Ideja da sport bude laboratorija ljudskih mogućnosti stara je koliko i samo takmičenje. Međutim, ono što je dosad bilo tabu, sada postaje poslovni model. Enhanced Games, takmičenje koje otvoreno dopušta korišćenje zabranjenih supstanci pod "medicinskim nadzorom", planira se za maj 2026. u Las Vegasu.
Njegov osnivač, australijski preduzetnik Aron D’Souza, tvrdi da je svet spreman za "iskreniji" sport, onaj koji ne skriva da je telo proizvod nauke, a ne samo talenta i treninga.
Uz podršku investitora poput Petera Thiela, Christiana Angermayera i Balajija Srinivasana, projekat je prikupio desetine miliona dolara i već privukao prve olimpijske nosioce medalja koji su napustili "čisti" sistem. Svaka disciplina, od sprinta do plivanja, nosiće 500.000 dolara nagradnog fonda, a bonus od milion čeka one koji sruše svetske rekorde.
Poslovni ugao: tržište performansi
Iz ugla investitora, Enhanced Games je sportski disruptor, test tržišta u kojem se mere apetiti publike i granice regulacije.
Model počiva na jednostavnoj tezi: ako postoji potražnja za bržim, jačim i spektakularnijim, zašto bi zakon trebalo da bude prepreka?
Organizatori računaju na publiku kojoj je tradicionalni sport postao predvidljiv i na brendove željne viralnog efekta. Ulogu moralnog filtera zamenjuje regulisani medicinski nadzor, što im omogućava da se predstave kao tehnološki, a ne moralni eksperiment. Kompleks u Las Vegasu zamišljen je kao "proof of concept", sportska verzija startapa koji prodaje adrenalinski sadržaj, a ne olimpijske vrednosti.
Ipak, iza investitorskog glamura stoje i realne poslovne dileme. Bez partnerstava s TV mrežama i globalnih sponzora, monetizacija ostaje ograničena na digitalni hajp i "pay-per-view" publiku. Klasični sportski brendovi, svesni reputacionog rizika, zasad ćute. Ako se Enhanced Games pozicionira kao paralelni svet za one koji su kažnjeni ili odbacuju WADA režim, pitanje nije da li će imati publiku, već da li će imati partnere.
U praksi, reč je o testu tržišnih granica u sportu. Ako publika i novac prihvate "dozvoljeni doping", to otvara vrata novom sportskom ekosistemu izvan olimpijskog monopola. Ako ne, ostaje tek PR-eksperiment sa snažnim moralnim repom.
Etički ugao: između slobode i odgovornosti
Za tradicionalni sport, Enhanced Games predstavlja egzistencijalni izazov. Od World Aquaticsa do WADA, gotovo sve institucije sportskog poretka osudile su ideju kao opasnu i neodgovornu. U njihovom okviru, sport postoji upravo zato da bi granice bile jasne: šta je dozvoljeno, a šta nije. Bez tih linija, poštenje, bezbednost i poverenje nestaju.
Pitanje koje D’Souza i njegovi investitori postavljaju glasi – da li je pojedinac vlasnik sopstvenog tela? Ako odrasli sportista pod nadzorom lekara svesno prihvati rizik, zašto mu sistem to zabranjuje? Odgovor sportskog establišmenta je jasan – zato što sport nije samo tržište, već društveni ugovor. Sportisti nisu izolovani pojedinci, već uzori, a njihovo ponašanje postavlja norme za milione mladih.
Granice dopinga danas određuje Svetska antidoping agencija (WADA), uz podršku nacionalnih vlada i UNESCO-ve konvencije. Lista zabranjenih supstanci revidira se svake godine, a svi sportisti unutar sistema potpisuju da će je poštovati.
Sistem je daleko od savršenog, ali omogućava zajednički jezik i osnovni princip: pobeda vredi samo ako svi igraju po istim pravilima.
Enhanced Games je taj jezik odbacio. U etičkom smislu, time se briše razlika između sportskog takmičenja i biomedicinskog eksperimenta. Ako pobednik koristi supstancu koju konkurencija ne želi ili ne može, takmičenje postaje demonstracija resursa, a ne veštine. Ako se još i nagradi obaranje rekorda postignutog pod drugim pravilima, gubi se zajednički kontekst sportskog uspeha.
Sudar svetova i potencijalni epilog
Slučaj Enhanced Games stoga nije samo pitanje dopinga. Radi se o sukobu dva sistema vrednosti, slobodnotržišnog i institucionalnog. Prvi tvrdi da je ljudsko telo poligon za inovaciju i profit, drugi da je sport kulturno dobro koje se ne može privatizovati. U tom sudaru nalaze se i sportisti, oni koji žele iskoristiti maksimum, i oni koji veruju da bi to uništilo smisao igre.
U pravnom smislu, sukob tek počinje. Organizatori su već tužili WADA i World Aquatics zbog navodnog kršenja antitrust zakona. Ishod će odrediti ne samo budućnost projekta nego i pravo sportskih federacija da sankcionišu one koji nastupaju izvan njihovog sistema.
Ako Enhanced Games uspeju, svet će dobiti dva paralelna sporta, jedan regulisan pravilima zdravlja i morala, drugi tržištem i pristajanjem. Ako propadnu, sport će potvrditi da njegove granice nisu tek birokratske, nego civilizacijske. Između biznisa i etike stoji pitanje koje nadilazi doping: koliko smo spremni platiti da sport ostane sport, a ne samo spektakl performanasa?
.webp){kind=icon}
