Lionel Messi bi mogao biti na terenu, ali to možda neće biti dovoljno da publika ispuni tribine. FIFA eksperiment s proširenim Klupskim svetskim prvenstvom već sada se suočava s ozbiljnim pitanjem: ko zapravo želi da gleda turnir koji izgleda kao marketinška vežba s preumornim igračima i neravnopravnim timovima?
Prošireno Klupsko svetsko prvenstvo FIFA, koje počinje 14. juna u Majamiju, trebalo je da bude nova era globalnog fudbala. Ali umesto spektakla, organizatori se bore sa slabom prodajom ulaznica, zbunjujućim formatom i rastućim nezadovoljstvom među klubovima i igračima.
Opširnije
FC Barcelona bira Majami za širenje na američko tržište
Majami je oduvek bio američka kapija prema Latinskoj Americi, ali sve češće postaje i zapadna kapija evropskog fudbala prema SAD. U poslednjih nekoliko godina, a posebno dolaskom Lionela Messija u Inter Miami, taj grad se sve više pozicionira kao epicentar nove faze globalne ekspanzije fudbala.
17.05.2025
Multi-Club Ownership menja industriju fudbala
Ovaj model podrazumeva da jedna pravna ili fizička osoba - najčešće korporacija, fond ili konzorcijum - poseduje više profesionalnih klubova, često u različitim ligama, državama, pa čak i kontinentima.
06.04.2025
Šta veštačka inteligencija donosi fudbalu
Dok većina evropskih klubova tek eksperimentiše s digitalnim alatima, španski prvoligaš već koristi generativnu veštačku inteligenciju kako bi transformisao način na koji otkriva fudbalske talente.
27.03.2025
Za utakmicu otvaranja, u kojoj Inter Miami igra protiv egipatskog Al Ahlija, ulaznice koje su ranije koštale preko 200 dolara sada se prodaju za manje od 60. Na platformama poput Ticketmastera, hiljade ulaznica i dalje je dostupno - uključujući i one za samo finale. "Optimizujemo radnje kako bismo osigurali najbolji doživljaj za fanove i svetsku TV publiku", navodi FIFA u poruci poslatoj nekim kupcima, koja uključuje i premeštanje gledalaca bliže terenu.
David protiv Golijata
Ako je ideja bila da se stvori globalna ligu šampiona, prva prepreka leži u pitanju relevantnosti. Bayern München, čiji je tim procenjen na 843,5 miliona evra, igra protiv Auckland Cityja, čija ukupna tržišna vrednost iznosi tek 5,2 miliona - što je 0,58 odsto vrednosti bavarskog giganta. "Koga to zaista zanima?", pita se anonimni zvaničnik jednog velikog evropskog kluba. "To nije sportsko takmičenje, to je egzibicija."
Auckland City je osmostruki prvak Okeanije, ali na terenu protiv Bayerna, koji za skoro svakog svog igrača izdvaja više nego što novozelandski tim vredi u celosti – čini da razlika izgleda groteskno. Čak ni format koji uključuje 32 ekipe nije uspeo da prikrije činjenicu da se na turniru takmiče klubovi iz potpuno različitih fudbalskih i ekonomskih svetova.
Igrači na ivici
Još veća briga dolazi iz svlačionica. Klubovi iz Evrope i Južne Amerike, čiji kalendari već pucaju po šavovima, sada šalju svoje najbolje igrače na turnir koji počinje svega nekoliko nedelja posle kraja domaćih sezona. "Neki će u sezoni 2024/25. odigrati i do 75 utakmica", upozorava FifPro, globalna unija profesionalnih fudbalera. "To nije održivo."
Kevin De Bruyne je prošlog meseca javno kritikovao intenzitet rasporeda, rekavši za Het Nieuwsblad da se "više ne igra za sport, već za komercijalni kalendar". Slično mišljenje deli i dojučerašnji trener Real Madrida Carlo Ancelotti, koji je još 2023. izjavio da je "fizičko i mentalno zdravlje igrača već ozbiljno ugroženo".
FIFA milijarda i američko tržište
FIFA nije štedela, nagradni fond iznosi milijardu dolara, što je i više nego atraktivno za klubove koji često beleže operativne gubitke. Ipak, kritičari tvrde da se iza ovog iznosa krije pokušaj institucionalnog ribrendinga i prilagođavanja američkom tržištu. Lionel Messi, koji bi trebao da se pojavi u dresu Inter Miamija, ključna je marketinška figura, ali ni njegovo prisustvo zasad nije osiguralo značajnu prodaju ulaznica.
DAZN, sportska striming platforma u vlasništvu milijardera Lena Blavatnika, uložila je navodno milijardu dolara u medijska prava. U planu je besplatan prenos utakmica na njihovoj platformi, ali je prvobitna ideja isključivog emitovanja samo na DAZN napuštena. "To je test za američko tržište", kaže Massimo Marinelli, stručnjak za sportski biznis. "Ali u ovom trenutku sve izgleda kao pilot-epizoda, a ne kao blokbaster."
Format koji zbunjuje
Dodatan problem je i sam sistem kvalifikacije. Klubovi se ne biraju po rezultatima iz prethodne sezone, kao što je to uobičajeno u UEFA takmičenjima, već na osnovu performansi u prethodnih nekoliko godina. Rezultat: Juventus, koji prošle sezone nije osvojio nijedan trofej učestvuje u turniru, dok su prvaci Engleske (Liverpool) i Španije (Barcelona) izostavljeni.
"To je potpuno promašena logika", tvrdi Simon Chadwick, profesor sportskog menadžmenta sa Univerziteta u Parizu. "FIFA želi spektakl, ali zaboravlja osnovna pravila kompetitivnosti."
Uprkos lošim naznakama, FIFA veruje da će turnir imati dugoročne koristi. "Ovo je tek prvi korak", rekao je Gianni Infantino ranije ove godine. "Očekujemo da ovaj format postane ključan za rast klubova širom sveta." Ipak, čak i iznutra postoje sumnje. Izvor blizak organizaciji kaže da je FIFA svesna da će biti potrebno nekoliko takmičenja da se publika i tržište priviknu.
Zasad, međutim, ostaje otvoreno pitanje: hoće li iko zaista gledati turnir u kojem favoriti igraju protiv poluprofesionalnih ekipa, na kraju izmučene sezone, po sistemu koji malo ko razume!?
.webp){kind=icon}
