.webp){kind=icon}
Ryan Stone, 51-godišnji investitor u nekretnine iz San Dijega, smatrao je da je brend za atletsku odeću ALO uglavnom "ženska odeća za jogu" sve dok nije primetio da je nosi Jimmy Butler, košarkaš Miami Heata. "Neki od ovih momaka više nose urbanu odeću, ali Jimmy je malo više mejnstrim", kaže on. Gledajući Butlera u elegantnoj odeći tog brenda, promenio je mišljenje: "Da, sad ću i ja otići i kupiti hrpu ALO odeće za vežbanje."
Ovih dana se muški modni stil neće demonstrirati na crvenim tepisima Holivuda ili na modnim pistama Pariza ili Milana. Počeće 7. septembra, kada će zvezde Kansas City Chiefsa, Patrick Mahomes i Travis Kelce, proći kroz tunel prema svlačionici kada će započeti novu NFL sezonu. Međutim, stvari će se zaoštriti 18. oktobra, kada počinju NBA utakmice.
Sportisti već najmanje deset godina svojim modnim odabirima privlače svetlost reflektora, predstavljajući visoku modu ljudima koji inače nisu pod uticajem modne industrije. Danas je ulazak u svlačionicu pre utakmice postao pravi medijski trenutak. Naime, odeća igrača komentariše se s jednakom strašću kao što to čini Ryan Seacrest na crvenom tepihu na dodeli Oskara.
Opširnije
Kako je makedonska influenserka pokrenula modni ekološki brend
Klimatske promene su poslednjih godina dovele održivost u centar pažnje luksuznih industrija širom sveta.
03.09.2023
Ove jeseni, sve se vrti oko cipela u špic
Cipele sa petom srednje veličine praktičan su izbor za poslovni izgled
25.08.2023
'Radna snaga u tekstilnoj industriji nije jeftina'
U Srbiji tekstilna industrija ima 1.600 registrovanih privrednih društava za proizvodnju tekstila.
18.08.2023
Richemont kupuje brend cipela Gianvito Rossi
Luksuzni konglomerat Richemont stiče kontrolni udeo u proizvođaču visokokvalitetnih cipela Gianvito Rossi.
15.08.2023
Kupci koji su i sami skloni riziku svojevoljno padaju pod uticaj igrača i traže pomoć stilista. Nicole Pollard Bayme, koja savetuje o modi za VIP poslovnog sveta u svojoj kompaniji Lalaluxe, kaže da se sportisti često spominju u razgovorima s klijentima kada govore o tome kako bi želeli izgledati.
Spominje mladog izvršnog direktora iz tehnološke industrije i oca čiji se uobičajeni autfit uglavnom sastojao od ležernih vans patika i širokih pantalona. "Tokom jednog od naših sastanaka, spomenuo je košarkaša Stepha Curryja koji nosi čizme u Chelsea stilu s pantalonama", kaže ona, "i to je bila savršena prilika da ga nežno usmerim u novom smeru".
Čizme je nabavila od Georgea Esquivela, poznatog po izradi obuće po narudžbini za NBA igrače kojima su često potrebne veće veličine. Objasnila je i da većina sportista ima odeću po meri pa je donela farmerke po meri iz Framea i pantalone iz Saint Laurenta. Njen klijent je čak počeo da nosi torbu italijanskog brenda Bottega Veneta nakon što je video da je nosi Devin Booker, košarkaš Phoenix Sunsa.
"Ta evolucija pokazuje kako malo inspiracije može podstaći transformativnu promenu", kaže ona.
Sportisti su daleko dogurali od dana kada su nosili loše odelo koje izgleda kao da su ga kupili na brzinu u tržnom centru, kaže Michael Fisher, potpredsednik agencije za prognozu trendova Fashion Snoops u Njujorku. "Za mnoge muškarce, sportisti su bili najveći modni uticaj u njihovim životima. Ima smisla da će posmatranje ovih momaka koji s lakoćom nose velike siluete, boje i uzorke uticati na svakodnevne trendove potrošača."
