Farmerke Levi Strauss & Co. dobile su ozbiljnu promociju prošle nedelje objavljivanjem novog albuma Beyoncé, "Cowboy Carter", koji se oslanja na kantri i folk muziku iz različitih kultura i epoha.
Uključuje posebno senzualnu pesmu pod nazivom "Levii’s Jeans". Dvostruko "i" u nazivu, kao što su mnogi fanovi spekulisali, aludira na činjenicu da je "Cowboy Carter" zapravo "Čin II" planirane trilogije. Kompanija je odala priznanje Beyoncé tako što je promenila svoje ime na Instagramu u "Levii’s" i postavila galeriju fotografija sa podnaslovom "O, da budem Levi’s farmerke upravo sada".
Već postoje spekulacije da bi turneja "Cowboy Carter" mogla biti vrsta neočekivanog novca za više od jednog veka starog proizvođača farmerki, kao što je pevačicina renesansna turneja bila za blistave i glamurozne proizvode kompanije Etsy Inc.
Opširnije
Decembarski spori ritam u bioskopima ne važi za Beyonce i njenu ‘Renesansu’
Beyoncin koncertni film je na prvom mestu s ostvarenim 21 milionom dolara u prodaji karata samo u Severnoj Americi.
15.12.2023
Adidas i Beyoncé prekidaju saradnju zbog slabe prodaje
Prihodi su pali na 40 miliona dolara u 2022. godini, a Adidas je očekivao 250 miliona dolara.
28.03.2023
Uske farmerke neće nikad umreti, kaže direktor kompanije Levi's
Chip Bergh iz Levi Strauss & Co. kaže da su ženske uske farmerke - posebno modeli 311 i 721 - i dalje najprodavanije.
28.01.2023
To je kao blistava marketinška kampanja servirana na tacni za Levi's. Ali zapravo je stabilan plan smanjenja troškova i rasta brenda taj koji će ga održati na pravom putu, a ne samo Beyhive fenomen.
Naravno, biti na radaru jednog od najvećih fandoma na svetu ima svoje prednosti. To bi moglo pomoći Levi'su da napreduje tokom trenutnog perioda usporavanja potražnje potrošača za robom i da započne svoju kampanju da postane premijum traženi brend.
Ipak, po objavljivanju zarade prošle nedelje, kompanija je nagovestila da se nije previše zanela pompom i trenutnim hajpom koji vlada oko Kraljice Bey. To je mudro. Dugoročno, biće potrebno više od Beyoncé da bi izbirljive kupce naterali da potroše na farmerke.
Iako je kultni brend odeće od teksasa, Levi's se i dalje suočava sa istim izazovima koji prate ostatak maloprodajne industrije. Brojni rukovodioci, od Etsy do Ulta Beauty upozorili su investitore na kontinuirano usporavanje potrošnje zbog povećanih cena. Prodaja teksasa, tačnije, bila je nestabilna tokom poslednjih nekoliko godina jer su kupci menjali svoje uske farmerke za široke. Nakon tog perioda rasta, prodaja teksasa je prošle godine pala za ukupno šest odsto, prema Circani.
Akcije Levi'sa/Bloomberg
Levi's takođe preduzima rizičan potez kladeći se na svoj brend kako bi naterao ljude da kupuju direktno kod njih po punoj ceni, a ne na rasprodaji u, na primer, Macy’s Inc. Iako zvuči jednostavno, ta ista strategija je ugrozila čak i veća imena kao što je Nike Inc. U slučaju proizvođača patika, napuštanje robnih kuća i drugih maloprodajnih lanaca nateralo je neke kupce da izaberu slične patike po nižoj ceni nego da traže brend Nike u prodavnicama brenda ili putem interneta.
Da bi Levi's izbegao istu sudbinu, percepcije potrošača o teksasu moraju da se promene. Ovde bi Beyoncé mogla biti od najveće pomoći. Tekst "Levii’s Jeans" služi kao modni putokaz za slušaoce: "Teksas na teksas na teksas na teksas - daje vam visoku modu u jednostavnoj beloj majici. Sve ovo dobro utiče na Levi'sovu viziju pozicioniranja kao vrhunskog brenda".
Ali mogao bi izgubiti tržišni udeo ako ne pronađe pravi direktni i veleprodajni balans. Konkurencija u nošenju teksasa je žestoka.
Dok Levi's i dalje vodi u pogledu američkog teksasa, Shein Group Ltd im je za petama. Prošle nedelje, kompanija sa sedištem u Singapuru najavila je da će treću godinu biti modni sponzor na Stagecoach: California's Country Music festivalu. Objavio je partnersku kolekciju odeće za muzičke festivale inspirisane zapadom, koju čine majice sa resama, teksas sa šljokicama i nitnama i metalik čizme.
Farmerke sa resama visokog struka koje koštaju 21 dolar deluju kao bolja ponuda za koncert "Cowboy Carter" nego par Levi’sovih farmerki 501 od 98 dolara (najpoznatiji model ovog brenda). Istorija je takođe pokazala da se Sheinove tržišne operacije kreću veoma brzo, skoro koliko i skrolovanje dok pregledate TikTok. Shein je možda spremniji za "Cowboy Carter" nego što je Levi's do sada.
Možda jer je osetio konkurenciju, Levi's se oslanja na inovacije u tkaninama i ostaje ispred trendova. Na primer, nedavno je lansirao 511 Slim Tech muške pantalone koje regulišu vlagu i hlade i planira da lansira nove teksas tkanine za toplije vreme. I više se ulaže u vrećaste i opuštenije modele koji pokreću modne trendove i prodaju, a ne u mršave stilove, kaže Kristen Classi-Zummo, analitičarka odevne industrije u Circani.
Dok "Cowboy Carter" istražuje granice kantri muzike kao žanra i značenje Americane, Levi's ponovo razmišlja o tome kako da teksas uklapa u našu garderobu. Na mnogo načina, svedoci smo da se dve ikone oslanjaju na vrstu američke genijalnosti i inovacije koje će zadržati njihova imena na našim usnama godinama nakon ovog najnovijeg zujanja.
.webp){kind=icon}
