Burberry vraća poverenje kupaca u Londonu

Burberry Group Plc poslednjih dana je dominirao Nedeljom mode u Londonu.

Od preimenovanja stanice podzemne železnice u ulici Bond u "Burberry Street" do preuzimanja tradicionalnog londonskog kafića i, konačno, modne piste ispunjene zvezdama, firma je u novoj marketinškoj kampanji dala sve od sebe.

To je znak da je britanskom odgovoru na brendove kao što su Kering SA Gucci i LVMH Louis Vuitton napokon vraćeno poverenje.

Revija održana u ponedeljak, na kojoj je predstavljena druga kolekcija proleće/leto '24. dizajnera Daniela Leeja, bila je najuzbudljivija otkako se Burberry vratio na londonsku modnu pistu 2009. godine. Gosti su bili Patsy Kensit (sa sinom frontmena Oasis Liama ​​Gallaghera) i Damon Albarn iz Blura, koji se prisećao vrhunca brenda u 90-im.

Ipak, pitanje je može li se Leejev dizajn prodavati na tržištu kojim dominiraju konglomerati predvođeni LVMH Moet Hennessy Louis Vuittonom. U ovom drugom koraku Burberryjeve transformacije događa se mnogo toga. Ako uspe da se probije do najvišeg nivoa luksuza, brend bi mogao da konsoliduje manje britanske rivale. Ukoliko do toga ne dođe, modna kuća (i hrpa novca na kojoj leži) mogla bi postati plen.

Znaci u toku revije su bili dobri. Leejeva druga kolekcija bila je jasan korak napred u odnosu na prvu. Torbe su bile prilično zastupljene, kao i cipele. Lee se tu kotira dobro, dok je Burberry pokazao slabost u obe kategorije. Na cipelama se još uvek radi i sugurno će se mnogo fotografisati, kako bi potencijalni kupci uvideli da je Burberry kolekciji odeće, u kojoj dominiraju dobro poznati kaputi i kabanice, dodao i obuću. Čitav prvi sprat Burberryjeve preuređene prodavnice u ulici Bond posvećen je torbama i modnim dodacima. Predstavljene su nove "knight" i "chess" torbe, kao i kožna večernja torbica u obliku ruže koja će sigurno biti bestseler.

Kompanija se nada da će njena živopisna plava, u printovima i na đonovima cipela, učiniti za nju ono što je živopisna zelena učinila za brend Bottega Veneta, kada ju je Lee oživeo u kolekciji italijanske kuće za proleće 2021. godine. Kompanija je postavila cilj da poveća godišnju prodaju na četiri milijarde funti (pet milijardi dolara) i podigne operativnu maržu iznad 20 odsto.

Međutim, Leejev dizajn plasiran je u radnjama s teškom istorijom. Pre pandemije kompanija je oko 40 odsto svoje prodaje ostvarivala zahvaljujući kineskim potrošačima u zemlji i inostranstvu. U maju ove godine taj udeo je bio oko 30 odsto. Uzimajući to u obzir, firma bi mogla biti ugrožena ako oporavak Kine posustane. Burberry je takođe u procesu prelaska s premijum brenda na vrhunski luksuz. Kao rezultat toga, više je izložen mlađim, manje imućnim američkim kupcima, koji se povlače. Na kraju, odluka britanske vlade da ukine povrat poreza od 20 odsto za posetioce Londona iz inostranstca stavlja britansku firmu u nepovoljniji položaj u poređenju s njenim evropskim konkurentima.

Bloomberg Mercury

 

Možda je najveći izazov to što se usprkos intenzivnoj marketinškoj strategiji pred Nedelju mode u Londonu, Burberry takmiči sa gigantima u ovom sektoru predvođeni LVMH-om, koji mogu vikati glasnije od suparnika, držeći svoje brendove neprestano pred očima potrošača.

Ipak, kupci luksuznih predmeta reaguju na vesti. Guccijeva transformacija pre sedam ili osam godina i novija Prada SpA potvrđuju tu činjenicu. Danas je Gucci u drugom planu - ove nedelje u Milanu će predstaviti novu kolekciju dizajnera Sabata de Sarna - dok se Prada obnavlja iz korena. A Louis Vuitton je ušao u drugu stratosferu imenujući Pharrella Williamsa za glavnog dizajnera muške odeće. Samim tim, očigledno je da postoji prostor za nešto sveže i uzbudljivo.

Ipak, dok se u prodavnici u ulici Bond izlaže nova kolekcija torbi i cipela, ostaje pitanje: ako ćete potrošiti 2.000 funti na torbicu, hoćete li zaista izabrati Burberry umesto LVMH-ovog Diora, Celinea ili Loewea? Ako britanska firma uspe nastavi da širi dobre glasine u vezi sa brendom i nakon Nedelje mode, onda bi odgovor mogao biti "da".