Brojimo sitno do Svetskog prvenstva u fudbalu, na kojem učestvuje 48 nacionalnih timova. Biće to najveći turnir ikad održan širom Sjedinjenih Američkih Država, Kanade i Meksika, a na marginama događaja se istovremeno igra još jedna intenzivna "utakmica" - beskrajni dvoboj između dva sportska diva, Nikea i Adidasa.
S potencijalnom publikom od gotovo pet milijardi gledalaca, ovo Svetsko prvenstvo nije samo sportski događaj, već najvažniji marketinški poligon na svetu - mesto na kojem se brendovi bore za globalnu pažnju, uticaj i lojalnost potrošača.
"Velika trojka" koju čine Adidas, Nike i Puma dominira i ovog puta, sponzorišući 37 nacionalnih timova koji učestvuju na Svetskom prvenstvu, što predstavlja ukupno 75 odsto tržišta. U borbi za vidljivost na najvećoj fudbalskoj pozornici sveta, Adidas drži vodeću poziciju sa 14 reprezentacija, Nike je obezbedio prisustvo kroz 12 timova, dok Puma zaokružuje vodeći trio sa 11 selekcija.
Opširnije
Najbolja atmosfera Svetskog prvenstva nije na stadionu
Najuzbudljivija atmosfera Svetskog prvenstva ne nalazi se u zemlji koja je domaćin turnira, već među navijačima čije reprezentacije igraju na terenu.
07.06.2026
Jedna od najvećih NBA zvezda novo zaštitno lice kineskog Li Ninga
Zvezda Golden State Warriorsa Stephen Curry potpisao je ugovor o sponzorstvu s kompanijom Li Ning Co., čime je ovaj kineski gigant sportske opreme dobio jednog od najprepoznatljivijih ambasadora košarke na svetu.
05.06.2026
Svetsko prvenstvo 2026 - sve što treba da znate pre početka turnira
Od svetskog prvenstva u fudbalu 2026. deli nas još samo nešto više od nedelju dana.
03.06.2026
Revolucija je počela - žene ulaze u muški fudbal
Kada je Union Berlin u aprilu imenovao Marie-Louise Eta za šeficu stručnog štaba, vest je na prvi pogled delovala kao još jedan od onih sportskih trenutaka koji dobro izgledaju u naslovima i još bolje na društvenim mrežama.
31.05.2026
Vrednost toga nije samo u broju reprezentacija. Adidas ima Argentinu, Nemačku, Španiju, Meksiko, Japan i Belgiju, što mu donosi odličan spoj šampionskog statusa, evropske tradicije i velikih navijačkih baza. Nike oprema Brazil, Francusku, Englesku, SAD, Kanadu, Hrvatsku i Holandiju, pa njegov portfolio ima ogromnu komercijalnu težinu, posebno zahvaljujući domaćem tržištu Severne Amerike. Puma je treća, ali sa Portugalijom, Švajcarskom, Austrijom, Marokom, Senegalom, Egiptom, Ganom i Obalom Slonovače ima veoma snažan evropsko-afrički paket.
Pored ogromnog tržišnog udela koji drže Adidas, Nike i Puma, na Svetskom prvenstvu 2026. pojaviće se i 10 manjih proizvođača sportske opreme. Među njima je Kelme, jedini brend koji isporučuje dresove za dve reprezentacije - Bosnu i Hercegovinu i Jordan.
Kelme i Fudbalski savez BiH potpisali su 2023. godine ugovor o tehničkoj saradnji, čime je prekinuta desetogodišnja saradnja s Adidasom. Adidas je postao sponzor bosanskohercegovačke reprezentacije pre Svetskog prvenstva u Brazilu 2014, a pre toga je tim BiH igrao u dresovima kompanije Legea koji su mnogim navijačima ostali u lepom sećanju.
Saradnja s Adidasom nije bila naročito uspešna, a dresovi koje su nosili reprezentativci Bosne i Hercegovine uglavnom su se svodili na osnovne modele iz standardne ponude ove kompanije. Uglavnom je reč o generičkim dizajnima, bez dresova kreiranih posebno za reprezentaciju Bosne i Hercegovine.
Brendovi 7Saber, Majid, Marathon, Kappa, Tempo, Reebok, Saeta, Jako i Umbro opremaju po jednu reprezentaciju.
Kada je reč o kopačkama, i Nike i Adidas su se odlučili za upečatljivu ružičasto-crvenu paletu boja kako bi njihovi igrači ovog leta bili što uočljiviji na terenu. Da bi dodatno naglasili efekat, oba brenda su koristila kontrastne bele i crne detalje. Ovakav izrazito svetao dizajn omogućava da obuća igrača bude lako primetna na zelenim terenima Severne Amerike. Ovo nije prvi put da su se najveći proizvođači sportske opreme odlučili za veoma slične kombinacije boja kada su u pitanju kopačke.
Očekuje se da će ovogodišnji prošireni turnir privući milijarde gledalaca i generisati nezapamćeno angažovanje publike na televiziji, društvenim mrežama, u maloprodaji i na samim događajima, stvarajući priliku visokog uloga za brendove koji se bore za pažnju potrošača.
