Kada Lacoste promeni svoj znak iz krokodila u kozu u čast Novaku Đokoviću, to nije samo modna vest već znak o novom pomeranju granica u biznisu, marketingu i sportu. U vreme kada sportisti postaju kulturni i poslovni fenomeni, granice između brenda i ambasadora sve su tanje, a tržišni uticaj jači nego ikada.
Ovde su oni otišli korak dalje, jer izmena logoa, makar i u ovom slučaju kada se radi o kapsul kolekciji, odnosno takozvanoj limitiranoj seriji sa samo određenim brojem odevnih predmeta, predstavlja značajan iskorak. To je, kako kažu stručnjaci, upravo ono čemu svi u marketingu teže.
"Žele da na neki drugačiji, inovativan način iskorače iz onoga što je standardan marketing u sponzorstvu", kaže Sanja Milaković Kolundžija, partner i suvlasnik Executive Groupa.
Opširnije

Lacoste kreirao novi logo u čast Novaka Đokovića
Lacoste je lansirao ekskluzivnu kolekciju, gde je prepoznatljivi amblem krokodila zamenio jarcem u čast tenisera Novaka Đokovića
27.08.2025

Zašto je Novak Đoković za trenera angažovao bivšeg velikog rivala
Može li novi trener pomoći Novaku Đokoviću da 11. put osvoji Australian Open?
26.11.2024

Raste broj zvezda koje promovišu avio-kompanije, a među njima je i Novak Đoković
Jedna od najprepoznatljivijih saradnji u avio-industriji ostvarena je između glumice Jennifer Aniston i Emiratesa, a traje sada već čitavu deceniju.
07.12.2024
Lacoste je svoj logo pretvorio u kulturološki simbol jednog vremena, čime promena dobija novi oblik i značenje. "Smatram da je ovo moderni storiteling, koji je više od promocije proizvoda, a cilj je stvoriti značenje i duboku emocionalnu konekciju sa publikom. Dobro brendiranje danas živi tamo gde se sreću sećanje i momentum", ističe Fayyaz Muhamed, direktor marketinga agencije Ddefinition.
U roku od tri dana rasprodala se cela kolekcija, a sportski novinar Aleksandar Stojanović opisuje ovo partnerstvo kao "Betmena i Robina koji ne mogu jedan bez drugog".
To potvrđuje činjenica da je, u trenucima kada je Novak bio pod velikim pritiscima i nije mogao da igra na turnirima, Lacoste ostao uz njega. Čak iako su imali mogućnost da raskinu ugovor, nisu to učinili. Novakova kolekcija je rasprodata za tri dana, a Stojanović smatra da ti prozvodi neće biti najprodavaniji na svetu, ali će imati jedan od najvećih uticaja sigurno u ovoj godini.
"Svakako, ima i mogućnosti i prostora da Novak zajedno sa Lacosteom napravi svoju liniju i da je ima doveka", naglasio je Stojanović.
Tokom godina, Novak Đoković postao je simbol slobode, odlučnosti i jasnog stava. Zbog toga brendovi koji ulaze u saradnju sa njim jasno pokazuju da dele iste vrednosti. S druge strane, upravo zbog takvih stavova, mnoge kompanije ponekad odustaju od sponzorstava i napuštaju svoje ambasadore.
Modni moguli su primetili uticaj Novaka Đokovića i u modnoj industriji.
"Kada se pojavio na našem događaju u Parizu, koji smo organizovali zajedno sa Novakom i Jelenom Đoković, kao našim domaćinima, i Annom Wintour, moramo priznati da su ljudi u velikom broju komentarisali koliko se njegov stil promenio. Počeo je da se pojavljuje u više modnom i smelijem izdanju od onoga na šta smo inače navikli. Posle toga usledili su njegovi nastupi i dolasci na događaje koji su striktno modnog karaktera", izjavio je za emisiju Let’s Play Money izdavač "Vogue Adrije" Nenad Janjatović.
Kada je priča veća od znaka, logo može biti promenljiv i rastegljiv. Direktor agencije Ddefinition smatra da će zbog ove inicijative Lacostea, promena logoa biti češće korišćena u budućnosti i u drugim kompanijama.
Lacoste je ovom odlukom pokazao spremnost da svoj identitet poveže sa nekim drugim posle više od 100 godina.
"Mi smo spremni da sebe stavimo u drugi plan zbog nekog drugog. A to je neverovatno", zaključuje Stojanović.
Trenutno nema komentara za vest. Ostavite prvi komentar...