PSG prvak Evrope - pobeda milijarderskog projekta

Čekanje dugo 14 godina i milijarde evra investiranih u poteru za slavom konačno su se isplatili – Paris Saint-Germain je prvak Evrope. U spektakularnom finalu Lige prvaka 2024/25, odigranom u subotu uveče u Minhenu, pariski klub deklasirao je Inter Milan rezultatom 5:0 i upisao se u istoriju kao šampion najubedljivijom pobedom u finalu od osnivanja takmičenja 1955. godine.

Međutim, iza ove fudbalske bajke stoji mnogo više od trofeja – reč je o povratku na investicionu strategiju, rebrendiranju i najskupljoj transformaciji jednog sportskog kolektiva ikada.

Katarski kapital i dugoročni ROI

PSG-ova titula nije samo sportski trijumf – ona je kulminacija strateškog projekta koji traje još od 2011. godine kada je klub preuzela Qatar Sports Investments (QSI), investicijsko krilo katarske države. Od tada, PSG je uložio više od 1,7 milijardi evra u transfere, uključujući svetske rekorde poput Neymara (222 miliona evra) i Kyliana Mbappéa (180 miliona).

Ipak, upravo su njihovi odlasci, uz Messijev, označili zaokret. Umesto parade zvezda, klub je pod vođstvom Luisa Enriquea fokus prebacio na sistem, mladost i kolektiv. Njegova izjava na početku sezone da "PSG mora da izgradi tim, a ne mit", sada izgleda kao strateški manifest.

Iako više ne predvode svetski najskuplji ofanzivni trio, PSG-ov ovogodišnji kadar nije ništa manje impresivan s finansijskog aspekta. Prema podacima Transfermarkta, tržišna vrednost tima premašuje 1,1 milijardu evra, a godišnja masa plata prelazi 400 miliona evra. Iako više "nema zvezda", ovaj tim je i dalje produkt ultrabogatog ekosistema.

Luis Enrique na raspolaganju ima sve – modernu infrastrukturu, neograničen budžet, analitiku u realnom vremenu i mrežu skautinga koja je sada fokusirana na mlade talente poput Désiréa Douéa i Sennyja Mayulua, strelce u finalu, obojicu sa samo 19 godina.

Finansijska strana naslova

UEFA je za sezonu 2024/25 izdvojila 2,437 milijardi evra za raspodelu među učesnicima Lige prvaka – rekordan iznos, povećan zahvaljujući novom formatu takmičenja. PSG će, prema prvim procenama, inkasirati između 125 i 135 miliona evra direktno iz UEFA-inih fondova, uključujući fiksne nagrade, bonuse za učinak, market pool i koeficijentski dodatak.

Međutim, stvarni efekat ide mnogo dalje. Očekuje se rast sponzorskih ugovora (Nike, Qatar Airways, Accor) uz aktivaciju bonusa za globalnu vidljivost i prodaju dresova. Naslov prvaka Evrope doneće Parižanima i dodatnu zaradu iz internacionalne distribucije, jer PSG postaje globalna priča, ne samo sportska senzacija. Titula Lige prvaka ima gotovo nemerljivu vrednost za pozicioniranje PSG-a kao premijum sportskog brenda, posebno u konkurenciji s Realom, Cityjem i Bayernom.

Sportski 'sportswashing' ili globalni 'brand-building'?

Osvajanje Lige prvaka, samo dve godine nakon što je Manchester City – koji je u vlasništvu Abu Dhabi United Groupa – učinio isto, ponovno otvara pitanje legitimnosti državnog kapitala u fudbalu. Kritičari ovaj model nazivaju "sportswashingom", odnosno pokušajem država da kroz sport opere reputaciju i izgradi meku moć.

Ipak, iz perspektive poslovne strategije, PSG-ova pobeda može se čitati i kao dokaz da državne investicije, uz dozu strpljenja i promenu modela, mogu generisati povraćaj ne samo na terenu, već i na globalnom nivou priče.

Interov pad: simbol evropskog tržišnog jaza

S druge strane, Inter Milan, klub koji je pre samo mesec dana bio u igri za trostruku krunu, završava sezonu praznih ruku. Italijanski gigant, koji se nosi s dugovima i nedostatkom investicijske moći naspram državnih projekata poput PSG-a, delovao je inferiorno u svakom segmentu igre.

To ne govori samo o razlici u formi, već i o strukturalnoj nejednakosti evropskog fudbala u kojem su tradicionalni klubovi često nemoćni protiv "suverenih fondova".

Trenutno nema komentara za vest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar