Swatch i Audemars Piguet predstavili 'Royal Pop': fanovi kampuju ispred prodavnica zbog sata od 400 dolara

Švajcarska kompanija Swatch Group AG pokrenula je svoju prvu saradnju sa konkurentskim proizvođačem satova, udruživši snage sa ultraluksuznim brendom Audemars Piguet, dok obožavaoci već danima čekaju u redovima pred početak prodaje.

To je neočekivani zaokret za švajcarskog proizvođača koji u svom portfoliju ima više od deset brendova, od pristupačnog Swatcha do luksuzne Omege. Swatch i Audemars Piguet zajedno su kreirali džepni sat koji može da se pretvori u privezak za nošenje oko vrata. Takođe može da služi kao stoni sat ili ukras za torbu.

"Želeli smo da iskoristimo Swatch kao megafon zbog njihovog dometa i prisustva kako bismo dopreli do mnogo više ljudi koji mogu da se zainteresuju za ovaj mehanički svet", izjavila je izvršna direktorka Audemars Pigueta Ilaria Resta. "Ovo je spoj dva različita, ali komplementarna sveta koji zajedno oživljavaju strast prema časovničarstvu."

S obzirom na to da je prodaja mehaničkih satova znatno opala tokom protekle decenije, Resta ističe da je cilj ovog strateškog poteza privlačenje šire publike i mlađih generacija.

"Kao industrija dopiremo do sve manjeg broja ljudi. Zato moramo da ostanemo relevantni i da približimo časovničarstvo, posebno mlađim generacijama", rekla je u intervjuu.

Sat, koji će biti dostupan od 16. maja po ceni od oko 400 dolara, kombinuje prepoznatljive jarke boje Swatch satova sa modelom Royal Oak kompanije Audemars Piguet, poznatim po osmougaonom kućištu koje je dizajnirao legendarni dizajner satova Gérald Genta.

Nazvan "Royal Pop" nakon što je prvi put najavljen na Instagramu, džepni sat će biti dostupan u osam različitih kombinacija boja. Biće ponuđena dva stila kućišta i tri različite dužine kožnih kaiševa za nošenje.

Objave na društvenim mrežama pokazale su da su se obožavaoci u Njujorku već okupili u redovima u iščekivanju predstavljanja sata.

Međutim, reakcija tržišta bila je manje pozitivna - akcije Swatcha pale su i do 7,6 odsto u sredu, dok su analitičari izrazili razočaranje činjenicom da saradnja uključuje džepni sat, a ne klasični ručni model.

"Važno je to što ovaj proizvod nije ručni sat. Direktna replika Royal Oaka verovatno je bila neprihvatljiva za Audemars Piguet", rekao je analitičar kompanije Oddo BHF Jean Danjou. "Iskreno, proizvod izgleda prilično neobično: ogromna prodaja bila bi zagarantovana da je reč o replici ručnog Royal Oaka. Ovako će koncept verovatno izazvati veliko interesovanje na početku, ali pitanje je koliko dugo."

Bloomberg

Prethodne saradnje

Swatch je i ranije sarađivao sa drugim brendovima iz sopstvenog portfolija, najpoznatije kroz izuzetno popularni MoonSwatch - biokeramičku verziju kultnog Omega Speedmaster Moonwatch hronografa. Od 2022. godine, MoonSwatch od 285 dolara postao je veliki uspeh za Swatch, sa milion prodatih primeraka već tokom prve godine.

Pojedini kolekcionari kritikovali su novu saradnju, smatrajući da bi mogla umanjiti luksuzni status Audemars Pigueta, dok su internet preplavili mimovi uoči lansiranja. Luksuzni brend, prema kritikama, rizikuje da naruši svoju ekskluzivnost i udalji bogate postojeće kupce.

Ipak, Oliver Mueller iz švajcarske konsultantske kuće LuxeConsult smatra da bi partnerstvo moglo biti korisno za oba brenda jer pokazuje da je luksuzni Royal Oak sada postao deo popularne kulture.

Model Royal Oak predstavljen je pre više decenija, a njegova cena često dostiže oko 50.000 dolara. Ovo je prvi put da je Audemars Piguet eksterno licencirao siluetu Royal Oaka.

S druge strane, kolekcija Swatch "Pop" postoji gotovo jednako dugo i poznata je po uklonjivom kućištu sata koje može da se izvadi iz kaiša i ubaci u različite dodatke poput džepnih futrola, ogrlica, priveznica ili čak magneta za frižider.

Prema Muellerovim rečima, Royal Pop sat pruža "najmlađim aspirativnim potrošačima prvi autentični emotivni kontakt sa Audemars Piguetom".

Audemars Piguet je saopštio da će sav prihod od prodaje modela Royal Pop biti doniran inicijativi za očuvanje tradicije časovničarstva, sa fokusom na retke zanatske veštine i nove generacije časovničarskih talenata.

- U pisanju pomogli Anne Cronin, Rick Clough i Levin Stamm.