.webp){kind=icon}
Adidas će apsorbovati gubitke teške do 250 miliona evra kako bi prekinuo partnerstvo sa Yeom, ranije poznatim kao Kanye West, nakon što je reper i dizajner nizom uvredljivih ispada doveo poznatog proizvođača obuće na udar kritike.
Nemačka sportska kompanija saopštila je da odmah prekida sve veze sa Yeom, potvrđujući raniju priču Bloomberg Newsa. Poređenja radi, pomenuti iznos od 250 miliona evra jednak je približno jednoj šestini neto prihoda kompanije u prošloj godini.
"Yeovi nedavni komentari i postupci su neprihvatljivi, puni su mržnje i opasni i krše vrednosti kompanije kao što su različitost i inkluzija, međusobno poštovanje i pravičnost", navodi se u saopštenju kompanije.
Adidas će prekinuti svoje partnerstvo sa Yeom, zaustaviti proizvodnju proizvoda brenda Yeezy i zaustaviti sva plaćanja Yeu i njegovim kompanijama, saopštila je kompanija.
Adidas se tako pridružuje Gapu, Keringu i Balenciagi u prekidu saradnje sa Yeom. Reper je imao nekoliko kontroverznih ispada, uključujući antisemitske objave na društvenim mrežama poslednjih nedelja, i prekinuo je veze sa svojim korporativnim partnerima. On nije odgovorio na Bloombergov zahtev za komentar.
Akcije Adidasa, koje su već bile zahvaćene kontroverzama, pale su za čak 5,8 odsto na Frankfurtskoj berzi, dostigavši najniži nivo od 2016. godine.
Adidasova odluka usledila je nakon nekoliko nedelja razmatranja unutar kompanije, koja je radila Yeom u protekloj deceniji na izgradnji linije proizvoda Yeezy u brendu koji čini čak osam odsto ukupne prodaje kompanije, prema analitičarima s Wall Streeta.
Nemačka kompanija je saopštila da prema ugovoru ostaje "jedini vlasnik svih prava na dizajn postojećih proizvoda, kao i prethodnih i novih paleta boja". Oni će otkriti više detalja kada objave svoje finansijske rezultate za treći kvartal 9. novembra.
Adidas je ranije ovog meseca nazvao ovo partnerstvo "jednom od najuspešnijih saradnje u istoriji njihove industrije" i rekao da će nastaviti da upravlja Yeezy proizvodima tokom pregleda.
Ovaj uspeh je, međutim, došao sa mnogim problemima među partnerima. Ye je optužio Adidas da je kopirao njegove ideje i loše upravljao brendom i ismevao odlazećeg generalnog direktora Kaspera Rorsteda na društvenim mrežama. U međuvremenu, Adidas je rekao da je napravio više pokušaja da privatno reši probleme sa Yeom, ali bezuspešno.
Reper je u septembru rekao da želi da pregovara sa Adidasom kako bi trajno dobio 20 odsto naknade za svu obuću koju dizajnira sa kompanijom.
Zatim je izazvao više kontroverzi noseći košulju na Nedelji mode u Parizu na kojoj je pisalo "Životi belaca su važni". Kasnije je izgubio pristup svojim Twitter i Instagram nalozima nakon ponovljenih antisemitskih objava koje su izazvale reakcije kupaca i poznatih ličnosti, od kojih su neke pozivale ljude da bojkotuju Adidas proizvode sve dok partnerstvo ne bude otkazano.
Kontroverza s Yeom jedan je od mnogih problema za Adidas, koji traži novog generalnog direktora. Kompanija je već nekoliko puta smanjila svoju prognozu zarade ove godine zbog pada potražnje za obućom i odećom u Kini i rastućih znakova ekonomske krize u Evropi i Severnoj Americi.
- Napisano uz pomoć Albertine Torsoli i Kim Bhasin
