U jeku zaoštrenih odnosa između Pekinga i Vašingtona, društvene mreže su postale bojno polje koje nije zaobišlo ni industriju luksuza. Korisnici TikToka iz Kine masovno objavljuju video-snimke iz fabrika koje, navodno, proizvode robu za neke od najpoznatijih američkih brendova - po cenama koje su i do 95 odsto niže od onih u maloprodaji u SAD.
Ovi snimci, često snimani direktno iz proizvodnih hala, imaju zajedničku poruku: Sve se i dalje pravi u Kini. Samo vi to skupo plaćate zbog carina i brendiranja.
Svet luksuza, nekada rezervisan za zatvorene krugove, ateljee i prestižne adrese Pariza, Milana, Londona i Ženeve, i pre Trumpovih carina suočavao se sa izazovima digitalnog doba. TikTok, koji spaja proizvodnju, marketing i prodaju u jednoj aplikaciji, omogućava direktan pristup potrošačima - bez posrednika, bez brendova, bez carina.
Opširnije
Novi talas Trumpovih carina ozbiljna je klackalica za luksuznu robu
Neke od najstrožih carina na uvoz koje je Trump najavio u sredu usmerene su na najveće proizvodne centre odeće i obuće u Aziji. Za EU uvedeno dodatnih 20, a za Švajcarsku 31 odsto. Šta to znači za modnu industriju i da li ćemo svi više plaćati za luksuznu robu?
03.04.2025
Šta promene uvoznih carina u SAD znače za luksuzne automobile, a šta za kupce
Rolls Royce, Aston Martin, Ferrari, Porsche, Maserati, Lamborghini, Volkswagen usko zavise od američkog tržišta koje je i dalje dominatno za plasman luksuznih automobila. Šta novi propisi uvoza u SAD znače za većinski evropske proizvođače, a šta za nas kupce?
02.04.2025
Prada preuzela Versace za oko 1,25 milijardi evra
Prada SpA preuzimanjem jednog od najpoznatijih brendova u istoriji luksuza od firme Capri Holdings Ltd, postaje najveća italijanska modna grupacija
11.04.2025
Kako trgovinski rat između SAD i EU utiče na vaš ormar
Visoke carine i globalni ekonomski pritisci povećavaju cene luksuznih proizvoda i ugrožavaju stotine hiljada radna mesta. Uzimajući u obzir posledice koje se već osećaju u industriji luksuza, pitanje je kako se trgovinski rat odražava na nas, krajnje potrošače?
13.03.2025
Za neke, ovo je evolucija globalne trgovine i demokratski odgovor na nedostižno visoke cene i marže. Za druge, to je pretnja vrednostima koje su decenijama i vekovima građene na zanatskoj preciznosti, vrhunskoj proizvodnji, ekskluzivnosti i storytellingu.
Sada, raskorak između luksuza kao simbola prestiža i luksuza kao proizvoda "made in China" nikada nije bio vidljiviji. A ono što se ranije dešavalo iza zatvorenih vrata OEM pogona, sada se emituje u realnom vremenu - viralno, sirovo i bez filtera.
Neki idu tako daleko da tvrde da su kineske vlasti omogućile legalnu prodaju proizvoda koji imitiraju američke marke - navodno kao kontraudar na trgovinske mere SAD. Zvanična potvrda takve politike ne postoji, ali propagandni efekat ovih objava je veoma ubedljiv.
"Zašto jednostavno ne naručite direktno od nas? Nećete verovati koje cene nudimo", kaže jedna od influenserki koja prodaje torbe koje vizuelno podsećaju na luksuzne modele vodećih zapadnih brendova.
U drugom snimku, TikTok kreatorka @LunaSourcingChina stoji ispred fabrike za koju kaže da proizvodi Lululemon joga helanke po ceni od 5 do 6 dolara. U SAD se prodaju za više od 100 dolara. "Materijal i zanat su u suštini isti", kaže ona.
