Kako su poslovali najveći fudbalski klubovi

U dvadeset najvećih fudbalskih klubova po prihodima nalazi se čak devet engleskih, po tri španska, francuska i italijanska kluba, i samo dva iz Nemačke. Ovo društvo svake godine secira Deloitte u svojoj Football Money League, a poslednje izdanje daje nekoliko vrlo zanimljivih tendencija.  

Prošla sezona ušla je u istoriju kao prva u kojoj je jedan klub, Real Madrid, ostvario prihod veći od milijardu evra. Finansijski rast Kraljeva temelji se na renoviranom i proširenom stadionu "Santiago Bernabeu", koji je doneo značajan porast prihoda od ulaznica i komercijalnih aktivnosti u odnosu na prethodnu sezonu.

Iza Reala nalazi se redovna lista "sumnjivaca". U top pet su još dva kluba iz Mančestera, PSG i Bayern. Milan je začudo najbogatiji italijanski klub, a prvi ispod crte je Brighton. Moneyball očito dolazi u velikom stilu. 

20 klubova s najvećim prihodima u fudbalu/Deloitte

U sezoni 2023/24. prosečni Money League klub ostvario je prihod od 560 miliona evra. Od toga je 244 miliona evra (44 odsto) komercijalnih prihoda, 213 miliona evra (38 odsto) prihoda od TV prava i 103 miliona (18 odsto) prihoda na dan utakmice. Najbrže rastući izvor prihoda je onaj koji dolazi na dan utakmice (rast od 11 odsto), što za uzrok ima porast kapaciteta stadiona, cena ulaznica i premijum ponude na stadionima. 

Prioritet je modernizacija stadiona

Sa komercijalnim prihodom od 4,9 milijardi evra, komercijalni segment ostao je najveći izvor prihoda za Money League klubove drugu godinu zaredom, čineći 44 odsto ukupnog prihoda. Povećanje od deset odsto u odnosu na prethodnu godinu uglavnom je rezultat povećanog broja održavanja događaja koji nemaju veze s fudbalom, poboljšanja maloprodaje, te rasta prihoda od sponzorstava.  

Nekoliko fudbalskih klubova bili su domaćini velikih sportskih događaja na svojim stadionima, što je dodatno povećalo njihove komercijalne prihode. Tako su pojedini francuski klubovi imali koristi od Svetskog prvenstva u ragbiju 2023. godine, dok su nemački klubovi profitirali od Eura 2024. 

 

 

Prepoznavanje pouzdanosti i potencijalnog rasta prihoda - generisanih na stadionima - dovelo je do toga da polovina Money League klubova planira obnovu stadiona u 2025. godini. Barcelona i Manchester City imaju stadione u izgradnji, a Manchester United istražuje mogućnosti za rekonstrukciju "Old Trafforda".  

Sportski uspeh povećava komercijalne prihode

Osam posmatranih klubova prijavilo je bolje rezultate u maloprodaji, naglašavajući svoju sposobnost iskorišćavanja vrednosti brenda i sportskog uspeha za povećanje komercijalnih prihoda. To sugeriše da klubovi sve više preuzimaju kontrolu nad vrednosnim lancem prodaje robe, što bi moglo biti pokazatelj kako se poslovni model fudbalskih klubova razvija za budućnost.  

Prihodi od TV prava ostali su isti u prošloj sezoni, budući da je svih pet velikih liga ostalo u istim ugovorima kao i ranije. Očekuje se da će pet velikih liga ući u period relativno stabilnih prihoda od emitovanja, zahvaljujući dugoročnim ugovorima za TV prava na domaćem tržištu, koji će trajati barem do 2027. godine. Posebno je intrigantno da je Premier liga u novembru najavila planove za osnivanje sopstvene medijske kompanije, što bi moglo označiti evoluciju njenog poslovnog modela. 

Postoji jasna razlika u modelima generisanja prihoda između dve polovine Money Leaguea za sezonu 2023/24. Za klubove rangirane među prvih deset, komercijalni prihodi predstavljaju dominantan izvor prihoda, čineći 48 odsto ukupnih prihoda klubova. Suprotno tome, za klubove rangirane od 11. do 20. mesta, ključni izvor prihoda su TV prava, koja čine 47 odsto njihovih prihoda.