Superbowl zbog Trumpa postaje najveći do sada, reklame idu i preko osam miliona dolara

Superbowl, koji je bez sumnje najveći godišnji sportski događaj u SAD, a verovatno i u svetu, zbog Donalda Trumpa mogao bi biti još veći.

Naime, potvrđeno je da će Trump ovog vikenda doći na Super Bowl i tako postati prvi aktuelni predsednik koji će prisustvovati ovom događaju. Dolazak Trumpa baca novo svetlo na organizaciju iz više aspekata, posebno sigurnosnog, ali samoj utakmici daje još jedan nivo važnosti.

U nedelju će se sva sportska pažnja usmeriti ka Nju Orleansu, gde će se u finalu Nacionalne fudbalske lige (NFL) sastati ekipe Kansas City Chiefs i Philadelphia Eagles. Fudbaleri Kansas Cityja ulaze u Super Bowl, kako Amerikanci nazivaju finale NFL-a, sa statusom favorita, a na stadionu Ceasars Superdome u Nju Orleansu boriće se za svoju treću uzastopnu šampionsku titulu.

Još uzbudljivije od same igre na terenu su iznosi u pozadini 59. Super Bowla. Cene ulaznica za ovogodišnji sportski spektakl neočekivano su pale - najjeftinije ulaznice koštaju približno 37 odsto manje nego lane. Prema podacima kompanije TickPick, prosečna cena se kreće oko 7.388 dolara, a glavni razlog pada cena leži u lokaciji, budući da je prošlogodišnje finale prvi put bilo odigrano u Las Vegasu, navodi Bloomberg.

 

 

 

Na stadionu Cezar Superdom u Nju Orleansu u nedelju se neće nadmetati samo timovi iz Kansas Cityja i Philadelphia Eaglesa za šampionsku titulu, već će se i brojni oglašivači boriti za pažnju potrošača, za šta će ove godine morati da izdvoje vrtoglave sume.

 

Uprkos padu cena ulaznica, cene TV reklama dostigle su nove rekorde tokom ovogodišnjeg Super Bowla. Oglašivači su morali da izdvoje čak osam miliona dolara za svaki od 10 najskupljih reklamnih spotova od 30 sekundi, što je za milion dolara više nego prošle godine. To znači da je cena emitovanja jedne sekunde reklame iznosila približno 266 hiljada dolara.

 

 

Stručnjak za komunikacije Denis Mancevič upozorava da ne postoji nijedan razlog zbog koga cene reklama ne bi nastavile da rastu i ove godine. "Američka privreda odlično stoji, berzanski indeksi su većinom pozdravili povratak Donalda Trumpa, dok najveće američke multinacionalne kompanije imaju visoka očekivanja od najavljene deregulacije", ističe Mancevič i dodaje da veći marketinški budžeti tokom Super Bowla ne bi trebalo da iznenađuju.

Raj za oglašavanje

Prema mišljenju stručnjaka Manceviča, postoje najmanje dva razloga za tako visoke cene reklama. "Prvi je direktno povezan sa gledanošću, jer je reč o događaju koji privlači više od sto miliona gledalaca, pri čemu većina njih dolazi iz SAD, i dalje najvećeg tržišta po kupovnoj moći. Drugi razlog je povezan s ugledom i simbolički značaj Super Bowla kao najomiljenijeg američkog brenda, preko koga oglašivači ostvaruju i drugi marketinški cilj - o reklamama se priča posle utakmice, a neke od njih dobijaju i kultni status."

Tomaž Ambrožič, direktor Sport Media Focusa, navodi da cenu TV reklama definišu domet emitovanja reklamne poruke i renome programa. "Oba ova faktora su na najvišem nivou kada je reč o Super Bowlu, jer se radi o najgledanijem programu u SAD, koji svake godine okupi najmanje 110 miliona gledalaca pred TV ekranima."

Florijan Ropert, direktor marketinga u agenciji Spontanzo, ističe da je Super Bowl najvažnije godišnje takmičenje u najpopularnijem sportu u SAD. "Zahvaljujući višegodišnjem inovativnom oglašavanju brendova, razvio se i poseban fenomen."

