Biznis

Kako su poslovali najveći fudbalski klubovi

Autor: Rijad Durkić

29. januar 2025, 06:00

Real Madrid je probio magičnu granicu od milijardu evra prihoda

Polovina klubova ide u modernizaciju svojih stadiona, jer tako žele da dođu do rasta prihoda

Klubovi sve više prepoznaju vrednost sopstvenog brenda

Kako su poslovali najveći fudbalski klubovi

Depositphotos

Rijad Durkić
Glavni urednik redakcije BiH i urednik regionalne vertikale Sport

@RijadDurkic

U dvadeset najvećih fudbalskih klubova po prihodima nalazi se čak devet engleskih, po tri španska, francuska i italijanska kluba, i samo dva iz Nemačke. Ovo društvo svake godine secira Deloitte u svojoj Football Money League, a poslednje izdanje daje nekoliko vrlo zanimljivih tendencija.  

Prošla sezona ušla je u istoriju kao prva u kojoj je jedan klub, Real Madrid, ostvario prihod veći od milijardu evra. Finansijski rast Kraljeva temelji se na renoviranom i proširenom stadionu "Santiago Bernabeu", koji je doneo značajan porast prihoda od ulaznica i komercijalnih aktivnosti u odnosu na prethodnu sezonu.

Iza Reala nalazi se redovna lista "sumnjivaca". U top pet su još dva kluba iz Mančestera, PSG i Bayern. Milan je začudo najbogatiji italijanski klub, a prvi ispod crte je Brighton. Moneyball očito dolazi u velikom stilu. 

U sezoni 2023/24. prosečni Money League klub ostvario je prihod od 560 miliona evra. Od toga je 244 miliona evra (44 odsto) komercijalnih prihoda, 213 miliona evra (38 odsto) prihoda od TV prava i 103 miliona (18 odsto) prihoda na dan utakmice. Najbrže rastući izvor prihoda je onaj koji dolazi na dan utakmice (rast od 11 odsto), što za uzrok ima porast kapaciteta stadiona, cena ulaznica i premijum ponude na stadionima. 

Prioritet je modernizacija stadiona

Sa komercijalnim prihodom od 4,9 milijardi evra, komercijalni segment ostao je najveći izvor prihoda za Money League klubove drugu godinu zaredom, čineći 44 odsto ukupnog prihoda. Povećanje od deset odsto u odnosu na prethodnu godinu uglavnom je rezultat povećanog broja održavanja događaja koji nemaju veze s fudbalom, poboljšanja maloprodaje, te rasta prihoda od sponzorstava.  

Nekoliko fudbalskih klubova bili su domaćini velikih sportskih događaja na svojim stadionima, što je dodatno povećalo njihove komercijalne prihode. Tako su pojedini francuski klubovi imali koristi od Svetskog prvenstva u ragbiju 2023. godine, dok su nemački klubovi profitirali od Eura 2024

 

 

Prepoznavanje pouzdanosti i potencijalnog rasta prihoda - generisanih na stadionima - dovelo je do toga da polovina Money League klubova planira obnovu stadiona u 2025. godini. Barcelona i Manchester City imaju stadione u izgradnji, a Manchester United istražuje mogućnosti za rekonstrukciju "Old Trafforda".  

Sportski uspeh povećava komercijalne prihode

Osam posmatranih klubova prijavilo je bolje rezultate u maloprodaji, naglašavajući svoju sposobnost iskorišćavanja vrednosti brenda i sportskog uspeha za povećanje komercijalnih prihoda. To sugeriše da klubovi sve više preuzimaju kontrolu nad vrednosnim lancem prodaje robe, što bi moglo biti pokazatelj kako se poslovni model fudbalskih klubova razvija za budućnost.  

Prihodi od TV prava ostali su isti u prošloj sezoni, budući da je svih pet velikih liga ostalo u istim ugovorima kao i ranije. Očekuje se da će pet velikih liga ući u period relativno stabilnih prihoda od emitovanja, zahvaljujući dugoročnim ugovorima za TV prava na domaćem tržištu, koji će trajati barem do 2027. godine. Posebno je intrigantno da je Premier liga u novembru najavila planove za osnivanje sopstvene medijske kompanije, što bi moglo označiti evoluciju njenog poslovnog modela. 

Postoji jasna razlika u modelima generisanja prihoda između dve polovine Money Leaguea za sezonu 2023/24. Za klubove rangirane među prvih deset, komercijalni prihodi predstavljaju dominantan izvor prihoda, čineći 48 odsto ukupnih prihoda klubova. Suprotno tome, za klubove rangirane od 11. do 20. mesta, ključni izvor prihoda su TV prava, koja čine 47 odsto njihovih prihoda.   

 

Šta u fudbalu ne smete da propustite - ovo su klubovi i treneri budućnosti
Biznis

Šta u fudbalu ne smete da propustite - ovo su klubovi i treneri budućnosti

Fudbalski navijači svih vrsta, a posebno oni površniji, imaju karakteristiku da se fokusiraju na jedan tim ili čak jednu ligu i to prate decenijama. U međuvremenu propuste većinu onoga što sport čini boljim, nove sjajne igrače, trenere, klubove, brojne koji postavljaju nove standarde. I to je šteta.

16.02.2025

Autor: Rijad Durkić

Sve vesti iz rubrike Sport

Sport

sve vesti iz rubrike Sport

Registrujte se da biste nastavili sa čitanjem. Registrujte se

Nastavite sa čitanjem odabirom jedne od opcija ispod

BESPLATNI NALOG

Pročitajte ovaj i još 1 članak (ne odnosi se na PREMIUM članke)

Besplatan newsletter

Registrujte se

Pretplata

Neograničen pristup premium sadržaju na svih 5 portala

Neograničen pristup TV & video sadržaju

Ekskluzivne priče i analize iz Businessweek Adria

Istraži ponude

Aktivirajte još 1 besplatan članak i nastavite sa čitanjem.

Otključajte sada

Iskoristili ste 1 besplatni članak

Cenimo vaš interes za pouzdane informacije. Aktivirajte još 1 besplatan članak i nastavite sa čitanjem.

Otključajte sada

Iskoristite ekskluzivnu ponudu danas! Čitajte neograničeno za 1 € nedeljno.

Dobijte neograničen pristup danas

Nastavi

Iskoristite ekskluzivnu ponudu danas! Čitajte neograničeno za 1 € nedeljno.

Istraži ponude

Vaši rivali već znaju ovo. Hoćete li ostati u mraku?

Pridružite se sada za samo 11€ mesečno. Otkažite bilo kada.

Istraži ponude