby Walker, bivši šef Siri tima, ključna figura pod Giannandreinim vođstvom.

Craig Federighi; Foto: Bloomberg

Apple planira da koristi isti osnovni sistem za pretragu kako za funkciju svetskog znanja, tako i za već najavljenu (ali odloženu) opciju detaljne pretrage korisničkog sadržaja na uređaju, što bi korisnicima omogućilo da brzo pronađu slike, fajlove i druge informacije.

Iako Apple prvenstveno želi da novu pretragu integriše u postojeće funkcije, razmatrao je i mogućnost razvoja aplikacije nalik četbotu. Bloomberg je prošlog meseca objavio da Apple zapošljava kadrove za novi tim nazvan Answers, Knowledge and Information (AKI), koji učestvuje u razvoju AI pretrage.

Nova Siri i unapređenja pretrage planirani su za softversku nadogradnju poznatu interno kao Luck E, što odgovara verziji iOS 26.4, koja bi mogla biti objavljena već u martu.

Početna verzija iOS-a 26 izlazi ovog meseca, zajedno sa novim iPhoneima, koji su Appleov vodeći proizvod. Očekuje se da će kompanija predstaviti iPhone 17 sledećeg utorka.

Gemini i Anthropic

Apple redizajnira Siri oko tri ključne komponente: planera, sistema za pretragu (interneta i uređaja), i programa za sažimanje informacija. Planer tumači unos glasa ili teksta i odlučuje kako da odgovori; pretraga traži podatke na mreži ili u memoriji uređaja; takozvani sažimač sve spaja u jasan odgovor.

U značajnom zaokretu, Apple razmatra da Siri delimično pokreće AI model trećih strana, kroz projekat nazvan Glenwood. Trenutna Siri funkcioniše isključivo na Appleovoj tehnologiji.

Prema rečima izvora, Apple naginje ka tome da koristi prilagođeni Google Gemini model za funkciju sažimanja, koji bi se pokretao na Appleovim Private Cloud Compute serverima. Google je već isporučio tehnologiju Appleu i dve kompanije sada zajedno rade na finom prilagođavanju i testiranju.

Apple takođe razmatra da koristi Googleov model i za funkciju planiranja, ali još uvek procenjuje i Claude model kompanije Anthropic PBC, kao i interne Appleove modele. Apple i Google nisu isključili mogućnost da se Gemini koristi i za druge funkcije u vezi sa AI-jem i pretragom.

Za sada Apple planira da zadrži sopstvenu tehnologiju (Apple Foundation Models) za pretragu korisničkih podataka, što bi trebalo da pomogne kompaniji da očuva privatnost korisnika, jer se informacije korisnika neće obrađivati putem tehnologije trećih strana.

Google u početku nije bio favorit za ovaj Siri projekat. Anthropic je prethodno bio vodeći kandidat za saradnju, a Appleove interne procene pokazale su da je Claude ispred Geminija po pitanju kvaliteta.

Međutim, Anthropic je tražio visoku cenu za korišćenje svoje tehnologije (više od 1,5 milijardi dolara godišnje) dok je Google bio spremniji da ponudi povoljnije finansijske uslove, navode izvori. To je navelo Apple da zatraži od Googlea da razvije model koji bi pokretao Siri, kako je Bloomberg izvestio prošlog meseca.

Ovo nije prvi put da su Apple i Google razgovarali o saradnji u vezi sa AI-jem. Prošle godine, Apple je pristupio Googleu s idejom da integriše Gemini četbot u Siri, ali se na kraju udružio sa OpenAI-jem. Obe kompanije su tada javno izjavile da i dalje rade na potencijalnom dogovoru, ali funkcija još uvek nije uvedena za krajnje korisnike.

Novi izgled

Pored nadogradnji Siri i AI pretrage u prvoj polovini sledeće godine, Apple planira i vizuelni redizajn glasovnog asistenta, kao i AI agenta za zdravlje, koji bi pokretao novu pretplatničku uslugu iz oblasti zdravlja i velnesa, planiranu za 2026. godinu. Takođe radi na dodatnim poboljšanjima Siri koja bi omogućila naprednije vođenje konverzacije na budućim kućnim uređajima.

Bloomberg

Sve je to deo plana za povratak Applea na AI scenu, gde je kompanija godinama zaostajala za konkurentima iz Silicijumske doline. Nakon što je lansiranje nove Siri odloženo ovog proleća, Apple je izvršio kadrovske promene u vrhu menadžmenta kako bi pokrenuo proces oporavka. Ipak, ovaj proces zahteva vreme. Kada Apple sledeće nedelje predstavi iPhone 17, ne očekuje se da će predstaviti velike nove AI funkcije.

Strategija akvizicija

Tokom razvoja nove Siri, Cue i direktor sektora za spajanja i akvizicije Adrian Perica razmatrali su više potencijalnih kupovina. Kompanija je, kako je prvi put izvestio Bloomberg, vodila razgovore o kupovini Perplexityja i Mistrala. Appleovi rukovodioci su se sa Mistralom, francuskim AI startapom, sastali u julu ove godine.

Apple je tokom leta ozbiljno razmatrao tehnologiju Perplexityja, ali trenutno više ne planira ponudu za tu kompaniju. Umesto toga, odlučio je da razvije sopstveni proizvod za pretragu, koji će direktno konkurisati ponudi tog startapa. Apple i dalje traga za akvizicijama, posebno onim koje bi doprinele novim kadrovima i veštinama.

Kompanija se trenutno suočava sa talasom odlazaka zaposlenih. Appleov tim za Foundation Models, koji čini nekoliko desetina akademika, istraživača i inženjera, beleži gubitke kadrova već nedeljama.

Početkom jula, osnivač i šef tog tima Ruoming Pang napustio je Apple i prešao u Meta Platforms Inc., gde je navodno dobio paket vredan preko 200 miliona dolara. Od tada, oko 10 članova tima je napustilo Apple, većina upravo kako bi se pridružila Pangu u Meti.

Prošle nedelje, još troje ključnih istraživača AI-ja je otišlo: John Peebles i Nan Du prešli su u OpenAI, dok je Meng Zhao prešao u Anthropic. Više članova tima je trenutno u procesu razgovora za druge pozicije.

(Ažurirano informacijama o skoku akcija Applea u osmom pasusu.)