Stil

Šta Beyoncé i njen novi album inspirisan kantrijem mogu učiniti za Levi’s

Izvor: Leticia Miranda/Bloomberg

09. april 2024, 06:00

Novi album 'Cowboy Carter' istražuje granice kantri muzike kao žanra

Levi’s koristi ovaj hajp da ponovo pozicionira svoje farmerke

Ali za petama im je Shein sa ponudom odeće u kantri stilu po znatno nižim cenama

Šta Beyoncé i njen novi album inspirisan kantrijem mogu učiniti za Levi’s

Bloomberg

Farmerke Levi Strauss & Co. dobile su ozbiljnu promociju prošle nedelje objavljivanjem novog albuma Beyoncé, "Cowboy Carter", koji se oslanja na kantri i folk muziku iz različitih kultura i epoha.

Uključuje posebno senzualnu pesmu pod nazivom "Levii’s Jeans". Dvostruko "i" u nazivu, kao što su mnogi fanovi spekulisali, aludira na činjenicu da je "Cowboy Carter" zapravo "Čin II" planirane trilogije. Kompanija je odala priznanje Beyoncé tako što je promenila svoje ime na Instagramu u "Levii’s" i postavila galeriju fotografija sa podnaslovom "O, da budem Levi’s farmerke upravo sada".

Već postoje spekulacije da bi turneja "Cowboy Carter" mogla biti vrsta neočekivanog novca za više od jednog veka starog proizvođača farmerki, kao što je pevačicina renesansna turneja bila za blistave i glamurozne proizvode kompanije Etsy Inc.

To je kao blistava marketinška kampanja servirana na tacni za Levi's. Ali zapravo je stabilan plan smanjenja troškova i rasta brenda taj koji će ga održati na pravom putu, a ne samo Beyhive fenomen.

Vašu prijavu nije moguće sačuvati. Molimo vas, pokušajte ponovo.
Uspešno ste se prijavili.

Naravno, biti na radaru jednog od najvećih fandoma na svetu ima svoje prednosti. To bi moglo pomoći Levi'su da napreduje tokom trenutnog perioda usporavanja potražnje potrošača za robom i da započne svoju kampanju da postane premijum traženi brend.

Ipak, po objavljivanju zarade prošle nedelje, kompanija je nagovestila da se nije previše zanela pompom i trenutnim hajpom koji vlada oko Kraljice Bey. To je mudro. Dugoročno, biće potrebno više od Beyoncé da bi izbirljive kupce naterali da potroše na farmerke.

Iako je kultni brend odeće od teksasa, Levi's se i dalje suočava sa istim izazovima koji prate ostatak maloprodajne industrije. Brojni rukovodioci, od Etsy do Ulta Beauty upozorili su investitore na kontinuirano usporavanje potrošnje zbog povećanih cena. Prodaja teksasa, tačnije, bila je nestabilna tokom poslednjih nekoliko godina jer su kupci menjali svoje uske farmerke za široke. Nakon tog perioda rasta, prodaja teksasa je prošle godine pala za ukupno šest odsto, prema Circani.

Akcije Levi'sa/Bloomberg
 

Levi's takođe preduzima rizičan potez kladeći se na svoj brend kako bi naterao ljude da kupuju direktno kod njih po punoj ceni, a ne na rasprodaji u, na primer, Macy’s Inc. Iako zvuči jednostavno, ta ista strategija je ugrozila čak i veća imena kao što je Nike Inc. U slučaju proizvođača patika, napuštanje robnih kuća i drugih maloprodajnih lanaca nateralo je neke kupce da izaberu slične patike po nižoj ceni nego da traže brend Nike u prodavnicama brenda ili putem interneta.

Da bi Levi's izbegao istu sudbinu, percepcije potrošača o teksasu moraju da se promene. Ovde bi Beyoncé mogla biti od najveće pomoći. Tekst "Leviis Jeans" služi kao modni putokaz za slušaoce: "Teksas na teksas na teksas na teksas - daje vam visoku modu u jednostavnoj beloj majici. Sve ovo dobro utiče na Levi'sovu viziju pozicioniranja kao vrhunskog brenda".

