Fudbal se odavno plaća. Ko je poslednjih godina pokušao da gleda Ligu šampiona bez sportskog paketa, dodatne aplikacije, kablovskog računa ili tuđe lozinke, zna kako izgleda mala logistika modernog navijača. U Velikoj Britaniji novost je da Britanci sada moraju da plate i finale.
TNT Sports ove godine neće otvoriti besplatan prenos finala Lige šampiona između Arsenala i Paris Saint-Germaina. Ista odluka važila je i za finala Lige Evrope i Lige konferencija. U praksi, ko u UK želi da gleda završnicu UEFA klupskih takmičenja, mora da uđe u pretplatnički sistem TNT-a ili HBO Maxa. Reuters navodi da je ovo prvi put u 34 godine moderne Lige šampiona da finale u UK neće biti dostupno besplatno.
Opširnije
Saznajte kako je Lionel Messi izgradio carstvo od milijardu dolara
Argentinski fudbaler odbio je neverovatan saudijski ugovor kako bi prešao u Inter Miami, međutim nakon nedavnih ugovora o plati i sponzorstvima ipak je zakoračio u status milijardera.
23.05.2026
Svetsko prvenstvo 2026. na ivici politike i haosa pre početka turnira
Teško je odvojiti sport od politike, a FIFA je odavno odustala od svakog pokušaja da to učini.
14.05.2026
Kako sportska analitika deli televizijsku publiku i menja medijski biznis
Postoji trenutak koji mnogi iskusni sportski novinari prepoznaju na prvu. Sednete uz nekoga od pedeset ili više godina, gledate utakmicu na kablovskoj televiziji, i negde između prvog i drugog poluvremena na ekranu se pojavi grafikon.
16.05.2026
Predsednik FIFA brani visoke cene ulaznica: Dobili smo 500 miliona zahteva
FIFA je pre nego što su ulaznice ove godine puštene u prodaju dobila 500 miliona zahteva za karte, u poređenju sa manje od 50 miliona za Svetska prvenstva 2018. i 2022. godine.
10.05.2026
Na papiru, postavljena cena ne zvuči kao kraj sveta. TNT upravo tako i brani odluku. Iz kompanije su poručili da su sva tri UEFA finala dostupna od 4,99 funti, uz mesečnu pretplatu na HBO Max, i da to predstavlja posebnu vrednost za navijače.
Problem je što je u Britaniji finale Lige šampiona godinama imalo drugačiji tretman od ostatka takmičenja. Liga šampiona jeste bila skupa roba. Veći deo sezone bio je iza pay-TV zidova, ali završna utakmica ostajala je otvorena široj publici, bilo kroz free-to-air televiziju u ranijim godinama, bilo kroz besplatne strimove nakon što su prava prešla na BT Sport, kasnije TNT Sports.
Kad se oglasi premijer
Da je priča postala veća od sportske televizije, postalo je jasno onog trenutka kada se oglasio Keir Starmer.
Britanski premijer, koji je i navijač Arsenala, javno je pozvao TNT da finale učini dostupnim bez naplate. Starmer je rekao da ovakva utakmica okuplja ljude po dnevnim sobama i pabovima širom zemlje, ne samo navijače klubova koji igraju finale. Tražio je da ljudi koji naporno rade ne moraju da razmišljaju o dodatnoj pretplati za utakmicu takve veličine.
To je stari argument za velike sportske događaje i kod nas na Balkanu ponegde funkcioniše, ima utakmica koje su veće od vlasnika prava. TNT je odgovorio jednostavno - to je proizvod koji ima svoju cenu.
UEFA je u problemu
UEFA je u ovoj priči između dve vatre, jer želi dve stvari odjednom. Želi novac od skupih TV prava. Bez toga nema sadašnje Lige šampiona, nema fondova za klubove, nema rasta nagrada, nema takmičenja koje se prodaje kao najkvalitetniji fudbalski proizvod na svetu.
Debata je veća jer je u finalu Arsenal/Depositphotos
Ali želi i da finale ostane globalni događaj. Za to treba publika koja je šira od kruga pretplatnika. Liga šampiona ne živi samo od ugovora, nego i od osećaja da je njeno finale utakmica koju jednostavno morate da gledate. Guardian piše da je UEFA ranije očekivala da će se "uložiti najveći napori" kako bi finala ostala dostupna svima.
TNT ima jednostavniju poziciju. Platio je prava i želi da ih pretvori u pretplatnike. Navijač Arsenala neće lako propustiti utakmicu sezone zbog pet funti. Neko će prvi put platiti pretplatu, a neko drugi će ostati u sistemu i dalje.
Britanija je idealno tržište za takav test
Britansko tržište je bogato, naviknuto na pay-TV i duboko vezano za fudbal. Premier League je upravo na tom tržištu napravila najmoćniji domaći TV proizvod u evropskom sportu. Navijači su već istrenirani da plaćaju. Sky, TNT, Amazon, striming dodaci, sportski paketi, pabovi sa licencama. Fudbal je u UK odavno prestao da bude jednostavan televizijski proizvod.
Zato je TNT odabrao pravi trenutak za tešku odluku. Engleski klub je u finalu, interesovanje je ogromno. Cena ulaza preko HBO Maxa postavljena je dovoljno nisko da se mnogima učini kao sitnica, a time i velika šansa da se stvori nova pretplatnička navika.
Regionalna perspektiva pokazuje koliko je ova britanska priča bliska i nama. Hrvatska, Srbija i Slovenija još imaju neki free-TV oslonac za Ligu šampiona, kroz HRT, RTS ili Pro Plus. BiH i Severna Makedonija već su u zatvorenijem modelu, gde finale uglavnom ide istim putem kao i ostatak takmičenja, kroz sportski paket.
Fudbal se gledao ranije, gledaće se i kasnije. Medijska industrija sada samo intenzivnije unovčava sadržaje u kojima vidi najveću vrednost.
.webp){kind=icon}
