Prošlo je više od dve decenije od završetka krvavih sukoba između Ruande i Demokratske Republike Kongo, tokom kojih je živote izgubilo više od pet miliona ljudi. Ipak, umesto vojnika i tenkova, danas ova dva afrička suseda vode novi oblik borbe: marketinški rat na fudbalskim dresovima evropskih velikana.
Prvi potez povukla je Ruanda još 2018. godine. Pod kampanjom "Visit Rwanda", Kigali je odlučio da potroši oko 10 miliona dolara godišnje kako bi ime zemlje krasilo dresove londonskog Arsenala. Ubrzo zatim, slični ugovori potpisani su sa francuskim Paris Saint-Germainom i nemačkim Bayernom iz Minhena. Kritičari su odmah postavili pitanje zašto bi država čiji bruto domaći proizvod (BDP) po stanovniku jedva prelazi 800 dolara ulagala milionske iznose u bogate evropske fudbalske klubove.
Ruandski predsednik Paul Kagame, veliki ljubitelj fudbala i Arsenala, često je isticao da je reč o promociji zemlje kao turističke destinacije, ali stvarni motivi sežu znatno dublje.
Opširnije
Manchester City pred sudom, a Premijer liga na optuženičkoj klupi
Tema tužbi protiv Manchester Cityja izazvala je podele među navijačima.
03.08.2025
Region živi od prodaje talenata, Maksimovićev rekord to potvrđuje
Transfer Andrije Maksimovića, vredan 14 miliona evra, istakao je činjenicu da region ima vrlo jasnu ekonomsku specijalizaciju - proizvodnju fudbalskih talenata.
25.07.2025
Trka od pola miliona evra - kolike su nagrade na Tour de Franceu
Pobednik Tour de Francea dobija pola miliona evra. Kolikim se iznosima nadaju ostali biciklisti?
20.07.2025
Pobednici i u biznisu - sportisti koji znaju kako se ulaže
Roger Federer godinama je dominirao teniskim terenima i pritom zaradio gotovo 130 miliona dolara od nagrada na turnirima. Međutim, njegova finansijska priča van teniskih terena impresivnija je od bilo kog trofeja.
19.07.2025
"Fudbal je moćno diplomatsko sredstvo. Kroz Arsenal i druge klubove šaljemo poruku svetu o Ruandi koja se razvija, Ruandi kao zemlji investicija i sigurnosti", rekao je Kagame.
Iako su mnoge međunarodne organizacije kritikovale Ruandu zbog narušavanja ljudskih prava, fudbalska strategija pokazala se kao vrlo uspešan pokušaj repozicioniranja diplomatije i imidža zemlje na svetskoj sceni.
Kongo uzvraća udarac preko AC Milana
Ono što je Ruanda započela, Kongo sada želi da nastavi, samo sa italijanskim gigantom AC Milanom i francuskim Monacom. Demokratska Republika Kongo, zemlja koja i dalje pati od posledica građanskog rata i čiji je godišnji BDP po stanovniku ispod 650 dolara, odlučila je da sponzoriše slavni italijanski klub.
"Imamo snažnu poruku za Evropu i svet: Kongo nije samo rat i sukobi. Imamo i snažnu želju za razvojem i diplomatijom", izjavio je Didier Kayumba Wagner, ministar turizma Konga.
Prema ocenama ekonomskih analitičara, ugovor između Konga i AC Milana nije prvenstveno usmeren na privlačenje turista, već na diplomatsku igru s Ruandom, te stvaranje političkih veza s uticajnim italijanskim i evropskim krugovima. Italija je, naime, nedavno predstavila novu strategiju za Afriku vrednu 5,5 milijardi evra, gde je Kongo jedan od ključnih partnera.
Diplomatske igre ili pranje imidža
Eksperti upozoravaju da su ovakvi ugovori dvosekli mač. S jedne strane, oni mogu privući diplomatsku pažnju i investicije, ali s druge strane, povezivanje s državama sa slabim demokratskim rezultatima može narušiti imidž fudbalskih klubova.
"AC Milan verovatno neće profitirati finansijski od ovog ugovora, jer je ukupni turistički budžet Konga oko 18 miliona dolara, što je zanemarivo u poređenju s godišnjim prihodima Milana koji prelaze 450 miliona evra", izjavio je Simon Chadwick s Emlyon Business School iz Francuske.
On dodaje da je reč o čistoj geopolitici. "Kongo želi da sledi primer Ruande i iskoristi fudbal kao diplomatski instrument. Klubovima je ovo rizik, ali i šansa za uspostavljanje snažnijih veza s političkim i poslovnim elitama."
Hoće li 'fudbalska diplomatija' postati standard
Kako se Ruanda i Kongo takmiče na fudbalskom tržištu Evrope, moguće je očekivati da će ovu tendenciju slediti i druge zemlje. Fudbal je postao platforma gde se diplomatija, ekonomija i politika prepliću, a velike afričke privrede, poput Nigerije ili Južnoafričke Republike, mogle bi takođe da krenu ovim putem.
Za evropske fudbalske velikane, međutim, to znači pažljivo balansiranje između finansijskog dobitka, političkog prestiža i očuvanja imidža klubova koji su često mnogo veći od samog fudbala.
Dok se na stadionima širom Evrope navijači dive svojim fudbalskim zvezdama, na njihovim dresovima se vodi tihi diplomatski rat između dve zemlje koje deli turbulentna i tragična istorija. Ono što je nekad bila krvava granica između Ruande i Konga, danas je marketinška linija na fudbalskim dresovima evropskih velikana.
U međuvremenu, ostaje otvoreno pitanje da li će ovakva fudbalska diplomatija pomoći u pomirenju dve zemlje ili je samo novi front u starom sukobu. Odgovor ćemo saznati u godinama koje dolaze.
.webp){kind=icon}