Adidas je, prema navodima medija, uložio oko 67 miliona dolara u svoj glavni promotivni film za Svetsko prvenstvo, pod nazivom "Backyard Legends". Prema podacima kompanije, kampanja je u prve dve nedelje ostvarila 5,4 miliona pregleda na TikToku, 2,4 miliona lajkova na Instagramu i 4,7 miliona pregleda na YouTubeu.
Kako se približava Svetsko prvenstvo u fudbalu, rivalstvo između adidasa i Nikea samo će se dodatno zaoštravati. Nike ima prednost domaćeg terena, ali mora maksimalno da je iskoristi kako bi uverio investitore da može da se vrati na stare staze uspeha, prenosi Bloomberg. Ova kompanija sponzoriše reprezentacije dva domaćina turnira – SAD i Kanade – a među njenim zaštitnim licima su i neke od najvećih fudbalskih zvezda današnjice, poput Francuza Kyliana Mbappéa i Portugalca Cristiana Ronalda. Do sada je i njihov marketing bio oštar, s takmičenjem u uličnom fudbalu Toma El Juego - Take the Game - koje vode mladi.
Međutim, izvršni direktor Adidasa Bjoern Gulden neće dopustiti da Nike dominira terenom. Adidas sponzoriše favorita turnira - Španiju, branioca titule - Argentinu i trećeg suorganizatora - Meksiko. Gulden već dugo zagovara ideju da se Adidasova modna prepoznatljivost prenese i na sportske terene, pa kompanija uz dresove prodaje i odeću inspirisanu fudbalom za svakodnevno nošenje, poput popularnih Samba patika u bojama nacionalnih timova. Upravo je takva strategija, prema procenama analitičara, doprinela snažnom rastu prodaje u fudbalskom segmentu tokom prvog kvartala.
Adidas je takođe obnovio saradnju sa kompanijom Coca-Cola i predstavio novu kolekciju povodom Svetskog prvenstva. Nakon prvog zajedničkog projekta iz 2002. godine, dva brenda se 24 godine kasnije ponovo udružuju povodom jednog od najvećih sportskih događaja na svetu.
Zasnovana na kultnim dizajnima iz arhive, ali prilagođena savremenim trendovima, kolekcija kombinuje estetiku ulične mode iz dvehiljaditih sa klasičnim sportskim stilom kroz odeću, obuću i modne dodatke. Posebnu pažnju privlače četiri Adidas modela inspirisana Coca-Colom: Adistar Control 5, Predator Sala, Climacool 1 i Megaride F50.
Svaki model dizajniran je tako da podseća na različitu limenku Coca-Cole, uz detalje koji imitiraju kapljice na hladnom piću, dok model Megaride F50 predstavlja omaž legendarnoj staklenoj boci ovog brenda.
Ponuda odeće i modnih dodataka obuhvata sportske majice, dresove, šortseve i majice kratkih rukava, kao i upečatljivu jarko crvenu putnu torbu. Kolekcija je podeljena na dva dela – jedan karakterišu grafike sa naglašenim logotipima, dok drugi predstavlja omaž retro estetici. Posebno se izdvaja dres koji na originalan način spaja reklame za Coca-Colu iz različitih epoha, stvarajući jedinstven dizajn inspirisan bogatom istorijom ovog brenda.
Povezujući nasleđe oba brenda, kolekcija je predstavljena kroz kampanju pod nazivom "Originali su prava stvar". Serija filmova, snimljena tokom vrelog letnjeg dana, prati grupu autentičnih likova, među kojima je i Lamine Yamal, dok čekaju autobus za Svetsko prvenstvo. Kroz ovu priču kampanja slavi jedinstvene i neponovljive pojedince koji, prema poruci brendova, daju autentičnost i karakter savremenom svetu.
Zvezde kroz Polaroid fotografije
S druge strane, Nike je pred Svetsko prvenstvo 2026. napustio tradicionalni model jednog spektakularnog reklamnog spota i pokrenuo dvanaestonedeljnu kampanju ''12 Weeks of Football'', fokusiranu na društvene mreže, internet kulturu i zajednicu navijača. Kampanja je predstavljena kroz seriju Polaroid fotografija koje okupljaju najveće fudbalske zvezde, muzičare, sportiste i poznate ličnosti, od Cristiana Ronalda i Kyliana Mbappéa do Travisa Scotta i Kim Kardashian.
Ovaj pristup je deo nove Nikeove strategije ''Sport Offense'', kojom kompanija želi da pokaže da je fudbal mnogo više od onoga što se događa na terenu. Tokom leta je planiran kontinuirani niz sadržaja i saradnji, uključujući projekte sa zajednicama mladih, kao i ekskluzivne modne kolekcije nastale u partnerstvu s luksuznim i "streetwear" brendovima. Spajajući sport, modu, muziku i digitalnu kulturu, Nike nastoji da Svetsko prvenstvo 2026. pozicionira kao globalni lajfstajl događaj, a ne samo najveći fudbalski turnir na svetu.
.webp){kind=icon}
