Da li se "Kralju kašmira" ljulja tron? Prošle nedelje, u izveštaju na 84 stranice, londonski fond Morpheus Research optužio je kompaniju Brunello Cucinelli SpA - poznatog dobavljača omiljene kombinacije milijardera iz Silicijumske doline: majica od finog pletiva, kašmirskih dukseva sa rajsferšlusom i kačketa - da obmanjuje investitore u vezi sa poslovanjem u Rusiji. Morpheus je takođe naveo da se kompanija bavi "agresivnim sniženjima" u lancima maloprodaje, strategijom za rešavanje "prenatrpanih zaliha", što, kako tvrde, preti "razvodnjavanjem ekskluzivnog imidža brenda."
Brunello Cucinelli je rastao brže od konkurenata. Bloomberg
Izveštaj londonskog fonda cilja i na pitanja o unutrašnjoj kontroli kompanije, kao i na odluke njenog osnivača i predsednika Brunella Cucinellija, koji promoviše filozofiju etičkog poslovanja. Njegova kuća iz Perugie odbacila je navode i poručila da razmatra pravne mere protiv Morpheusa, koji ostaje pri svojoj analizi.
Za Cucinellija, pritisak je ozbiljan: mora brzo da učvrsti poslovanje kako bi sačuvao ne samo imidž "umiljatog kašmirskog kapitalizma" već i visoku vrednost akcija. Pre ovog napada, tržišna kapitalizacija kompanije iznosila je oko sedam milijardi evra, uz odnos cene i dobiti čak višim od Hermès-a. Ali 25. septembra, nakon objave pozicije Morpheusa, akcije su potonule i do 20 odsto.
Brend ima najviše zaliha u industriji. Bloomberg
U optužbama se navodi da je brend profitirao kršenjem ograničenja EU na izvoz luksuzne robe u Rusiju. Kompanija uzvraća da rusko tržište sada čini svega dva odsto ukupnog prihoda, da su prodavnice formalno zatvorene i da poslovna struktura postoji samo radi isplate zaposlenih i plaćanja zakupa. Ističu i da su sve isporuke bile u skladu sa pravilima ili poslate pre rata, uz potvrdu italijanske carine.
Modna kompanija mora da spremi ozbiljan odgovor. Bloomberg
Ipak, sama činjenica održavanja izložbene prodaje u Rusiji loše izgleda u javnosti. Istovremeno, kompanija se suočava sa drugim kritikama: analitičari upozoravaju na visoke zalihe i moguće pojavljivanje Cucinelli komada u diskontnim lancima poput TJ Maxx-a, što ozbiljno preti luksuznom imidžu.
Za razliku od konkurenta Loro Piana, koji je pod istragom zbog iskorišćavanja migrantskih radnika, Morpheus ne spori kvalitet proizvodnje Cucinellija. Ipak, zahteva se detaljniji i nezavisni izveštaj o poslovanju i strategijama upravljanja zalihama.
U međuvremenu, Cucinelli održava konferencijske pozive sa investitorima i pokušava da povrati poverenje tržišta.
Akcije su se delimično oporavile, ali luksuzni brend mora da pokaže da može da ostane veran svom imidžu - i da opravda visoku cenu koju tržište još uvek plaća za njegovo ime.
Za kralja kašmira cena je savršenstvo. Sve ispod toga bilo bi kobno.
.webp){kind=icon}
Trenutno nema komentara za vest. Ostavite prvi komentar...