Fussnota - prvi niche parfem za stopala iza kojeg stoji hrvatska agencija

U vremenu kada se čini da je u bjuti industriji viđeno gotovo sve, pravo je iznenađenje naići na nešto doista originalno. Međutim, upravo je to uspelo zagrebačkoj kreativnoj agenciji Señor, koja je povodom svoje desete godišnjice predstavila prvi niche parfem za stopala na svetu. Fussnota je, naizgled, nastala iz šale, ali se pretvorila u projekat koji je zahtevao ozbiljan pristup, stručne partnere i budžet uporediv s razvojem bilo kojeg parfemskog izdanja u premijum segmentu.

Za stopala koja mirišu na pokošenu travu i španski kolač Bizcocho de limón treba izdvojiti 110 evra (Fussnota, edt, 50 ml) | Señor

 

"Fussnota je kreirana iz smeha i igre, ali srećom, nije se na tome zaustavila. Sve što je usledilo imalo je elemente vrlo ozbiljnog i dugotrajnog procesa", kaže Jurica Ćorluka, kreativni direktor u Señoru i idejni tvorac parfema. "Proizvodnja parfema nije naš core business, ali volimo da se igramo u područjima u kojima nemamo iskustva – kako ga drugačije steći?"

 

Jurica Ćorluka, kreativni direktor u Señoru i idejni tvorac parfema | Señor

 

Za ozbiljan miris, kažu, trebao im je ozbiljan partner. Saradnja je ostvarena sa Barbarom i Tomislavom Kordićem, parfimerima iz Sortilège Olfactive Arts, koji su se specijalizirali upravo za niche segment. "Od prvog kontakta bilo nam je jasno da ovo neće biti uobičajen projekat. Uprkos "iščašenoj ideji", proces je tekao vrlo profesionalno – od odabira  tri početna koncepta, preko fine tuninga kompozicije, do same finalizacije", prisećaju se Kordići.

 

Barbara i Tomislav Kordić, parfimeri iz Sortilège Olfactive Arts, specijalizovani su za niche segment | promo

Od igre do strategije

Projekat je pokrenut povodom agnecijskog jubileja, a cilj je bio da se predstavi Señorov način razmišljanja - "izuvati iz cipela" i klijente i struku. "Nakon definisanja poruke, trebalo je pronaći note koje će je preneti u olfaktivnom mediju. Ono što nikako nismo želeli jeste da parfem ostane na nivou doskočice. Miris je morao da bude vrhunski, sposoban da stoji tik uz bilo koji parfem u ozbiljnoj svetskoj parfimeriji", kaže Ćorluka. A humor i autoironija pritom nisu isključeni. "Oglasi jasno komuniciraju da se šalimo, ali umeće i realizacija moraju da budu na najvišem nivou", dodaje.

 

Kreativna agencija je odlučila da "izuva iz cipela" i klijente i struku | Señor

Mirisna i vizuelna celina

Rezultat je parfem koji se otvara notama pokošene trave, kao simbol bosonoge šetnje i osećaja oslobađanja. Potom dolaze bergamot i slatkoća španskog kolača Bizcocho de limón, dok se kompozicija zaokružuje toplinom kedrovine. "Lako je napraviti quirky miris, ali izazov je učiniti ga i nosivim. Upravo smo to postigli s Fussnotom", kažu Barbara i Tomislav.

Vizuelni identitet brenda takođe je pažljivo promišljen. Ambalaža podseća na otvaranje poklona, dok se luksuz osigurava kvalitetom pumpice, čepa i papira. "Na pakovanju nigde nema Señor loga, ali cela Fussnota govori da je reč o nama", ističe Ćorluka.

 

Ambalaža podseća na otvaranje poklona | Señor

Izazov = prilika

Kao prvi parfem za stopala na svetu, Fussnota je odmah privukla pažnju medija. "Mnogi su se pitali je li proizvod stvaran ili je reč o fori. No, upravo ta zapitanost bila je savršena udica za medijske naslove", priznaje Ćorluka. Iza kreativnosti stoji i čvrst poslovni okvir. "Razvoj niche parfema je kompleksan; od formule i compounding faze do zakonskih regulativa. Velik deo troškova ide upravo na regulativu, a brending, iako neopipljiv, krucijalan je deo priče. Señor ga je razvio besprekorno", govore Kordići.

Señor se poigrao i sa brendingom reklamne kese | Señor

 

Kada je reč o uspehu, Kordići naglašavaju da se on ne meri samo prodajnim rezultatima. "Iako su oni primarni pokazatelj, dugoročno puno značajniji mogu biti prepoznatljivost, reakcije publike i kvalitet samog projekta. Mi prihvatamo samo one saradnje u koje verujemo; profit nikada nije jedini cilj, a bilo je i situacija u kojima smo odbili unosne ponude jer nisu rezonovale sa našom vizijom brenda."

Parfem je dostupan onlajn i u fizičkim radnjama poput niche parfimerije Memoire, Gušt beauty boutiquea i Miko concept storea. Ćorluka otkriva da se Fussnota može isprobati i kupiti i u prostoru agencije: "Parfema nema još puno, ako vas zanima, slobodno dođite da ga isprobate ili ga naslepo naručite; ipak, ko ne voli malo iznenađenja..."