Melania Trump u Burberry mantilu dok britanski brend najavljuje povratak na berzu

Poznato je da modni izbori Melanije Trump dosta govore o njenom raspoloženju. Za prvi trenutak ulaska na tlo Ujedinjenog Kraljevstva, prva dama Amerike odlučila se za dugački kaput britanskog brenda Burberry - klasični bež mantil sa prepoznatljivom postavom u tartan uzorku, u kombinaciji sa crnim naočarima i crnim jahaćim čizmama Dior Empreinte. 

Na trodnevnoj poseti biće uz svog supruga Donalda Trumpa na kraljevskoj večeri u Vindzoru, gde je planiran obilazak Queen Mary’s Dolls' House i Kraljevske biblioteke sa kraljicom Qamillom, dok će joj se kasnije pridružiti vojvotkinja Kate Middleton u Frogmore House and Gardens.

Chris Ratcliffe/Bloomberg

Ovo je njen prvi zvanični izlazak na međunarodnu scenu još od aprila, kada je bila na sahrani pape Franje i ujedno prvo pojavljivanje u okviru državne posete tokom drugog mandata američkog predsednika. Tokom muževljeve posete Bliskom istoku u maju, gde su ga Saudijska Arabija, Katar i Ujedinjeni Arapski Emirati dočekali državnim večerama, prva dama je odlučila da se ne pojavi.

 

Da li će oda kultnom britanskom modnom brendu biti dovoljna da 'omekša' deo javnosti koji negoduje zbog politike Donalda Trumpa? Foto:Chris Ratcliffe/Bloomberg

Pre Vindzora, prva stanica američkog para bila je Winfield House u Londonu, rezidencija američkog ambasadora u Ujedinjenom Kraljevstvu. Zgradu koja je završena 1938. godine. kupila je Barbara Hutton, naslednica američkog Woolwortha, da bi je nakon oštećenja tokom Drugog svetskog rata donirala američkoj vladi, čime je postala rezidencija američkog ambasadora u UK 1946. godine.

 

Winfield House, rezidencija američkog ambasadora, proteže se na 12,5 hektara na severozapadnoj strani Regent's Parka i ima veliku zbirku američke umetnosti. Prizemlje sadrži prijemne i državne prostorije, dok istočno krilo služi za smeštaj osoblja rezidencije. Foto: Chris Ratcliffe/Bloomberg

Ovo, međutim, nije prvi put da se Melania odlučila za Burberry tokom zvaničnih poseta. Još 2019. godine, na prethodnom putovanju u Britaniju, pojavila se u crveno-plavo-beloj svilenoj bluzi s mašnom, u duhu boja američke zastave, ali i s notom omaža princezi Dajani.

 

Američki predsednički par u Westminster Abbey tokom  prethodne državne posete 2019. godine. Foto: Luke MacGregor/Bloomberg

Šta to znači za Burberry

Dok ovaj modni izbor intrigira javnost, brend Burberry se nalazi u ključnom trenutku transformacije. Kompanija će, kako je najavljeno, krajem meseca ponovo ući u indeks FTSE 100, godinu nakon što je izgubila status člana elitnog londonskog kluba "blue-chip" kompanija. 

 

Uključivanje Burberryja u FTSE 100 moglo bi podstaći dodatnu potražnju za akcijama od strane fondova koji prate indeks, čime bi se proširio pristup kompanije investitorima

 

 

Povratak označava novi korak u oživljavanju brenda pod vođstvom izvršnog direktora Joshue Schulmana. Od njegovog dolaska sredinom 2024, vrednost akcija Burberryja porasla je više od 70 odsto, čime je tržišna kapitalizacija dostigla oko 4,6 milijardi funti. Njegova strategija je fokusirana na vraćanje brenda britanskom nasleđu i osnaživanje prepoznatljivih mantila koji koštaju oko 2.000 funti, dok smanjuje fokus na torbe i eksperimente u visokoj modi.

 

Burberry mantili u fokusu, a torbe čekaju u izlogu londonske Burberry radnje. Foto: Betty Laura Zapata/Bloomberg

 

Kako utiču Trumpove carine

Ipak, tržišni izazovi ostaju ozbiljni. Burberry je u prvom kvartalu fiskalne 2026. prijavio pad maloprodajnih prihoda od šest odsto na 433 miliona funti. Kompanija je takođe ranije ove godine najavila otpuštanje skoro 1.700 radnika širom sveta, što je gotovo petina radne snage, kako bi obezbedila dodatne uštede od 60 miliona funti u naredne dve godine.

