Kako je PSG pretvorio digitalnu imovinu u strateški kapital

Francuski fudbalski gigant Paris Saint-Germain (PSG) objavio je na Bitcoin konferenciji u Las Vegasu da u bilansu kluba drži 120 bitcoina, trenutne vrednosti oko 14,5 miliona dolara. Ovaj potez, objavljen nedugo nakon osvajanja prve istorijske titule u Ligi prvaka, brzo je odjeknuo u svetskim medijima. Međutim, PSG nije to uradio radi spekulacije ili finansijske potrebe, već kako bi "govorio jezikom nove generacije navijača".

Tradicionalni fudbalski bilansi sastoje se, uglavnom, od gotovine u evrima ili dolarima, te vrlo konzervativnih investicija. Odluka PSG-a da deo rezervi pretvori u bitcoin je jedinstvena ne samo u evropskom, već i u globalnom fudbalu. Tako je PSG postao prvi evropski prvak koji u svojoj kasi drži digitalnu imovinu, čime se obraća generaciji rođenoj u digitalnoj eri, kojoj pripada čak 80 odsto baze navijača ovog kluba.

Federico Mari, stručnjak za fudbalsko poslovanje, nazvao je ovaj potez "izuzetno pametnim potezom u izgradnji kulturnog kapitala kluba, koji znatno nadilazi tradicionalne marketinške strategije".

Bitcoin kao kulturna valuta

Rukovodilac PSG-ovog digitalnog sektora Pär Helgosson idejni je tvorac ove inovativne strategije. On je ranije istakao kako PSG bitcoin ne vidi samo kao imovinu, nego kao svojevrsnu člansku kartu digitalne kulture koju svakodnevno živi mlađa publika. "Bitcoin nije samo novac, on je jezik. To je način na koji komuniciramo s većinom naših navijača koji su aktivni na Crypto Twitteru, gejmingu i Web3 platformama", objasnio je Helgosson.

 

 

Time je PSG jasno pokazao kako smatra da upravljanje fudbalskim klubom više nije samo upravljanje novcem, već i antropologija, to jest dubinsko razumevanje navijačke kulture mlađih generacija.

Zašto je Vegas važniji od Pariza

Odluka da PSG ovu vest objavi baš na Bitcoin konferenciji u Las Vegasu, a ne u Parizu, takođe je značajna. Ova konferencija privukla je više od 20.000 posetilaca iz kripto-sveta, osiguravajući veliku globalnu medijsku pokrivenost, posebno u tehnološkom sektoru. PSG je svesno izabrao Vegas zbog udaljenosti od tradicionalne evropske fudbalske konzervativnosti koju otelotvoruje UEFA.

Isto tako, objavom ove vesti u SAD, PSG cilja na jači proboj na američko tržište koje je sve više zainteresovano za evropski fudbal, posebno nakon dolaska Messija u MLS.

Ekonomski rizik vs. kulturna prednost

Finansijski gledano, PSG-ova bitcoin investicija predstavlja relativno nizak rizik za klub. Trenutna vrednost od 14,5 miliona dolara čini svega 1,4 odsto godišnjih prihoda kluba, koji su prošle sezone iznosili 989 miliona evra. U poređenju s ugovorima poput Nikeovog (80 miliona evra godišnje) ili katarskog sponzorstva (200 miliona evra godišnje), jasno je da novac ovde nije primarni motiv.

 

 

Klub je, zapravo, odlučio da kupi nešto mnogo važnije - kulturnu relevantnost i prvi potez u rastućem trendu kripto-ekonomije. PSG time šalje jasnu poruku kako fudbalski klubovi ubuduće više neće samo upravljati novcem, već i kulturnim kapitalom.

'Ripple' efekat u svetu fudbala

Ova odluka PSG-a već sada izaziva domino efekat. Analitičari predviđaju kako će ostali veliki evropski klubovi uskoro početi da istražuju mogućnosti da i sami uvedu kripto u svoje bilanse. Time bi se mogao promeniti način na koji klubovi dogovaraju sponzorstva, plaćaju bonuse igračima ili, čak, kompletne ugovore.

Prema analizi koju je sproveo CoinCentral, do 2030. godine oko četvrtine korporacija iz indeksa S&P 500 moglo bi imati deo svojih rezervi u bitcoinu. Sportski klubovi, tradicionalno osetljivi na marketinške trendove i potrebu privlačenja mlađe publike, mogli bi biti među pionirima te prakse.

Budućnost PSG-a između rizika i prilike

Naravno, rizici postoje. Volatilnost bitcoina znači da bi, u slučaju velikog pada cene, PSG mogao da oseti određene gubitke vrednosti svoje imovine. Ipak, kako je ranije objavljeno, čak i u slučaju takvog scenarija, PSG zadržava snažnu kulturnu i medijsku poziciju kao prvi veliki evropski klub koji je krenuo tim putem. Ako bitcoin, s druge strane, nastavi da raste do značajnijih nivoa, PSG bi mogao da ostvari značajne kapitalne dobitke, pa čak i da finansira nove projekte poput trening centra ili dodatne infrastrukture.

Federico Mari zaključuje da je ovaj potez "početak jedne potpuno nove paradigme u sportskom poslovanju", gde klubovi više ne prodaju samo utakmice i igrače, već i aktivno upravljaju digitalnim identitetom i kulturom svojih navijača. I dok se drugi klubovi i dalje pitaju "zašto bitcoin", Paris Saint-Germain vrlo jasno odgovara "a zašto ne".

Trenutno nema komentara za vest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar