Hoćete Rolex ove godine? Koštaće vas

Sat otkucava za povoljan Rolex. Možda je bolje da pogledate Cartier ili Jaeger-LeCoultre.

Iznenadna odluka predsednika Sjedinjenih Američkih Država (SAD) Donalda Trumpa o uvođenju carine od 39 odsto na švajcarske proizvode uvezene u Ameriku podigla je cene luksuznih satova. Dok neki kupci pokušavaju da izbegnu nove dažbine kupovinom polovnih satova, vrednost na sekundarnom tržištu ponovo raste. Ipak, još se mogu naći povoljne ponude, ali samo ako ste spremni da se odreknete najpoznatijih imena i modela i okrenete nečemu manje poznatom.

Tržište satova je prošlo pravu vožnju rolerkosterom u poslednjih pet godina. Tokom pandemije interesovanje je eksplodiralo - potražnja je nadmašila ponudu, liste čekanja su rasle, a mnogi su se okrenuli polovnim primercima, što je cene popularnih modela vinulo u nebo. Sve se promenilo u proleće 2022. kada su tržišta posrnula, kriptovalute kolabirale, a kamatne stope skočile - i balon polovnih satova pukao.

Taj pad je sada završen, bar kada su u pitanju vodeći privatni brendovi. Prema najnovijem izveštaju Morgan Stanleyja i istraživačke platforme WatchCharts, cene polovnih satova porasle su za 1,5 odsto u tri meseca do 30. septembra, u poređenju s prethodnim kvartalom - ovo je prvi jasan rast od početka 2022. godine.

Indeks Bloomberg Subdial, koji prati cene 50 najtrgovanijih modela, porastao je za oko 3,7 odsto u poslednjih šest meseci, izraženo u dolarima.

Da bismo razumeli šta pokreće rast, treba pogledati tržište novih satova. Oštra američka carina na švajcarsku robu primorava brendove da povećaju cene u SAD. Patek Philippe je sredinom septembra podigao cene u Americi za 15 odsto, dok je Cartier većinu modela poskupeo za 10 odsto. Rolex je ove godine već imao dva povećanja, ali još nije objavio novo. Ipak, prodavci i kolekcionari pomno prate svaki njihov potez.

Zasad je udar ublažen zahvaljujući gomilanju zaliha, ali te dodatne količine biće iscrpljene do kraja godine, procenjuje Oliver Muller, osnivač konsultantske firme LuxeConsult.

Neki bogati kupci požurili su da kupe željeni sat pre poskupljenja. Drugi se odlučuju za jeftinije varijante - umesto zlatnog Rolexa biraju kombinaciju zlata i čelika, ili samo čelik. Rolexu ide u prilog to što nudi iste modele u više materijala. Liste čekanja i dalje rastu: očekuje se da će Rolex ove godine proizvesti oko 1,2 miliona satova, dok Patek Philippe pravi samo 72.000, a Audemars Piguet oko 51.000 primeraka, prema podacima Vontobel Wealth Managementa. Najveća potražnja i dalje je za sportskim modelima Rolexa - Daytona, Submariner i GMT-Master. Zbog carina mnogi kupci se okreću polovnim satovima. Platforma Subdial beleži snažan rast aktivnosti na sekundarnom tržištu.

Kako broj kupaca raste, a ponuda polovnih satova u SAD ostaje ograničena na one koji su već u zemlji, cene se stabilizuju.

Rastuće berze, skok vrednosti kriptovaluta (barem do skoro) i zlata takođe igraju ulogu. A kao što su se vratile mim-akcije, tako se i među kolekcionarima ponovo javlja špekulativni duh - posebno za Rolex, Audemars Piguet i Patek Philippe, koji zajedno čine oko 60 odsto tržišta polovnih satova. Ove tri marke predvodile su prethodni bum i krah, a sada su i glavni pokretači novog oporavka.

Brendovi kao što su Cartier (u vlasništvu Richemont SA), Omega (Swatch AG) i TAG Heuer (LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE) takođe su zabeležili rast vrednosti polovnih satova u trećem kvartalu, prema podacima Morgan Stanleyja i WatchChartsa. (Swatch je imao najveći rast zahvaljujući svom popularnom modelu MoonSwatch, mada su to jeftiniji satovi.)

Ipak, oporavak nije ravnomeran. Cene variraju u zavisnosti od brenda. Rolex je jedini čiji satovi na sekundarnom tržištu u proseku vrede više od novih - za oko 15,7 odsto skuplje od maloprodajne cene. Kod polovnih modela brendova Patek Philippe i Audemars Piguet samo najpoznatije linije - Nautilus, Aquanaut i Royal Oak - prelaze maloprodajne vrednosti.

Kod Cartiera, satovi koji su još u proizvodnji u proseku su za 31 odsto jeftiniji od novih, što privlači sve više kupaca. Kod Omege i IWC-ja prosečne cene polovnih satova su za čak 40 odsto niže od maloprodajnih, pa ne čudi što je promet tih brendova naglo porastao.

 

Još jedan legendarni brend koji dobija na popularnosti je Jaeger-LeCoultre (takođe u vlasništvu Richemonta). Ipak, njihove cene su u trećem kvartalu pale za 5,2 odsto, a većina polovnih modela iz linije Reverso - koju magazin GQ opisuje kao "sat godine u 2025" - i dalje se prodaje znatno ispod cene novih primeraka.

Nije jasno da li će zamah sekundarnog tržišta potrajati, ali ako se švajcarske carine ne ublaže, cene novih satova gotovo sigurno će nastaviti da rastu. Dakle, ako planirate da svoj bonus pretvorite u luksuzni sat - vredi reagovati sada.