Da li se "kralju kašmira" ljulja tron? Prošle nedelje, u izveštaju na 84 stranice, londonski fond Morpheus Research optužio je kompaniju Brunello Cucinelli SpA (poznatog dobavljača omiljene kombinacije milijardera iz Silicijumske doline: majica od finog pletiva, kašmirskih dukseva sa rajsferšlusom i kačketa) da obmanjuje investitore u vezi sa poslovanjem u Rusiji. Morpheus je takođe naveo da se kompanija bavi "agresivnim sniženjima" u lancima maloprodaje, strategijom za rešavanje "prenatrpanih zaliha", što, kako tvrde, preti "razvodnjavanjem ekskluzivnog imidža brenda".
Brunello Cucinelli je rastao brže od konkurenata. Bloomberg
Izveštaj londonskog fonda cilja i na pitanja o unutrašnjoj kontroli kompanije, kao i na odluke njenog osnivača i predsednika Brunella Cucinellija, koji promoviše filozofiju etičkog poslovanja. Njegova kuća iz Peruđe odbacila je navode i poručila da razmatra pravne mere protiv Morpheusa, koji ostaje pri svojoj analizi.
Za Cucinellija, pritisak je ozbiljan: mora brzo da učvrsti poslovanje kako bi sačuvao ne samo imidž "umiljatog kašmirskog kapitalizma" već i visoku vrednost akcija. Pre ovog napada, tržišna kapitalizacija kompanije iznosila je oko sedam milijardi evra, uz odnos cene i dobiti čak višim od Hermèsa. Ali 25. septembra, nakon objave pozicije Morpheusa, akcije su potonule i do 20 odsto.
Brend ima najviše zaliha u industriji. Bloomberg
U optužbama se navodi da je brend profitirao kršenjem ograničenja EU na izvoz luksuzne robe u Rusiju. Kompanija uzvraća da rusko tržište sada čini svega dva odsto ukupnog prihoda, da su prodavnice formalno zatvorene i da poslovna struktura postoji samo radi isplate zaposlenih i plaćanja zakupa. Ističu i da su sve isporuke bile u skladu sa pravilima ili poslate pre rata, uz potvrdu italijanske carine.
Modna kompanija mora da spremi ozbiljan odgovor. Bloomberg
Ipak, sama činjenica održavanja izložbene prodaje u Rusiji loše izgleda u javnosti. Istovremeno, kompanija se suočava sa drugim kritikama: analitičari upozoravaju na visoke zalihe i moguće pojavljivanje Cucinelli komada u diskontnim lancima poput TJ Maxxa, što ozbiljno preti luksuznom imidžu.
Za razliku od konkurenta Loro Piana, koji je pod istragom zbog iskorišćavanja migrantskih radnika, Morpheus ne spori kvalitet proizvodnje Cucinellija. Ipak, zahteva se detaljniji i nezavisni izveštaj o poslovanju i strategijama upravljanja zalihama.
U međuvremenu, Cucinelli održava konferencijske pozive sa investitorima i pokušava da povrati poverenje tržišta.
Akcije su se delimično oporavile, ali luksuzni brend mora da pokaže da može da ostane veran svom imidžu - i da opravda visoku cenu koju tržište još uvek plaća za njegovo ime.
Za kralja kašmira cena je savršenstvo. Sve ispod toga bilo bi kobno.
.webp){kind=icon}