Bloomberg prenosi da je portparol kompanije Lululemon rekao da kompanija proizvodi oko tri odsto svojih proizvoda u Kini i da su autentični proizvodi dostupni samo za kupovinu u Lululemon prodavnicama, na zvaničnim sajtovima brenda i kod autorizovanih partnera.
Iako je otpor prevashodno prema SAD, ni evropski luksuzni brendovi visokog kvaliteta nisu prošli bez publiciteta ovog tipa. To je razumljivo jer kada govorimo o luksuzu čak tri zemlje u top pet vodećih proizvođača luksuzne robe dolaze iz Evrope.
Francuska je dom najvećih luksuznih brendova kao što su Louis Vuitton, Chanel, Dior, Hermès, koji proizvode veliku većinu svojih proizvoda u Francuskoj.
Ta zemlja je ključna za proizvodnju i pakovanje luksuzne robe, zbog visokog nivoa zanatstva i tradicije.
Italija je lider u proizvodnji luksuznih kožnih proizvoda (torbice, obuća) sa brendovima kao što su Gucci, Prada, Bvlgari, Versace, Dolce & Gabbana, Ferragamo. Ta zemlja je poznata po tradiciji obrade kože i visokom standardu kvaliteta.
Švajcarska je globalni centar za luksuzne satove, sa brendovima kao što su Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet, Omega. Švajcarski satovi su simbol preciznosti, luksuza i tradicije. Međutim, kreatori sadržaja iz Kine na Tik Toku tvrde da se mogu pohvaliti savršenim tehnikama izrade upravo za neke od gore pomenutih brendova.
Činjenica je da većina kineskog učešća u proizvodnji luksuzne robe dolazi od OEM (skraćenica od Original Equipment Manufacturer). Proizvođač je kompanija koja proizvodi uglavnom delove gotovog proizvoda drugih brendova. Ovi proizvodi ili delovi često nose ime brenda koji ih prodaje, a ne ime OEM proizvođača. U video-snimcima kineski influenseri i vlasnici takvih kompanija, odnosno fabrika, takođe tvrde da i pored savršene tehnike, bivaju manje plaćeni od zapadnih kolega, učesnika u proizvodnji luksuzne robe.
"Decenijama vaša vlada i oligarsi šalju vaša radna mesta u Kinu, ne zbog diplomatije, ne zbog mira, već da bi iskoristili jeftinu radnu snagu, a pri tom uništavaju vašu srednju klasu, uništavaju vašu radničku klasu i govore vam da budete ponosni dok su prodali vašu budućnost zbog profita", rekao je korisnik @neil778027 u video-snimku. "Amerikanci, vi ne trebate carine, vi trebate revoluciju". Ovo je samo jedna od reakcija na objave koje imaju ideju da prikažu da se sve, pa i najluksuzniji proizvodi, prave u drugoj ekonomiji sveta. To ne čudi jer ove objave imaju milionske pregleda.
Demokratizacije nabavke ili politički narativ?
Ekspanzija ovakvih objava dolazi u trenutku kada se TikTok suočava s pritiskom američke administracije da kineski vlasnik ByteDance proda aplikaciju ili se suoči sa zabranom. Kritičari tvrde da TikTokov algoritam omogućava Kini da oblikuje svest miliona Amerikanaca.
"Ovo deluje kao koordinisana kampanja koja ima za cilj da destabilizuje američke trgovinske mere, predstavi kineske proizvode kao legitimnu i ekonomičniju alternativu, i istovremeno ublaži negativan narativ o Kini", kaže Alex Goldenberg, savetnik Instituta za istraživanje digitalnih uticaja sa Rutgers univerziteta, za Bloomberg.
"Ovo je nova faza globalne trgovine", smatra Cameron Johnson, partner u šangajskoj konsultantskoj firmi Tidalwave Solutions.
"Ranije ste morali da idete preko posrednika, da putujete, da uspostavite kontakte. Danas samo skenirate kod na TikToku i proizvod vam stiže na vrata. Ovo je potpuna demokratizacija nabavke".
.webp){kind=icon}
