Retko ko je tako duboko spojio modu i sport, ne samo kao sponzor nego kao arhitekta vizuelnog identiteta takmičenja, klubova i sportista, kao Giorgio Armani, italijanski modni guru koji nas je napustio prošlog četvrtka.
U košarci je otišao najdalje. Od 2008. bio je vlasnik i predsednik Olimpije Milano. Klub je pod njegovim vođstvom stabilizovao budžet, vratio se među evropsku elitu i danas nosi njegovo ime (EA7 Emporio Armani Milano). Time je Armani pokazao da dizajn i upravljanje klubom mogu disati istim ritmom, da je estetika jednako važna kao i rezultat.
EA7, sportska linija pokrenuta 2004. godine, postala je glavni most prema vrhunskom sportu. Kroz nju je oblačio italijanski olimpijski i paraolimpijski tim na Igrama u Londonu, Riju, Tokiju i Parizu, od svečanih uniformi do odeće za trening. Time je izgradio "nacionalni look" koji je prenosio sliku savremene Italije, čista linija, funkcionalnost, samopouzdanje.
Opširnije
Victoria Beckham ekskluzivno: Netflix će prikazati moje modne trijumfe, ali i suze
Victoria Beckham otkriva detalje o novoj seriji posvećenoj njenom životu i karijeri koja izlazi u septembru, otkriva kako kupuje inkognito da bi pratila modne trendove drugih brendova, i deli svoje tajne uspeha u pružanju vrhunske korisničke usluge.
01.06.2025
Dizajnerka koja je naučila žene kako da se oblače
Još 1934. Claire McCardell je osmislila garderober od pet komada koji se mogu kombinovati u bezbroj autfita – i sve staje u jednu putnu torbu. Zašto bi stil 'separates' osmišljen za 'žene koje imaju više ukusa nego novca' danas mogao biti aktuelniji nego ikada?
25.05.2025
Novi talas Trumpovih carina ozbiljna je klackalica za luksuznu robu
Neke od najstrožih carina na uvoz koje je Trump najavio u sredu usmerene su na najveće proizvodne centre odeće i obuće u Aziji. Za EU uvedeno dodatnih 20, a za Švajcarsku 31 odsto. Šta to znači za modnu industriju i da li ćemo svi više plaćati za luksuznu robu?
03.04.2025
Hermès prešao tržišnu vrednost od 300 milijardi evra i opasno se približava LVMH-u
Pre manje od dve godine, Hermès je prešao granicu od 200 milijardi evra.
14.02.2025
Fudbal je dobio i svečanu i tehničku dimenziju. Emporio Armani oblači italijansku reprezentaciju za protokolarne trenutke, dok je EA7 od 2021. tehnički sponzor Napolija, što je retkost da luksuzni modni brend preuzme dresove jednog tako velikog kluba.
U F1 je 2021. sklopljena saradnja s Ferrarijem. Armani oblači tim za "off-track" obaveze, čime je crvenoj boji data mera milanske elegancije. Tako je ovog vikenda u njegovoj Monci, na Velikoj nagradi Italije, odata pošta velikom Giorgiu.
U tenisu, EA7 se vezao uz ATP Finals u Torinu kroz odeću za službeno osoblje i vidljivost na najvećoj zatvorenoj sceni sezone.
Armani je razumeo i moć ikona. Kampanje s Davidom Beckhamom i Cristianom Ronaldom spustile su "haute" estetiku u pop-kulturu i masovnu publiku. Čak je i broj sedam u EA7 postao simbol atletske energije, često povezivan s prijateljstvom s Andrijem Ševčenkom, legendarnom sedmicom Milana.
Kako je neko u epitafima napisao, Armani nije bio "moda sa strane", nego kreator standarda kako sport izgleda izvan terena. Od dvorana do olimpijskih pista, od Napolija do Ferrarija, Armani je sportu dao uniformu samopouzdanja. I upravo ta sinergija performansa i stila ostaje njegov najtrajniji pečat.
.webp){kind=icon}
