Ovo svetsko prvenstvo po brojnim merilima postalo je rekordno: prvi put na njemu učestvovuje najveći broj reprezentacija do sada, kao domaćin se pojavjuje nekoliko država, a u mnogim delovima sveta se beleži rekordna televizijska gledanost.
Upravo je poslednji rekord za Fifu, svetsku fudbalsku organizaciju, najvažniji, jer organizacija od Svetskog prvenstva u Severnoj Americi očekuje rekordne prihode, a istovremeno razmatra proširenje turnira na 64 reprezentacije.
Sa svakim novim Svetskim prvenstvom pojavljuju se i manje promene, kao što su takozvane pauze za osveženje, tokom kojih brojne televizijske mreže prodaju reklamni prostor.
Međutim, njihov gotovo monopolski položaj glavne platforme preko koje navijači širom sveta prate najpopularniji sport na svetu možda je ugrožen.
U Brazilu, južnoameričkoj državi koja je zbog svoje fudbalske slave postala sinonim za Svetsko prvenstvo, sve 104 utakmice Svetskog prvenstva prenosi internet platforma CazéTV, koju vodi influenser Casimiro Miguel.
U drugim delovima sveta neke utakmice Mundijala do sada su bile dostupne i na kanalima društvenih mreža YouTube i TikTok, što menja način na koji gledaoci širom sveta prate fudbal.
Pri tome nije reč samo o internet pirateriji ili nelegalnim prenosima, jer sama Fifa koristi društvene mreže kako bi povećala prepoznatljivost svog brenda.
Fudbalska organizacija želi da rekordnim brojem dogovora sa digitalnim partnerima pre svega dopre do mlađe publike. Neformalni prenosi, saradnja sa kreatorima sadržaja i veća interakcija sa gledaocima trebalo bi da privuku nove navijače i podstaknu ih da cele utakmice prate i putem tradicionalnih kanala.
To nije novost. CazéTV je već tokom Svetskog prvenstva u Kataru 2022. godine preko YouTubea prenosio 22 utakmice i, prema sopstvenim tvrdnjama, ostvario veliki uspeh. Ove godine kao jedini brazilski emiter ima prava na sve 104 utakmice, dok će tradicionalna televizijska mreža Globo prenositi samo 55 utakmica Mundijala, navodi Fox.
Povećanje prihoda od televizijskih prava i marketinga
Kao što smo pisali na početku Mundijala, Fifa u budžetskom ciklusu od 2023. do 2026. godine planira prihode od 11 milijardi dolara, što je za 4,56 milijardi dolara više nego u prethodnom ciklusu. Najveći rast Fifa očekuje od prihoda od prodaje ulaznica i ugostiteljskih prava.
Bloomberg
Očekuje se i rast prihoda od televizijskih prava. U budžetskom periodu trebalo bi da iznose 4,26 milijardi dolara, što je za 964 miliona dolara više nego u prethodnom periodu. Fifa navodi da joj povoljne severnoameričke vremenske zone, dostupnost prenosa širom sveta i prošireni format turnira pružaju čvrstu osnovu za komercijalizaciju prava.
Prihodi od marketinških prava trebalo bi da budu veći za 927 miliona dolara i da dostignu 2,69 milijardi dolara. Prihodi od licencnih prava u budžetu su procenjeni na 669 miliona dolara, pre svega po osnovu licenciranja brenda i naplate licencnih naknada. Trebalo bi da ostali prihodi dostignu 277 miliona dolara.
Prodor na kinesko tržište
Promenom pristupa Fifi se otvara i pristup kineskom tržištu. Iako se kineska reprezentacija nije plasirala na ovogodišnji mundijal, interesovanje Kineza za Svetsko prvenstvo i dalje je izuzetno veliko.
Kina ima gotovo 300 miliona fudbalskih navijača, što predstavlja oko 12,5 odsto ukupne svetske publike turnira. Dugogodišnje ambicije predsednika Xi Jinpinga da se Kina plasira na Svetsko prvenstvo, bude njegov domaćin i jednog dana ga osvoji i dalje nisu ostvarene. Uprkos tome, država je oko fudbala izgradila snažan komercijalni sistem koji se, umesto kroz sportske rezultate, sve više ogleda u ekonomskom i medijskom uticaju.
Kineski ljubitelji fudbala Svetsko prvenstvo uglavnom prate putem pametnih telefona, jer televizija među mlađim gledaocima gubi na značaju, navodi CNBC. Društvena mreža Xiaohongshu, poznata i kao Little Red Book, u saradnji sa državnom medijskom grupom China Media Group stekla je prava za besplatne prenose utakmica.
Zbog vremenske razlike veće od 12 sati, mnoge utakmice igraju se tokom noći ili u radno vreme, pa je interesovanje za zajedničko gledanje u barovima manje. Većina navijača utakmice prati od kuće, najčešće putem mobilnih aplikacija CCTV-a, Xiaohongshua ili kratkih snimaka na mreži Douyin.
Kina je još tokom Svetskog prvenstva 2022. godine bila zaslužna za gotovo polovinu ukupnog broja pregleda na digitalnim platformama. Xiaohongshu se, međutim, za pažnju korisnika pre svega nadmeće sa Douyinom, koji ima više od milijardu mesečnih korisnika i prati prvenstvo uz veliki broj komentatora, kreatora sadržaja i sadržaja zasnovanih na veštačkoj inteligenciji.
Bloomberg Mercury
Poslovne prilike
Priliku koju donosi nova revolucija u strimingu prepoznali su i neki aktivni fudbaleri. Među njima je i najbogatiji fudbaler na svetu, portugalska superzvezda Cristiano Ronaldo. Ovaj 41-godišnjak je akcionar međunarodnog televizijskog ogranka brazilske kompanije LiveMode, u okviru koje posluje CazéTV. Portugalski kanal ove kompanije tokom Svetskog prvenstva prenosi po jednu utakmicu dnevno, uključujući sve nastupe reprezentacije Portugalije i finale.
LiveMode želi pre svega da privuče mlađu publiku koja sportski sadržaj najpre prati putem digitalnih platformi. Prema rečima suosnivača Sergia Lopesa, ti gledaoci ne žele samo da gledaju utakmice, već i da ih komentarišu, učestvuju u diskusiji i osećaju se kao deo onlajn zajednice.
"Sportske lige i takmičenja preko kanala kao što je CazéTV dobijaju novu publiku", rekla je za Bloomberg Minal Modha iz konsultantske kompanije za medije Ampere Analysis. "Mnoga sportska takmičenja teško privlače mlade navijače, a ovi kanali imaju pristup upravo toj demografskoj grupi."
Fifa posebnu pažnju posvećuje i saradnji sa društvenom mrežom TikTok, koja je postala njen prvi prioritetni partner za video-sadržaj na društvenim mrežama, dok nosioci televizijskih prava na toj platformi mogu da prenose delove utakmica. Sličan dogovor Fifa je postigla i sa YouTubeom, gde će partneri moći uživo da prikazuju prvih deset minuta svake utakmice.
.webp){kind=icon}
