Sport je u 2024. obeležila zlatna groznica, a evo ko je zaradio najviše

Sport je vrhunski biznis već veoma dugo, a u godini iza nas to je samo potvrdio. U 2024. velika takmičenja davala su ozbiljan ekonomski uticaj na organizatore, a lige i klubovi obarali su poslovne rekorde, često impresionirajući lidere iz drugih sektora. Dok je svetska ekonomija u grču, sport živi svoje najbolje doba.

Promene koje se dešavaju najčešće su motivisane dodatnom zaradom. Broj učesnika na velikim takmičenjima se povećava, formiraju se nova, formati se takođe menjaju, osvajaju se nova tržišta. Sve to je često praćeno negodovanjem direktnih izvršilaca (sportista), ali i njihov otpor slabi s pogledom na nove i izdašnije ugovore. 

Lideri po zaradama

Da bi se smirio otpor na tržištu rada i utišali sindikati, treba masno platiti kolovođe, stara je maksima kod pregovaranja o platama. Slično je i u sportu, gde su najveće zvezde odavno korporacije za sebe i često van terena zarađuju više nego na njemu. 

 

Najbolje su plaćene globalne ikone poput Ronalda i Messija, oni koji svoje talente eksploatišu u američkim profesionalnim ligama ili u Saudijskoj Arabiji, fudbaleri i košarkaši. Izuzetak je španski golfer Jon Rahm. Evropa je i ovde u krizi, jer je u top 10 prisutna samo nova velika zvezda Real Madrida Kylian Mbappé. 

Fudbalski kraljevi

Uspeh na terenu obično generiše veći priliv sredstava, ali u sportu ne mora uvek da važi i obrnuta logika. Sportski gledano, FC Bayern Munchen iza sebe ima jednu od najlošijih sezona u poslednjih nekoliko decenija. Neverovatna sezona Bayera iz Leverkuzena prekinula je njihov niz od 11 uzastopnih titula prvaka Nemačke. Ispred njih u Bundesligi završio je i Stuttgart, još jedno veliko iznenađenje. U kupu ih je izbacio trećeligaš Saarbrücken, a u polufinalu Lige prvaka nisu izdržali protiv Real Madrida. 

Ništa od toga nije imalo uticaj na poslovnog giganta iz Bavarske. Prema finansijskom izveštaju za sezonu 2023/24, FC Bayern München je ostvario rekordan ukupni prihod od 1,017 milijardi evra. Profit pre oporezivanja porastao je za 15 odsto na 62,7 miliona evra, dok je neto dobit povećana za 21 odsto na 43,1 milion evra. Impresivno.  

Luka Modrić u dresu Reala/Depositphotos

Poslovni kraljevi u fudbalu su i dalje oni koje znaju svi. Real Madrid je u sezoni 2023/24. zabeležio rekordne prihode od 1,073 milijarde evra, što je povećanje od 230 miliona u odnosu na prethodnu sezonu. 

Taj rast, osim još jedne sezone obeležene trofejima, podstaknut je i igranjem na posve obnovljenom i ultramodernom stadionu Santiago Bernabéu. Za radove na stadionu Madriđani su podigli tri kredita na tri godine, u ukupnom iznosu od 1,170 milijardi evra. 

Najveća takmičenja

Da organizacija velikih sportskih događaja može biti ozbiljan vetar u leđa domaćoj ekonomiji, dokazale su i Olimpijske igre u Parizu. U trećem kvartalu 2024. francuski BDP porastao je za 0,4 odsto, što je iznad očekivanja ekonomista. Ovaj rast pripisuje se povećanoj domaćoj i javnoj potrošnji, dobrim delom podstaknutoj pripremama i održavanjem Igara.

Procenjuje se da su Olimpijske igre generisale između 6,7 i 11,1 milijarde evra prihoda za Pariz tokom narednih 20 godina, s tim da je značajan deo ostvaren već tokom samog takmičenja.

Evropsko prvenstvo u fudbalu poguralo je nemačku ekonomiju, ali efekti su bili umereniji nego u Francuskoj. Prema procenama minhenskog ekonomskog instituta Ifo, prvenstvo je donelo Nemačkoj dodatnih milijardu evra prihoda zahvaljujući stranim turistima, što predstavlja približno 0,1 odsto ekonomskog učinka u drugom kvartalu.

NBA TV prava

Podstaknuta novom generacijom velikih imena, NBA je u ozbiljnom rastu, a to se odrazilo i na novu žetvu TV sredstava. Jedanaestogodišnji medijski ugovor sklopljen u julu ove godine vredi čak 76 milijardi dolara. To je rekordni ugovor za NBA i po dužini i po ukupnoj vrednosti, a puste milijarde jasno oslikavaju kojom brzinom raste najgledanija košarkaška liga na svetu. 

LeBron James/Bloomberg

Naime, prethodni paket TV prava koji je bio na snazi od 2016. do 2025. godine bio je težak "samo" 23,4 milijarde dolara, tako da se radi o rastu od čak 165 odsto po sezoni.

Ragbi diplomatija

Da sport više nije samo sport, znamo decenijama, ali da može imati i ozbiljan politički uticaj, pokazuje "ragbi diplomatija" iz Okeanije. Australija je uložila 600 miliona australijskih dolara (otprilike 390 miliona američkih dolara), tokom deset godina, za osnivanje ragbi tima u Papui Novoj Gvineji, koji bi se takmičio u australijskoj ligi do 2028. Ovaj potez trebalo bi da ojača političke i ekonomske veze u Indo-Pacifiku, suprotstavljajući se uticaju Kine u regiji.

Trenutno nema komentara za vest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar