Google za osam dana pridobio tri fudbalska giganta - AI rat seli se na stadione

Google je početkom avgusta sklopio partnerstva sa Paris Saint-Germainom, Bayernom i Barcelonom, povezujući Gemini i Pixel sa tri najveća brenda evropskog fudbala. Serija ugovora pokazuje koliko sport postaje važan u borbi tehnoloških kompanija za korisnike veštačke inteligencije i deo tržišta pametnih telefona.

Finansijski detalji nisu poznati, ali sva tri ugovora imaju gotovo istu strukturu: Gemini dobija ekskluzivan status u kategoriji veštačke inteligencije, dok Pixel postaje zvanični partner za mobilne telefone. Google je tako za svega nekoliko dana povezao svoje proizvode sa tri kluba čiji se komercijalni uticaj prostire daleko izvan matičnih tržišta. Partnerstva obuhvataju muške i ženske ekipe, a Googleova tehnologija biće integrisana u sadržaj klubova i digitalno iskustvo njihovih navijača.

 

Bayernu će Gemini navijačima ponuditi informacije o sastavima, statistici, protivnicima i taktici, dok će Pixel služiti za proizvodnju ekskluzivnog sadržaja iz trening-kampa u Säbener Straße i čuvenog stadiona Allianz Arena. Klub najavljuje i snimke iz svakodnevnog života ekipe, od dolazaka igrača do predstavljanja dresova i sadržaja iza kulisa.

Barcelona je predstavila sličan koncept. Trebalo bi da Gemini navijačima pomogne u analizi utakmica i kreiranju personalizovanog sadržaja, dok će Pixel biti korišćen za snimanje sadržaja iz života muških i ženskih prvotimaca.

U PSG-u Gemini dobija status zvaničnog AI asistenta, a Pixel zvaničnog pametnog telefona. Francuski klub planira da koristi Googleovu tehnologiju i u proizvodnji sadržaja, dok je na stadionu Parc des Princes predviđen poseban Googleov prostor za partnere, kreatore sadržaja i goste.

Zajednička logika sva tri ugovora izlazi iz okvira klasičnog sportskog sponzorstva. Google ne kupuje samo prostor za logo uz teren. Dobija pristup igračima, stadionima, klupskim kanalima i sadržaju koji tokom cele godine prati globalna publika.

Fudbal kao prodajni kanal za Pixel i Gemini

Trenutak sklapanja ugovora dodatno govori o njihovoj komercijalnoj važnosti. Dan nakon što je Barcelona objavila partnerstvo, Google je predstavio Pixel 11, Pixel 11 Pro i Pixel 11 Pro XL, novu generaciju telefona veoma povezanu sa Geminijem. Google je neposredno pre toga objavio i da aplikacija Gemini ima više od milijardu aktivnih korisnika mesečno.

Kompanija nije potvrdila da su termini objavljivanja fudbalskih partnerstava povezani sa predstavljanjem novih uređaja, ali raspored jasno pokazuje koliko su Pixel i Gemini danas povezani u okviru iste tržišne strategije. Pixel daje Googleu hardver kroz koji može da demonstrira svoje AI mogućnosti, dok mu fudbalski klubovi obezbeđuju publiku kojoj oba proizvoda može da predstavlja gotovo svakodnevno.

To je posebno važno na evropskom tržištu pametnih telefona. Prema podacima Omdije, Samsung i Apple su u prvom kvartalu ove godine zajedno isporučili 21,4 miliona uređaja u Evropi i držali gotovo dve trećine tržišta. Google nije među šest najvećih proizvođača.

Evropsko tržište se istovremeno sve više pomera ka skupljim uređajima. Prosečna prodajna cena pametnog telefona dostigla je rekordnih 580 evra, što Pixelu otvara prostor upravo u segmentu u kojem Google želi snažnije da konkuriše Appleu i Samsungu.

Google već godinama gradi poziciju u fudbalu. Pixel je 2023. godine sklopio partnerstva sa Arsenalom i Liverpoolom, a iste godine postao je naslovni sponzor nemačke ženske Bundeslige. Saradnja je kasnije proširena na nova tržišta i takmičenja.

AI postaje nova sponzorska kategorija

Google pritom nije jedina velika tehnološka kompanija koja kroz fudbal gradi poziciju svojih AI proizvoda. Microsoft je prošle godine postao zvanični klaud i AI partner Premijer lige. Njegov Copilot pokreće Premier League Companion, servis kroz koji navijači mogu da pretražuju više od 30 sezona statistike, oko 300.000 članaka i 9.000 video-snimaka.

Ulazak Geminija u PSG, Bayern i Barcelonu pokazuje da se u evropskom fudbalu ubrzano otvara nova velika sponzorska kategorija. AI kompanijama sport donosi globalni doseg, ali i priliku da svoje proizvode uvedu u svakodnevne navike navijača. Kod Googlea se ta strategija proteže od pitanja o taktici i statistici do personalizovanog sadržaja, fotografija i video-snimaka napravljenih Pixelom.

Tri ugovora sklopljena za osam dana zato su mnogo više od serije novih sponzorstava. Google kroz najveće evropske klubove gradi distribucionu mrežu za Pixel i Gemini u trenutku kada se tehnološka industrija bori i za tržište uređaja i za poziciju vodeće AI platforme.