Globalno tržište tretmana i proizvoda za gubitak i rast kose vredelo je 3,4 milijarde dolara u 2023. godini, a očekuje se da će dostići 5,6 milijardi dolara do 2032. godine, uz godišnji rast od 5,8 odsto, prema izveštaju Business Research Insightsa.
Rast tržišta uglavnom podstiče povećan broj hroničnih bolesti skalpa, poput alopecije areate. Kao dodatni faktor, navodi se opadanje kose koje se pojavilo kao kasna nuspojava kovida 19.
Prema podacima Nacionalne medicinske biblioteke SAD i Međunarodnog časopisa za dermatologiju, broj pacijenata u SAD koji prijavljuju ovaj problem povećao se za skoro 25 odsto. Kao rezultat toga, raste interesovanje za proizvode za prevenciju gubitka kose, što dodatno podstiče rast tržišta, a zahvaljujući inovacijama proizvoda, očekuje se dalji rast.
Ova tema veoma je popularna i na društvenim mrežama. Na TikToku, recimo, ima više od 90 miliona videa samo na temu postporođajnog gubitka kose.
Business of Fashion navodi da čak 50 odsto žena u nekom trenutku života iskusi gubitak kose, bilo zbog stresa, hormonskog disbalansa, starenja, ishrane, genetike ili kombinacije ovih faktora. Ovaj podatak koji obuhvata oko 30 miliona žena samo u SAD, prema podacima Cleveland Clinica - kako se prenosi u pomenutom tekstu - ukazuje da je pružanje rešenja za tako veliko tržište i dobar poslovni potez.
Proizvodi za negu skalpa, kao i oni za sprečavanje proređivanja i gubitka kose, predstavljaju jedan od najbrže rastućih segmenata tržišta prestižnih proizvoda za kosu. Ovaj segment beležio je rast od 34 odsto u 2024. godini u poređenju sa prethodnom godinom, prema istraživanju firme Circana, što ukazuje da ovo tržište prerasta u ozbiljan biznis.
To je posebno značajan trend ako se uzme u obzir da prodaja kako luksuznih, tako i kozmetičkih proizvoda namenjenih masovnom tržištu usporava. U segmentu prestižnih proizvoda, prodaja je u prvih šest meseci ove godine porasla za osam odsto u SAD, prema podacima Circanae. Međutim, to i dalje predstavlja usporavanje u odnosu na dvocifreni rast tokom prethodne dve godine, što je uglavnom posledica slabljenja prodaje u segmentu luksuzne šminke.
Depositphotos
Na masovnom tržištu prodaja je ostala stabilna u prvoj polovini godine, posebno zbog pristupačnih cena kompanija poput Elf Beauty Inc, ali i zbog uspešnog marketinga usmerenog na generaciju Z.
Beauty tech: formula za uspešan rast kose, ali i biznisa
Pored velikih kozmetičkih giganata koje se istraživanjem u ovoj oblasti bave i decenijama unazad, sve je veći broj nezavisnih brendova i startapova koji se usmeravaju na ovaj segment tržišta.
Recimo, danski nezavisni brend Hårklinikken uspešno se bavi obnovom kose već 32 godine. Među njihovim klijentima nalaze se poznata imena poput Gwyneth Paltrow i frizerke za poznate ličnosti - Chris Appleton. Ovog proleća, kompanija je angažovala danskog supermodela Helenu Christensen kao svog prvog ambasadora.
Osim samih preparata, sve je veći broj startapova koji koriste napredne tehnologije u kreiranju kozmetičkih uređaja (beauty tech), čiji je cilj poboljšanje rasta i prevencija opadanja kose.
Nemački startap Niostem koristi jedinstvenu tehnologiju reaktivacije matičnih ćelija kako bi ponovo pokrenuo uspavane matične ćelije unutar folikula dlake. Pomoću bioelektrične stimulacije, ove matične ćelije se aktiviraju i počinju da se dele, što ponovo pokreće rast folikula dlake. Uređaj koji je u fazi testiranja pokazao je rast kose za 19 odsto među učesnicima koji su koristili tehnologiju tokom tri meseca, navodi se u saopštenju kompanije.
Opširnije
Avon posle zahteva za bankrot: Nastavljamo poslovanje u Srbiji
Iz Avonovog ogranka koji posluje van SAD su potvrdili da njihove kompanije u Srbiji i drugde nastavljaju sa radom.
15.08.2024
L’Oréal preuzima 10 odsto u Galdermi, jednom od najvećih igrača u estetskoj kozmetici
Industrija medicinske kozmetike doživljava svoj ‘fejslifting’, a konsultantska firma McKinsey predviđa njen godišnji rast od 26 odsto do 2026. godine.
08.08.2024
Kozmetički bum: Srbija beleži rekordan izvoz krema i parfema
Izvoz kozmetičkih proizvoda iz Srbije nastavio je da raste. Ukoliko se ova dinamika zadrži, u 2024. izvoznici kozmetike postaviće nove rekorde.
13.08.2024
Šta govori pomama generacije alfa za skupim proizvodima iz Sephore?
Koliko su zapravo stvari izmakle kontroli i šta to znači za roditelje, influensere i proizvođače?
25.07.2024
Od postojećih uređaja, CurrentBody Skin nudi LED šlem za rast kose. CurrentBody šlem sa 120 LED lampica tvrdi da stimuliše rast kose i "usporava gubitak kose na ćelijskom nivou". Koristi LLLT terapiju laserom koja može da ubrza ponovni rast kose povećanjem protoka krvi do folikula. Za samo deset minuta dnevno, brend obećava jačanje kose i rast kose za 128 odsto za 12 nedelja. Za "borbu protiv dosade", kompanija je u uređaj ugradila i slušalice sa bluetooth podrškom. Prodaje se po ceni od 740 evra.
Nešto pristupačniju cenu za uređaj koji izgleda kao kačket nudi Higherdose (490 funti). Koristi ultracrveno zračenje da stimuliše protok krvi do skalpa, čime se podržava veći transport kiseonika i hranljivih materija do folikula dlake. Takođe se preporučuje korišćenje od deset minuta dnevno sa očekivanim vidljivim rezultatima nakon 16 nedelja.
Sličan proizvod dostupan je u Srbiji po ceni od 127.000 dinara. Takođe, na tržištu su dostupne i četke koje imaju ugrađenu lasersku tehnologiju za rast kose. Solaris Laboratories nudi svoju LED Hair četku za oko 70 dolara. Kompanija sugeriše očekivano vreme za postizanje prvih vidljivih rezultata u roku od 20 nedelja.
.webp){kind=icon}
