Saradnja Betmena i Robina - ne mogu jedan bez drugog

Kada Lacoste promeni svoj znak iz krokodila u kozu u čast Novaku Đokoviću, to nije samo modna vest već znak o novom pomeranju granica u biznisu, marketingu i sportu. U vreme kada sportisti postaju kulturni i poslovni fenomeni, granice između brenda i ambasadora sve su tanje, a tržišni uticaj jači nego ikada.

Ovde su oni otišli korak dalje, jer izmena logoa, makar i u ovom slučaju kada se radi o kapsul kolekciji, odnosno takozvanoj limitiranoj seriji sa samo određenim brojem odevnih predmeta, predstavlja značajan iskorak. To je, kako kažu stručnjaci, upravo ono čemu svi u marketingu teže.

"Žele da na neki drugačiji, inovativan način iskorače iz onoga što je standardan marketing u sponzorstvu", kaže Sanja Milaković Kolundžija, partner i suvlasnik Executive Groupa.

Lacoste je svoj logo pretvorio u kulturološki simbol jednog vremena, čime promena dobija novi oblik i značenje. "Smatram da je ovo moderni storiteling, koji je više od promocije proizvoda, a cilj je stvoriti značenje i duboku emocionalnu konekciju sa publikom. Dobro brendiranje danas živi tamo gde se sreću sećanje i momentum", ističe Fayyaz Muhamed, direktor marketinga agencije Ddefinition.

U roku od tri dana rasprodala se cela kolekcija, a sportski novinar Aleksandar Stojanović opisuje ovo partnerstvo kao "Betmena i Robina koji ne mogu jedan bez drugog".

To potvrđuje činjenica da je, u trenucima kada je Novak bio pod velikim pritiscima i nije mogao da igra na turnirima, Lacoste ostao uz njega. Čak iako su imali mogućnost da raskinu ugovor, nisu to učinili. Novakova kolekcija je rasprodata za tri dana, a Stojanović smatra da ti prozvodi neće biti najprodavaniji na svetu, ali će imati jedan od najvećih uticaja sigurno u ovoj godini.

"Svakako, ima i mogućnosti i prostora da Novak zajedno sa Lacosteom napravi svoju liniju i da je ima doveka", naglasio je Stojanović. 

 

Tokom godina, Novak Đoković postao je simbol slobode, odlučnosti i jasnog stava. Zbog toga brendovi koji ulaze u saradnju sa njim jasno pokazuju da dele iste vrednosti. S druge strane, upravo zbog takvih stavova, mnoge kompanije ponekad odustaju od sponzorstava i napuštaju svoje ambasadore.

Modni moguli su primetili uticaj Novaka Đokovića i u modnoj industriji.

"Kada se pojavio na našem događaju u Parizu, koji smo organizovali zajedno sa Novakom i Jelenom Đoković, kao našim domaćinima, i Annom Wintour, moramo priznati da su ljudi u velikom broju komentarisali koliko se njegov stil promenio. Počeo je da se pojavljuje u više modnom i smelijem izdanju od onoga na šta smo inače navikli. Posle toga usledili su njegovi nastupi i dolasci na događaje koji su striktno modnog karaktera", izjavio je za emisiju Let’s Play Money izdavač "Vogue Adrije" Nenad Janjatović. 

Kada je priča veća od znaka, logo može biti promenljiv i rastegljiv. Direktor agencije Ddefinition smatra da će zbog ove inicijative Lacostea, promena logoa biti češće korišćena u budućnosti i u drugim kompanijama.

Lacoste je ovom odlukom pokazao spremnost da svoj identitet poveže sa nekim drugim posle više od 100 godina. 
"Mi smo spremni da sebe stavimo u drugi plan zbog nekog drugog. A to je neverovatno", zaključuje Stojanović.