Amerika plaća, FIFA zarađuje: zašto je ovogodišnje Svetsko prvenstvo najskuplje ikad

Najveći sportski događaj godine počeo je u četvrtak. Meksiko i Južna Afrika sastali su se u Meksiko Sitiju, čime je otvoreno najveće i najskuplje Svetsko prvenstvo u istoriji.

FIFA, svetska upravljačka organizacija za fudbal, u svom budžetu predvidela je rekordne prihode za Svetsko prvenstvo 2026. godine u Severnoj Americi. To je najveći budžet u istoriji organizacije, budući da se u aktuelnom ciklusu održava i Svetsko prvenstvo za žene.

Ovogodišnji turnir nadaleko je poznat kao najskuplje Svetsko prvenstvo svih vremena. Ne zbog troškova organizatora, Svetsko prvenstvo u Kataru koštalo je Dohu više od 200 milijardi dolara za izgradnju stadiona, već zbog rekordnog FIFA budžeta i astronomskih cena ulaznica.

Ovo drugo nije prošlo bez kontroverzi, jer je FIFA za ovogodišnji turnir uvela takozvano dinamičko određivanje cena. Kada su cene ulaznica objavljene u decembru, bile su sedam puta više nego za Svetsko prvenstvo 2022. u Kataru, izvestio je BBC.

Prema novom modelu određivanja cena, koji uključuje čak i FIFA proviziju na preprodaju ulaznica, prihod od prodaje karata procenjuje se na između 1,8 i 2,1 milijarde dolara, izvestio je ESPN.

Stručnjak za sportski marketing Tomaž Ambrožič objašnjava da će ovo biti najskuplje Svetsko prvenstvo u istoriji zbog "povećanja broja reprezentacija učesnica i znatno većih operativnih troškova organizacije, koja će u Sjedinjenim Američkim Državama biti najzahtevnija do sada".

Povećanje budžeta za 4,5 milijardi dolara

FIFA predviđa prihod od 11 milijardi dolara za budžetski ciklus 2023–2026, što predstavlja povećanje od 4,56 milijardi dolara u odnosu na prethodni ciklus. Rast prihoda podstaknut je proširenim Svetskim prvenstvom – na turniru će učestvovati 48 reprezentacija umesto dosadašnje 32 – kao i većim prihodima od prodaje ulaznica, ugostiteljskih paketa (hospitality), televizijskih i marketinških prava.

FIFA očekuje najveći rast prihoda od prodaje ulaznica i ugostiteljskih prava, koji bi trebalo da porastu za 2,59 milijardi dolara, na rekordnih 3,10 milijardi dolara. Svetsko prvenstvo 2026. zajednički će organizovati Kanada, Meksiko i Sjedinjene Američke Države. Takmičenje će biti održano u 16 gradova domaćina i na modernim stadionima koji nude širi spektar komercijalnih paketa za navijače.

Očekuje se da će prihod od televizijskih prava u budžetskom ciklusu dostići 4,26 milijardi dolara, što je povećanje od 964 miliona dolara u odnosu na prethodni period. FIFA navodi da povoljne severnoameričke vremenske zone, globalna dostupnost prenosa i prošireni format turnira predstavljaju čvrstu osnovu za komercijalizaciju televizijskih prava.

Predviđa se da će prihod od marketinških prava porasti za 927 miliona dolara, na ukupno 2,69 milijardi dolara. Prihodi od licenciranja planirani su na 669 miliona dolara, prvenstveno od licenciranja robnih marki i autorskih naknada (tantijema). Ostali prihodi procenjuju se na 277 miliona dolara.

Depositphotos

 

Troškovi Svetskog prvenstva

FIFA je prvobitno planirala budžet od 3,839 milijardi dolara za Svetsko prvenstvo 2026. godine. To uključuje organizaciju i sprovođenje turnira, logistiku, tehničke usluge, prevoz, osoblje, troškove produkcije i komercijalnih aktivnosti, kao i nagradni fond za reprezentacije učesnice.