Courtney Mays, stilista koja sarađuje s dugogodišnjim All-Starom Chrisom Paulom i drugim NBA igračima, slaže se s Fisherovom ocenom. "Mnogi muškarci znaju ko je Steph Curry, znaju ko je Chris Paul", kaže ona.
Chris Paul/Bloomberg
Među košarkašima postoji ogroman raspon stilova, ponešto za svačiji ukus, kaže ona. Neko poput igrača Miami Heata Kevina Lovea oblači se u klasični Ralph Laurenov Americana stil, dok napadač Washington Wizardsa Kyle Kuzma nosi izuzetno avangardan dizajn s modnih pista. "Možete pronaći sebe u jednom o ovih momaka i emulirati to", kaže Mays.
Većina muškaraca obično se inspiriše specifičnim komadom odeće, a ne celim izgledom, kaže Andrew Weitz, koji sarađuje s bogatim osobama u odabiru odeće u svojoj kompaniji Weitz Effect. "Više se radi o pojedinačnim komadima", kaže on. "Primećujem da muškarce ne privlače stvari koje su jako upadljive, nego ih više privlači unapređena verzija ležernog stila."
Ili, da se izrazimo terminima današnjice: tihi luksuz.
"Kada sam počeo raditi 2002. godine, visoka moda i moda koju su nosili sportisti bile su dve odvojene stvari", kaže Jason Arasheben, koji je vlasnik luksuzne zlatare Jason of Beverly Hills.
Arasheben već dugo sportistima prodaje nakit ukrašen dijamantima po vrtoglavim cenama, ali poslednjih godina prima pozive od potrošača koji žele određeni stil koji su videli na igraču ili nešto slično.
"Ovi NBA igrači igraju otprilike 82 utakmice po sezoni. To znači da 82 puta uđu i izađu iz dvorane. Sada nekoliko puta u nedelju dobijem poziv u stilu: 'Hej, video sam ovog ili onog da nosi ovu narukvicu ili ovaj sat. Imate li vi takvu verziju?' Oni ne samo da inspirišu mase, oni utiču na izbore kreativnih direktora velikih modnih kuća. Postavljaju trendove", dodaje.
U maju je Prada potpisala ugovor s kineskim košarkašem Yangom Shuyuom kao ambasadorom brenda u pokušaju da se udalji od pop i filmskih zvezda i okrene prema sportistima. Dries Van Noten obukao je svoje modele u prevelike dresove za kolekciju proleće-leto 2023. godine.
Kuzma je nedavno sedeo u prvom redu na revijama brendova Rick Owens i Kenzo, a vozač Formule 1 Lewis Hamilton viđen je na reviji Louis Vuittona.
Iako postoji istorija sportista koji vole modu - poput Davida Beckhama, Dennisa Rodmana, Walta Fraziera i Joea Namatha - njihova trenutna popularnost podstaknuta je društvenim mrežama. S božanskim telima i astronomski visokim platama, bolje odgovaraju luksuznoj modi, ali ih industrija većinom zanemaruje.
"Oni su oduvek voleli da se lepo oblače", kaže Mays. "Moda je bila deo košarkaške kulture od 1970-ih, 80-ih, kada su momci poput Fraziera i Wilt Chamberlaina ulazili u dvoranu u krznenim kaputima i fedorama. Ali to nije bila tako velika stvar. Sada, jer se sve snima u stvarnom vremenu na društvenim mrežama, potrošači su izloženi na novi način."
Drugim rečima, Namathove bunde možda su označile kultni trenutak, ali muškarci nisu trčali da kupe bundu kao što su to učinili kada je Weitz obukao svog klijenta Toma Bradyja u laganu jaknu brenda Tom Ford za dolazak na Super Bowl 2021. godine. Jakna, koja košta do 5.000 dolara, odmah je rasprodata.
Sada postoji cela industrija koja pokriva ovo preklapanje, što se vidi po Instagram nalozima poput @LeagueFits koji ima 963.000 pratioca, NFL-fokusiranog @BlitzFits s 99.000 pratioca i @MLB.Fits s 85.000 pratioca. Rezultat toga je vrsta povratne petlje u kojoj se igrači oblače za Instagram profile koji ih prate, a zatim ti profili imaju više vesti da pokriju.
