U Nemačkoj kriza utiče i na sport, mogući gubici i 300 miliona evra mesečno

Ekonomija je pogonsko gorivo sporta, a ako posmatramo Nemačku, onda je i sport u velikim problemima. Aktuelno istraživanje pokazuje da 43 odsto ljubitelja sporta u Nemačkoj želi dasmanji troškove za omiljeni hobi. Neverovatno zvuče projekcije da se taj sektor suočava sa čak 300 miliona evra potencijalnog gubitka mesečno. 

Cela ekonomija je pod pritiskom, a to ima direktan uticaj na slobodno vreme, sport i ponašanje potrošača. Ministar ekonomije Robert Habeck smanjio je prognozu rasta za 2025. na samo 0,3 procenta, što je jasan znak dalje ekonomske slabosti najveće evropske privrede. Rastuća inflacija, visoki troškovi energije i pad kupovne moći ne utiču samo na industriju i trgovinu već imaju i značajan uticaj na sportski sektor.

Istraživanje agencije ONE8Y DB pokazuje da 43 odsto ljubitelja sporta želi da smanji svoju potrošnju na sport, što može imati ozbiljne posledice za klubove, organizatore događaja i druge sportske kompanije. Prema projekcijama, industrija mesečno gubi preko 300 miliona evra.

 

 

Pomenuto istraživanje pokazuje da 58 procenata sportskih entuzijasta u Nemačkoj ekonomsku situaciju smatra velikim ili vrlo velikim problemom. Mnoga domaćinstva moraju da drastično smanje svoju potrošnju. Jedan od tri ljubitelja sporta planira konkretna smanjenja troškova povezanih sa sportom, uključujući posete stadionima, odeću za navijače, pretplate na pay-TV i članstva u klubovima. 

Ovi brojevi su posebno značajni jer ne odražavaju samo kratkoročne trendove, već ukazuju i na moguću promenu ponašanja u sportskoj potrošnji. Svako ko se jednom odrekne iskustva stadiona takođe može kupiti manje ulaznica u budućnosti.

Posebno profesionalni klubovi s visokim fiksnim troškovima suočavaju se s izazovom zaustavljanja ovog trenda, a to su oni koji prvi padaju na pamet - Bayern, Borussia Dortmund, Alba, Kiel... Biće posebno zanimljivo pratiti troškove fudbalskih bundesligaša na letnjem prelaznom roku, ali i košarkaških, hokejaških i rukometnih klubova. 

Finansijska dimenzija ovog razvoja je značajna. Prema projekcijama, prosečna mesečna potencijalna ušteda po ljubitelju sporta trenutno iznosi 17,86 evra. Računajući to sa 43 odsto nemačkih ljubitelja sporta koji žele da uštede na sportskim troškovima (17,2 miliona od ukupno 40 miliona sportskih entuzijasta starosti od 16 do 69 godina), dobijamo rezultat potencijalnog pada prodaje od oko 307 miliona evra mesečno. Poređenja radi, tokom energetske krize 2022. prosečna ušteda iznosila je samo 14 evra mesečno, što je rezultiralo mesečnim padom prodaje od 280 miliona evra.