Veliki luksuzni satovi više nisu po ukusu kupaca?

Panerai se među brendovima satova kompanije Richemont izdvaja, ali izgleda iz pogrešnih razloga.

Dok se tržište polovnih satova izrazito oporavlja, Cartier privlači pažnju kupaca, a interesovanje se ponovo budi i za Vacheron Constantin. U tom kontekstu, slab interes za Panerai postaje još očigledniji.

Brend italijanskog porekla, poznat po velikim i glomaznim satovima inspirisanim modelima iz perioda Drugog svetskog rata, postaje izuzetak na tržištu polovnih satova, sa cenama i obimom prodaje koji zaostaju za konkurentskim brendovima u vlasništvu kompanije Richemont.

Ni novi Panerai modeli ne prolaze slavno | Michael Nagle/Bloomberg

Panerai ima ubedljivo najslabije rezultate po obimu trgovine među glavnim Richemontovim brendovima satova koje prati Subdial, platforma za kupovinu i prodaju satova.

Sekundarno tržište satova ove godine ima najbolje rezultate od 2022, prema Bloomberg Subdial Watch Indexu, a nekoliko Richemontovih brendova zabeležilo je značajan rast aktivnosti. Međutim, obim trgovine Panerai satovima gotovo je nepromenjen u odnosu na početak 2024. godine.

"To je zaista veoma upadljiv izuzetak i u jednom trenutku će sigurno postati problem za Richemont", rekao je Alexander Nussbacher, direktor za podatke u londonskoj kompaniji Subdial.

Richemont nije odgovorio na zahtev za komentar o svojim planovima za Panerai.

Prema izveštaju kompanije EveryWatch o sekundarnom tržištu satova, tržište polovnih satova u julu je zabeležilo najveći polugodišnji skok do sada. Rast je predvodila snažna potražnja u SAD, dok je ukupna vrednost prodatih satova porasla za nešto više od 37 odsto, na 10,5 milijardi dolara.

Veliki satovi sa vojnom tradicijom nisu u trendu | Bing Guan/Bloomberg

Ovi podaci ukazuju na širu promenu tržišta. Uspeh Paneraija izgrađen je na velikim, lako prepoznatljivim satovima sa vojnom tradicijom. Modeli Luminor i Radiomir pomogli su da predimenzionirani satovi postanu jedan od zaštitnih znakova procvata tržišta luksuznih satova tokom kasnih 1990-ih i 2000-ih.

Ali tržište se promenilo. Sve veću popularnost sada imaju satovi sa manjim kućištima i modeli koji više podsećaju na nakit.

Panerai Radiomir sat u izlogu radnje | Bing Guan/Bloomberg

Richemont je iz pada tržišta luksuznih satova poslednjih godina izašao u znatno boljoj poziciji od konkurencije, a akcije kompanije nedavno su dostigle rekordne vrednosti.

Prodaja u segmentu specijalizovanih proizvođača satova porasla je za osam odsto u poslednjem poslovnom izveštaju kompanije. Među najboljim rezultatima istakli su se Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre i A. Lange & Söhne.

Švajcarska kompanija nedavno je počela da preoblikuje svoj biznis sa satovima, nakon što je pristala da proda Baume & Mercier italijanskoj kompaniji Damiani Group.

Sada problemi sa kojima se suočava Panerai otvaraju pitanje da li se ovaj brend i dalje uklapa u portfolio kompanije Richemont.