Adidas i Beyoncé prekidaju saradnju zbog slabe prodaje

Adidas AG i pop zvezda Beyoncé navodno su prekinuli svoje partnerstvo nakon razočaravajuće prodaje, baš u trenutku kada se nemački proizvođač sportske odeće bori sa posledicama raspada saradnje u prodaji cipela "Yeezy".

Neprofitabilno partnerstvo trebalo bi da se okonča kasnije ove godine nakon što se na tržištu pojavi još jedna runda robe iz linije "Ivy Park", objavio je "Wall Street Journal", pozivajući se na ljude koji su upoznati sa tim.

Kompanija nije odmah odgovorila na zahteve za komentar. "Hollywood reporter" je ranije objavio da dve strane prekidaju saradnju.

Izvršni direktor Adidasa Bjorn Gulden želi da preokrene brend koji se muči nakon što se pridružio kompaniji u januaru. Nemački proizvođač odeće već se suočava sa posledicama otkazanog partnerstva "Yeezy" nakon što je kompanija prekinula veze sa muzičarem i dizajnerom Yeom nakon niza njegovih antisemitskih izjava.

Adidas se udružio sa Beyoncé 2019. kako bi razvio proizvode za brend "Ivy Park", čiji je vlasnik pop zvezda i koji je lansiran nekoliko godina ranije.

Prvi proizvodi iz kolekcije "adidas x IVY PARK" izašli su na tržište u januaru 2020. godine, baš kada je pandemija zahvatila svet. Od tada, u okviru ove saradnje zabeležena je prodaja koja je bila znatno ispod Adidasovih očekivanja, izvestio je WSJ. Prihodi su pali za više od polovine na 40 miliona dolara u 2022. godini, dok je kompanija za tu godinu planirala 250 miliona dolara, navodi list.

Bloomberg

Ranije ovog meseca, Gulden je rekao da je muzičarima bilo teško da razvijaju svoje modne brendove u eri kovida, zbog čestih zatvaranja, kao i otkazanih turneja i festivala. Gulden je rekao da bi sada trebalo da bude lakše da se plasiraju ovi proizvodi.

Beyoncé je u petak predstavila posebnu kolekciju u saradnji sa francuskom modnom kućom Balmain.

Akcije Adidasa su u utorak u podne na trgovanju u Frankfurtu bile otprilike nepromenjene.

(Ažurirano informacijama kroz ceo tekst.)