S druge strane, zemlje domaćini snose najveći deo troškova infrastrukture, bezbednosti i lokalnih usluga. Najtransparentniji podaci o troškovima Svetskog prvenstva dolaze iz Kanade, koja će biti domaćin na dve lokacije – u Torontu i Vankuveru.

Kanadska kancelarija za budžet nedavno je procenila da će savezne, pokrajinske i lokalne vlasti ukupno potrošiti 1,07 milijardi kanadskih dolara (oko 780 miliona američkih dolara) na organizaciju 13 utakmica u Torontu i Vankuveru. Očekuje se da će savezna vlada učestvovati sa 473 miliona kanadskih dolara (oko 339 miliona američkih dolara).

U međuvremenu, Meksiko predviđa najniže troškove organizacije svog dela Svetskog prvenstva na saveznom nivou. Kao i Kanada, ova latinoamerička zemlja biće domaćin 13 utakmica. Predsednica Klaudija Šejnbaum već je odobrila 330 miliona dolara za unapređenje saobraćajne infrastrukture u tri savezne države domaćina.

Glavni grad Meksika početkom godine pokrenuo je posebnu digitalnu platformu za transparentnost kako bi pratio budžet od približno 1,33 milijarde dolara namenjen širokom spektru građevinskih projekata povezanih sa infrastrukturom za Svetsko prvenstvo.

Najveći deo turnira biće održan u Sjedinjenim Američkim Državama, gde će 11 gradova biti domaćini utakmica. Troškove organizacije uglavnom će snositi savezne države i lokalne samouprave. Analiza Ženevske škole za biznis i menadžment procenjuje da će operativni troškovi gradova domaćina iznositi oko 1,8 milijardi dolara.

Američka vlada je do sada odobrila 625 miliona dolara bespovratnih sredstava za 11 gradova domaćina, ali su sredstva raspodeljena tek u martu i možda i dalje neće biti dovoljna za pokrivanje svih troškova, navodi Bloomberg. Ipak, zasebna analiza Bloomberg Governmenta pokazuje da je 11 saveznih država zajedno obezbedilo više od 847 miliona dolara finansiranja od različitih saveznih agencija uoči turnira.

Pošto ovogodišnje Svetsko prvenstvo ne zahteva izgradnju novih stadiona, kao što je bio slučaj na nekim prethodnim turnirima, najveći deo javnih sredstava biće potrošen na infrastrukturu, bezbednost, mobilnost i privremena prilagođavanja postojećih objekata.

„S obzirom na to da je većina stadiona u privatnom vlasništvu, organizator će morati da plaća visoke zakupnine i značajne troškove osoblja. Pored toga, u Sjedinjenim Američkim Državama većina infrastrukture koja će se koristiti prvenstveno je namenjena američkom fudbalu“, objašnjava stručnjak Ambrožič, dodajući da je ta infrastruktura na veoma visokom nivou.

Ukupni troškovi organizacije Svetskog prvenstva 2026. biće poznati tek nakon završetka turnira. Prema studiji koju je za FIFA-u sprovela konsultantska kompanija OpenEconomics, ukupni rashodi povezani sa turnirom mogli bi da dostignu 13,9 milijardi dolara, uglavnom zbog troškova turizma, organizacije takmičenja i ulaganja gradova domaćina.

Nagradni fond

 FIFA je u aprilu 2026. godine dodatno povećala nagradni fond za 48 nacionalnih reprezentacija na 871 milion dolara. Svaki učesnik dobiće najmanje 2,5 miliona dolara za pripreme i 10 miliona dolara za plasman na završni turnir.

Ovogodišnji nagradni fond gotovo je dvostruko veći od onog sa prethodnog Svetskog prvenstva. FIFA je za Svetsko prvenstvo 2022. u Kataru raspodelila ukupno 440 miliona dolara među 32 reprezentacije učesnice. Šampion, Argentina, tada je osvojio 42 miliona dolara.

Novi fondovi uključuju i više od 16 miliona dolara subvencija za troškove delegacija nacionalnih timova, kao i povećan broj ulaznica koje će biti dodeljene reprezentacijama. Pre prethodne korekcije, FIFA je najavila nagradni fond od 727 miliona dolara za Svetsko prvenstvo 2026, prenosi Reuters.