 

Legendarni britanski modni brend u centru pažnje zbog izbora Melanije Trump, dok trgovinske tenzije i carine pod pritiskom američkih carina dodatno utiču na poslovanje Burberryja. Foto: Betty Laura Zapata/Bloomberg

Kada je u aprilu Trump uveo dodatne carine od deset odsto, Adam Mansell, direktor Britanskog udruženja za tekstil i modu (UKFT), upozorio je da je SAD drugo najveće izvozno tržište Velike Britanije za modu i tekstil i da novi režim američkih carina neće koristiti nikome. "Dovešće do smanjenja izvoza iz Velike Britanije i uticaće na britanske proizvođače mode i tekstila, u trenutku kada se već suočavaju sa neviđenim rastom troškova. Iako su carine od deset odsto na britanski izvoz niže od 20 odsto za proizvode iz EU, one se sabiraju sa postojećim carinama, čineći da neka luksuzna tkanina iz UK bude oporezovana sa čak 35 odsto u SAD." Istovremeno, britanski brendovi koji proizvode u zemljama poput Vijetnama i Bangladeša i šalju direktno u SAD suočavaju se sa ogromnim povećanjem troškova. 

 

Joshua Schulman, izvršni direktor Burberry. Foto: Victor Boyko/Getty Images

Burberry nije objavio procenu uticaja carina na svoje poslovanje, ali se očekuje da će biti značajan, s obzirom na to da SAD čine približno jednu petinu prodaje brenda. Za razliku od konkurenata kao što su Hermès i Louis Vuitton, Burberry ima ograničene mogućnosti da nadoknadi troškove carina povećanjem cena, imajući u vidu trenutno krhki položaj Schulmanove strategije "elevacije" brenda.

Analitičari upozoravaju da vreme ističe. "Investitori su već videli nekoliko neuspešnih planova preokreta iz Burberryja. Ovaj izgleda kao poslednja prilika", ocenio je Charlie Huggins iz Wealth Cluba za Bloomberg.

Moda i geopolitika

Brend zasad računa na kombinaciju novih kampanja sa britanskim zvezdama poput Kate Winslet i Jerry Hall, kao i na globalnu vidljivost kroz pojavljivanja slavnih osoba, baš poput ovog Melanije Trump.

Ali može li Burberry kapitalizovati trenutak u kome se moda i geopolitika ponovo ukrštaju? To će ovih dana mnogo više zavisiti od njenog supruga.

U tom kontekstu, obraća se i pažnja na lične veze koje predsednik SAD ima sa Ujedinjenim Kraljevstvom, uključujući činjenicu da je njegova majka, Mary Anne MacLeod Trump, bila Škotlanđanka i govorila galski jezik. Rođena i odrasla na ostrvu Luis, u Zapadnim ostrvima, preselila se u SAD 1930. godine sa 18 godina. Govorila je da je zadržala svoj izvorni naglasak tokom celog života (preminula je 2000. godine u 88. godini), a toliko je često posećivala Luis da je se tamo mnogi i danas dobro sećaju, navode britanski mediji. 

 

Trump na državnom prijemu u Buckinghamskoj palati sa kraljicom Elizabethom II tokom prvog mandata 2019. godine. Ovogodišnji prijem u Zimskoj rezidenciji Kraljevske porodice, to jest Vindzoru, smatra se još većim ukazivanjem časti. Foto: Bloomberg

Mnogo se očekuje i od kralja Charlesa III, kog Trump navodi kao svog velikog prijatelja. Očekuje se da će kraljevski elementi biti ključni za uspeh posete, stavljajući kralja u ulogu glavnog diplomate u trenutku kada Trumpova poseta nosi višeslojne političke, trgovinske i društvene izazove, uključujući i proteste dela britanske javnosti koji izražavaju neslaganje sa politikom američkog predsednika. 

Uprkos efektnom prvom utisku i vraćanju Burberry mantila na tron, veliko je pitanje da li će Melanijini modni izbori i tokom nastavka posete biti dovoljni da "omekšaju" tu percepciju.