Najviše pažnje privlače najbolji sportisti. "Igrači poput LeBrona Jamesa uvek će dobro proći", kaže Chad Avery, koji je svoj nalog @NBAFashionFits (238.000 pratilaca) pretvorio iz obične fan stranice u ozbiljnu silu. "On nije onaj koji najviše rizikuje niti je najbolje odeven, ali je definitivno najpopularniji igrač, tako da to pravi razliku."
Za Stonea postoji i psihološka komponenta dobrog odevanja. "Način na koji se ovi momci oblače direktan je odraz vrste igre koju igraju", kaže on. "Znate, LeBron i Jimmy Butler, kad uđu u dvoranu, izgledaju dobro, kao da su došli da obave posao. LeBron ozbiljno shvata igru i oblači se tako. I rezultati to pokazuju."
Možda smo tek zagrebli po površini atletske mode. Većina stilista i potrošača primećuje da, iako su neke zvezde NFL-a i bejzbola popularne, NBA igrači i dalje dominiraju ovim aspektom posla. A Amerika tek treba da prihvati najotmeniji sport od svih: fudbal.
Trenuci za pamćenje
11. novembar 1973.
Quarterback Joe Namath već je bio megazvezda nakon što je 1969. godine vodio New York Jetse do pobede kao najveće autsajdere na Super Bowlu. Povreda ramena zadržala ga je van igre veći deo sezone 1973. godine, ali njegov krzneni kaput na klupi bio je toliko prepoznatljiv da je ovekovečen na naslovnici časopisa Esquire.
2. oktobra 1995.
Kad je talentovani, ekscentrični i povremeno razdražljiv Dennis Rodman prešao u Chicago Bullse Michaela Jordana, postao je ključan deo njihove trinaestogodišnje dominacije u sezonama od 1996. do 1998. godine. No, bio je jednako zabavan i izvan terena, često noseći krop topove i sada već slavnu venčanicu kako bi promovisao svoj memoar iz 1996. godine, Bad as I Wanna Be. Chad Avery iz @NBAFashionFits kaže da je Rodman prigrlio izreke "Budi svoj" i "Izađi iz okvira" tokom ere Jordana.
17. oktobra 2005.
Dve nedelje pre NBA sezone 2005. godine, tadašnji poverenik David Stern objavio je pravilo oblačenja koje je zabranilo većinu odeće povezane s hip-hop kulturom: Timberland čizme, dresove i lančiće. Kritičari su to nazvali rasističkim, ali danas je to pravilo postalo katalizator fenomena "hodanja tunelom", gde kamere dokumentuju odeću igrača pre ulaska u dvoranu.
LeBron James dolazi u outfitu Thoma Brownea za prvu utakmicu NBA finala 2018. u Oracle Areni u Oklandu u Kaliforniji/Bloomberg
31. maja 2018.
Za prvu utakmicu NBA finala 2018. godine, LeBron James je obukao ceo tim Cleveland Cavaliers u Thom Brownova karakteristična uska odela. Ipak, James je ukrao pažnju noseći kratke pantalone i sive čarape do polovine lista. Michael Fisher iz Fashion Snoops naziva četvorostrukog MVP-a "jednim od prethodnika koji pokreće trendove kad je počeo nositi ta odela tokom NBA doigravanja."
22. novembru 2021.
Kyle Kuzma je bio ismejan kad je stigao na utakmicu u ekstravelikom ružičastom džemperu brenda Raf Simons, s rukavima koji su visili do kolena uprkos tome što je viši od dva metra. No, "pomogao je pokrenuti mnoge razgovore o povratku superlabavih krojeva iz 90-ih", kaže Fisher. Kuzma se na kraju poslednji smejao: ovog januara, Washington Wizardsi su izbacili verziju figurice tog sada slavnog izgleda, a ovog leta Kuzma je sedeo u prvom redu na pariskoj Nedelji mode.
