Lacoste ponovo stavio Novaka Đokovića u centar kampanje: GOAT priča se nastavlja

Francuski brend Lacoste lansirao je uoči Vimbldona novu reklamu sa srpskim teniserom Novakom Đokovićem u kojoj se ponovo poigrao sa nezvaničnom titulom GOAT. Ovog puta inspiracija je pronađena u Đokovićevoj sposobnosti da se koncentriše i fleksibilnosti u trenucima izazova koji prete da ga izbace iz ravnoteže.

Lacoste je prošle godine uoči US Opena lansirao ekskluzivnu kolekciju u čast Đokovića. Tada je kultni logo krokodila zamenjen kozom, što je referenca na GOAT (eng. goat znači koza ili jarac ali je i skraćenica od Greatest Of All Time u značenju "najveći svih vremena"). Lascoste je tom kolekcijom odao počast srpskom sportisti, koji je oborio gotovo sve rekorde, stekavši status najvećeg tenisera svih vremena.

Francuski brend se sada na duhovit način vraća ovoj kolekciji. U reklami pod nazivom "Majstorska radionica joge sa Novakom Đokovićem", naglasak je na teniserovoj prepoznatljivoj mentalnoj snazi, fokusu i sposobnosti kontrole, ali i na njegovom holističkom pristupu vežbanju i mentalnim pripremama. Ujedno se odaje priznanje njegovoj veštini da izađe na kraj sa izazovima, ovog puta oličenim u kozama koje uleću u salu i remete čas joge koji on vodi. Dok Đoković nosi majicu sa logom krokodila, majice polaznika njegove radionice joge krasi logo koze.

Lacoste je novu reklamu lansirao pred početak Vimbldona na kojem glavni žreb počinje u ponedeljak. Titulu u Londonu brani italijanski teniser Jannik Sinner, dok Đoković, koji je sedam puta osvajao ovaj turnir, juri 25. grend slem titulu. To će biti 21. učešće Đokovića na Vimbldonu. On je prošle godine izgubio od Sinnera u polufinalu, a ako ove godine osvoji turnir, izjednačiće se sa Rogerom Federerom po broju osvojenih trofeja kojih je švajcarski teniser na Vimbldonu osvojio osam.

Đoković, koji je trenutno osmi na ATP listi, stigao je u London na turnir, potvrdio je ATP Tour. Međutim, pažnju javnosti je privuklo njegovo otkazivanje učešća na tradicionalnom egzibicionom turniru u Hurlingemu, koji je trebalo da posluži kao generalna proba pred treći grend slem u sezoni.

 

 

Dugogodišnja saradnja uprkos izazovima

Saradnja Lacostea i Đokovića traje već devet godina i ovaj brend se pokazao kao lojalan partner. Prvi ugovor je sklopljen 2017. godine, kada je srpski teniser rešio da nakon pet godina partnerstva sa japanskim brendom Uniqlo zameni saradnjom sa francuskim gigantom. Vrednost ugovora nije poznata, a prema ranijim nezvaničnim procenama u medijima, iznosila je blizu 10 miliona evra godišnje. Ugovor je 2021. produžen do 2025, a brend je nastavio da lansira kolekcije za srpskog tenisera i u 2026. Ostaje da se vidi koliko će ta saradnja trajati pošto Đoković ima 39 godina, te je glavno pitanje koliko će se još baviti profesionalnim tenisom.

U okviru saradnje Lacoste lansira posebne sezonske linije za Đokovića, koje se sastoje od odeće za mečeve i one za aktivnosti van terena, od posebnih materijala. Pored toga, saradnja ima i društveno odgovornu stranu. U okviru partnerstva, u Klišiju, u Francuskoj, otvoren je teniski teren "Etendart" koji nosi Novakov lik. Teren je 2020. otvorio Đoković i namenjen je školama i deci iz socijalno ugroženih grupa. 

Đoković je dosad osvojio 24 grend slem titule, što je rekord u istoriji tenisa. Takođe drži rekord po broju nedelja provedenih na prvom mestu ATP liste, najvećem broju pobeda na grend slem mečevima i po osvojenim Masters 1000 turnirima. Jedini je teniser na svetu, koji je svaki od turnira iz ove serije osvojio najmanje dva puta.

Srpski teniser je među najuspešenijim sportistima u regionu kada je reč o prihodima od nagrada na turnirima i sponzora, a poznat je i po svom zalaganju za veća prava tenisera i teniserki.

Đoković, poznat kao zagovornik brige o zdravlju i održivosti, do sada je sarađivao sa mnogim globalnim brendovima, a pored Lacostea, glavni sponzori njegovog stajlinga su trenutno Head za rekete, Asics za obuću i proizvođač satova Hublot. Prethodno je sarađivao sa brendovima kao što su Adidas, Sergio Tacchini i Uniqlo, kao i sa proizvođačima satova Audemars Piguet i Seiko.

Prethodno je reklamirao automobile proizvođača kao što su Peugeot, Mercedes-Benz, kao i Learjet, proizvođača civilnih i vojnih džetova. Međutim, dugogodišnja saradnja sa Peugeotom koja je započela 2014. raskinuta je 2022. godine, kada je Đoković odlučio da se ne vakciniše protiv kovida, što su mnogi smatrali kontroverznom odlukom. Vlasti Australije su ga te godine zadržale na aerodromu u Melburnu kada je pokušao da otputuje na Australian Open, a zatim mu izdale zabranu ulaska na tri godine, onemogućivši mu da učestvuje na jednom od četiri najvažnija teniska turnira na svetu. Za razliku od nekih drugih sponzora, Lacoste je zadržao ugovor.