Rastuću popularnost NFL lige možemo delom pripisati i pevačici Taylor Swift, koja je u emotivnoj vezi sa zvezdom Kansas Cityja, Travisom Kelceom. / Veb sajt Taylor Swift

 

Televizija CBS je od prodaje reklamnog prostora tokom prošlogodišnjeg Super Bowla ostvarila prihod od manje 700 miliona dolara, dok su budžeti za produkciju TV reklama u nekim slučajevima premašili i nekoliko miliona dolara. Ove godine, prava na prenos Super Bowla pripadaju televiziji Fox.

Prošlogodišnji sportski spektakl dostigao je rekordni broj gledalaca - 123,4 miliona - što pojedini sportski komentatori pripisuju porastu navijača van severnoameričkog tržišta i ljubitelja pevačice Taylor Swift, koja je u emotivnoj vezi sa zvezdom Kansas Cityja Travisom Kelceom. O takozvanom "efektu Taylor Swift" na NFL ligu već smo pisali prošle godine, a kao zanimljivost ćemo istaći da je pop superzvezda prošle sezone ostvarila dodatnih 331,5 miliona dolara vrednosti brenda tima Kansas City Chiefs i NFL lige, te u svet američkog fudbala dovela nove obožavaoce, pre svega žene i devojke.

 

Ko će se oglašavati ove godine

Izuzetna privlačnost Super Bowla za američka reklamna tržišta zasniva se na zapanjujućoj pažnji televizijske publike. Nedavno istraživanje francuskog instituta Ipsos pokazalo je da čak 78 odsto gledalaca Super Bowla gleda reklame. Još iznenađujući je podatak da 11 odsto gledalaca Super Bowl prati isključivo zbog reklama, navodi AS.

Među "teškim kategorijama" na nedeljnom finalu NFL lige oglašavaće se Pepsi, najveća svetska pivarska industrija Anheuser-Busch InBev, farmaceutska kompanija Novartis, nemački Bosch, platforma Booking.com, Squarespace i automobilski gigant Stellantis, izveštava Forbes.

Bloomberg Mercury

 

Prošlogodišnji Super Bowl doneo je prekretnicu, pošto je prekinut višegodišnji trend oglašavanja kompanija iz oblasti veštačke inteligencije i kriptovaluta. Na 58. Super Bowlu oglašavale su pre svega etablirani brendovi, što će biti slučaj i ove godine.

Dok su prethodna Super Bowl takmičenja zbog obilja reklama za kripto zaradila nadimke poput "Kripto Bowla", izvršni potpredsednik prodaje na Fox Sportsu Mark Evans izjavio je za Bloomberg da ove godine neće biti tako, mada će gledaoci "videti nešto više reklama za veštačku inteligenciju, jer ona zasigurno prožima svakodnevnicu svih nas".

Među oglašivačima koje vredi pratiti, Mancević ističe sektore koji su u fokusu politike nove administracije, poput energetike, naftno-gasnog sektora, kriptovaluta, digitalnih platformi i veštačke inteligencije. "Biće zanimljivo pratiti hoće li se najvećim oglašivačima iz segmenta robe široke potrošnje ili kriptovaluta ove godine pridružiti još neko iz 'stare ekonomije', koja sa dolaskom Trumpa u SAD dobija novi zamajac. Takav primer mogao bi biti automobilski sektor – ne samo Tesla Elona Muska, već i stari automobilski velikani poput Forda i General Motorsa," zaključuje.

 

 

 

Neosporni pobednik Super Bowla - kladionice

Ove godine rekordni broj američkih saveznih država građanima omogućava zakonite sportske opklade. Zbog ublažavanja zakonodavnog okvira, Američko udruženje za kladionice (AGA) očekuje da će ukupan iznos sportskih opklada na nedeljnom spektaklu premašiti 1,39 milijardi dolara.

"Nijedan pojedinačni događaj ne ujedinjuje ljubitelje sporta kao Super Bowl", izjavio je pred finale predsednik i izvršni direktor AGA Bill Miller. Ovogodišnja suma predstavlja porast u odnosu na procenjenih 1,25 milijardi dolara uloženih zakonitim klađenjem na prošlogodišnji Super Bowl, nedavno je izvestio ESPN.