Prada preuzela Versace za oko 1,25 milijardi evra

Prada SpA je pristala da kupi Versace za oko 1,25 milijardi evra u gotovini, čime jača svoju poziciju kao najveća modna grupa u Italiji, dodajući svom portfoliju jedan od najpoznatijih brendova u industriji luksuza. Upravni odbor milanske kompanije, kojom upravljaju milijarderka, dizajnerka Miuccia Prada i njen muž Patrizio Bertelli, konačno su se saglasili oko ove kupovine, koja je najveća u 112-godišnjoj istoriji brenda.

Patrizio Bertelli i Miuccia Prada. Fotograf: Giorgio Perottino/Getty Images

Ovo je više meseci "vruća tema" modne industrije jer je Prada pregovarala dugo kako bi kupila modnu kuću koju je 1978. godine osnovao Gianni Versace. 

Brend je proizvodio italijanske ready-to-wear odeću upadljivog dizajna i modne dodatke, kao i haute couture kolekcije pod brendom Atelier Versace, i licencirao brend za naočare u saradnji sa firmom Luxottica. 

Nakon njegove smrti, rukovodstvo biznisom preuzeli su njegov brat Santo i sestra Donatella Versace, dok je Donatellina kćerka Allegra Versace Beck postala kontrolni akcionar, nasledivši udeo svog ujaka. 

U septembru 2018. godine, kompanija je prodata grupi Michael Kors, Michael Kors Limited, a nešto kasnije postaje deo grupe Capri Holdings Limited za 2,12 milijardi dolara, stvarajući novi luksuzni konglomerat zajedno sa Michael Kors i Jimmy Choo. Donatella Versace je zadržala poziciju kreativnog direktora.

U martu 2025. godine, u jeku pregovora oko preuzimanja, Versace je najavio imenovanje Daria Vitalea, bivšeg člana Miu Miu tima, za kreativnog direktora. Miu Miu je inače jedan od brendova koji posluju pod Pradom. Donatella Versace je prešla na poziciju glavne ambasadorke brenda i trenutno se fokusira na filantropske aktivnosti. 

 

Prada prodavnica na prestižnoj adresi: 724 Fifth Avenue u Njujorku. Fotograf: Yuki Iwamura/Bloomberg

Kupovina vraća Versace pod italijansko vlasništvo i omogućava Pradi bolju poziciju u konkurenciji sa većim globalnim luksuznim rivalima kao što su LVMH i Kering SA. Ipak, Prada vredi samo mali deo u poređenju sa svojim najvećim konkurentima. Nakon što su njene akcije pale za oko 32 odsto od rekordnog nivoa sredinom februara, vrednost Prade iznosi oko 14 milijardi evra, u poređenju sa oko 264 milijarde evra, koliko vredi LVMH. U globalnom opadanju luksuznog sektora prošle godine prodaja ove kuće je bila uspešna u Aziji, uprkos izazovima tržišta, dok su konkurenti imali problema sa prodajom upravo u tom delu sveta.

Versace roba u robnoj kući u Parizu. Fotograf: Benjamin Girette/Bloomberg

Kompanija takođe strateški ulaže u italijanske dobavljače, povećavajući proizvodnju na domaćem terenu i skraćujući lanac snabdevanja, što je dodatno stabilizovalo kompaniju i dalo joj dodatnu prednost u svetlu aktuelnog trgovinskog rata. Izvršni direktor Andrea Guerra je više puta izjavio da firma ostaje posvećena ulaganjima u Italiji, stvarajući sinergiju sa manjim dobavljačima i održavajući proizvodnju unutar zemlje.

Šta kažu Bloombergovi analitičari o preuzimanju

Pradino preuzimanje brenda Versace od kompanije Capri (skoro 1,38 milijardi dolara i multiplikator od 1,7 puta vrednosti preduzeća u odnosu na prihode za fiskalnu 2025. godinu) procenjeno je u skladu sa istorijski slabim dvogodišnjim učinkom brenda i prigušenom potražnjom na tržištu luksuza ove godine - vs. prodaji Versacea po multiplikatoru od 2,6 u 2018. godini. Versaceov luksuzni identitet može se obnoviti pod Pradinim vlasništvom, uz dodatno poverenje koje donosi uspeh brendova Prada i Miu Miu, potpomognut snažnim generisanjem gotovine.

- Deborah Aitken i Andrea Ferdinando Leggieri.