Ali mogao bi izgubiti tržišni udeo ako ne pronađe pravi direktni i veleprodajni balans. Konkurencija u nošenju teksasa je žestoka.

Dok Levi's i dalje vodi u pogledu američkog teksasa, Shein Group Ltd im je za petama. Prošle nedelje, kompanija sa sedištem u Singapuru najavila je da će treću godinu biti modni sponzor na Stagecoach: California's Country Music festivalu. Objavio je partnersku kolekciju odeće za muzičke festivale inspirisane zapadom, koju čine majice sa resama, teksas sa šljokicama i nitnama i metalik čizme.

Farmerke sa resama visokog struka koje koštaju 21 dolar deluju kao bolja ponuda za koncert "Cowboy Carter" nego par Levi’sovih farmerki 501 od 98 dolara (najpoznatiji model ovog brenda). Istorija je takođe pokazala da se Sheinove tržišne operacije kreću veoma brzo, skoro koliko i skrolovanje dok pregledate TikTok. Shein je možda spremniji za "Cowboy Carter" nego što je Levi's do sada.

Možda jer je osetio konkurenciju, Levi's se oslanja na inovacije u tkaninama i ostaje ispred trendova. Na primer, nedavno je lansirao 511 Slim Tech muške pantalone koje regulišu vlagu i hlade i planira da lansira nove teksas tkanine za toplije vreme. I više se ulaže u vrećaste i opuštenije modele koji pokreću modne trendove i prodaju, a ne u mršave stilove, kaže Kristen Classi-Zummo, analitičarka odevne industrije u Circani.

Dok "Cowboy Carter" istražuje granice kantri muzike kao žanra i značenje Americane, Levi's ponovo razmišlja o tome kako da teksas uklapa u našu garderobu. Na mnogo načina, svedoci smo da se dve ikone oslanjaju na vrstu američke genijalnosti i inovacije koje će zadržati njihova imena na našim usnama godinama nakon ovog najnovijeg zujanja.

Trenutno nema komentara za vest. Ostavite prvi komentar...

Sve vesti iz rubrike Prestiž

Superjahte odolevaju krizi -  doživljavaju procvat i na Jadranu
Putovanja

Superjahte odolevaju krizi - doživljavaju procvat i na Jadranu

Superjahte sve više osvajaju Jadransko more, a Riana Yacht — među najdužima na svetu — najavljuje glamurozno leto i podiže standard luksuznih iskustava na našoj obali. Šta njen vlasnik, Romy Hawatt kaže o potencijalu regiona da postane nova adresa svetske elite.

03.05.2025

Autor: Natasha Davidov

Prestiž

sve vesti iz rubrike Prestiž

Registrujte se da biste nastavili sa čitanjem. Registrujte se

Nastavite sa čitanjem odabirom jedne od opcija ispod

BESPLATNI NALOG

Pročitajte ovaj i još 1 članak (ne odnosi se na PREMIUM članke)

Besplatan newsletter

Registrujte se

Pretplata

Neograničen pristup premium sadržaju na svih 5 portala

Neograničen pristup TV & video sadržaju

Ekskluzivne priče i analize iz Businessweek Adria

Istraži ponude

Aktivirajte još 1 besplatan članak i nastavite sa čitanjem.

Otključajte sada

Iskoristili ste 1 besplatni članak

Cenimo vaš interes za pouzdane informacije. Aktivirajte još 1 besplatan članak i nastavite sa čitanjem.

Otključajte sada

Iskoristite ekskluzivnu ponudu danas! Čitajte neograničeno za 1 € nedeljno.

Dobijte neograničen pristup danas

Nastavi

Iskoristite ekskluzivnu ponudu danas! Čitajte neograničeno za 1 € nedeljno.

Istraži ponude

Vaši rivali već znaju ovo. Hoćete li ostati u mraku?

Pridružite se sada za samo 11€ mesečno. Otkažite bilo kada.

Istraži ponude