Kering SA pristao je da proda svoj bjuti sektor kompaniji L’Oreal SA kao deo dugoročne strateške alijanse, dok novi izvršni direktor Luca de Meo nastoji da preokrene sudbinu francuskog luksuznog giganta.
Dve kompanije su saopštile da će zajedno raditi na kreiranju, razvoju i distribuciji parfemskih i kozmetičkih proizvoda za Keringove brendove Gucci, Bottega Veneta i Balenciaga.
Ovim potezom luksuzna kompanija odustaje od prethodnog plana da proširi i preuzme direktnu kontrolu nad svojim bjuti i kozmetičkim segmentom.
Luca De Meo | Bloomberg
Dogovor vredan četiri milijarde evra obuhvata i proizvođača parfema Creed, koji je Kering kupio 2023. za procenjenih 3,5 milijardi evra, kao deo napora da uđe na tržište luksuznih parfema gde su rivali Hermes International i LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE ostvarili značajan uspeh.
Akcije Keringa su porasle do pet odsto u ranom trgovanju u ponedeljak ujutro. Od početka godine, cena akcija je porasla oko 36 odsto.
Saradnja između Keringa i L’Oreala predstavlja prvi značajan strateški potez pod De Meovim vođstvom, koji je zvanično preuzeo funkciju u septembru, nasledivši Francois-Henrija Pinaulta nakon niza upozorenja o padu profita u luksuznom konglomeratu koji je osnovao njegov otac Francois Pinault. Porodica Pinault ostaje većinski akcionar Keringa sa 42 odsto udela i 59 odsto glasačkih prava.
Francois-Henri Pinault i njegov otac Francois Pinault | Luc Castel/Getty Images
Iako se očekuje da De Meo svoju stratešku viziju predstavi tek na proleće, on se već brzo kreće ka restrukturiranju poslovanja kompanije. Od preuzimanja funkcije, De Meo je posetio prodavnice i proizvodne pogone, te se sastao sa poslovnim i kreativnim timovima.
Keringu pada potražnja iz Kine i prete mu više američke carine. Visok nivo duga takođe izaziva zabrinutost investitora, a De Meo je već obavestio akcionare da se njegovi prioriteti odnose na smanjenje duga i troškova. Neto dug Keringa porastao je 24 odsto na 10,5 milijardi evra krajem prošle godine.
L’Oreal, najveća svetska kompanija posvećena kozmetici i industriji lepote, dobiće licence u trajanju od 50 godina za Keringove brendove parfema.
Gucci odeljak u duty free shopu u Dubaiju | Depositphotos
L’Oreal već poseduje licencu za Keringov Yves Saint Laurent brend i proizvodi popularni parfem Libre. Tokom 2023. godine, kada je Pinault pokušavao da proširi bjuti sektor, direktor L’Oreala Nicolas Hieronimus izjavio je da ne postoji rizik da Kering povrati tu licencu. Yves Saint Laurent je drugi po veličini modni brend Keringa, posle Guccija.
Ovaj dogovor označava "značajnu promenu strategije u pogledu Keringovih ambicija u bjuti segmentu", rekao je Piral Dadhania, analitičar u RBC Capital Markets.
Creed Fragrances je nišna parfemska kuća, prvobitno osnovana kao krojačka kuća u Londonu, u Engleskoj, 1760. godine, radeći kreacije za poznatog dandija grofa d'Orsay, kraljicu Viktoriju i caricu Eugénie. Osnovao ju je James Henry Creed | Depositphotos
"Povratak na model licenciranja bio bi manje kapitalno zahtevan, manje operativno rizičan i verovatno profitabilniji, iako bi podrazumevao deljenje prihoda sa partnerom po licenci."
Dodao je da će ovo biti i dodatni način za smanjenje duga Keringa i "još jedan dokaz da novi izvršni direktor Luca de Meo razmatra sve aspekte poslovanja."
L’Oreal će plaćati tantijeme Keringu za korišćenje licenciranih brendova u okviru ugovora, koji bi trebalo da bude finalizovan u prvoj polovini 2026. godine.
.webp){kind=icon}
