Kako glamurozni događaji produžavaju letnju sezonu na Jadranu

Tokom septembra Crna Gora će biti domaćin dva događaja koja, iako različita po prirodi, ukazuju na istu strategiju: korišćenje luksuznih i prestižnih manifestacija za privlačenje turista visoke platežne moći, produženje sezone i jačanje lokalne ekonomije. Prvo, 6. septembra, Budvu će obojiti ružičasta paleta festivala Rosé Days, a zatim, od 15. do 21. septembra, The Ocean Race Europe uploviće u Tivat, čineći Bokokotorski zaliv završnom destinacijom jedne od najprestižnijih jedriličarskih regata na svetu. 

 

Na putu dugom više od 4.000 nautičkih milja, The Ocean Race Europe 2025 počeo je 10. avgusta u Kilu, u Nemačkoj, a ruta će voditi kroz najpoznatije evropske vode: Portsmut (Velika Britanija), Matosinjos–Porto u Portugaliji, Kartahena (Španija), Nica (Francuska) i Đenova (Italija), pre nego što prvi put uđe u Jadransko more i stigne u Bokokotorski zaliv. Foto: Vincent Curutchet/The Ocean Race Europe

 

Ekonomija glamura

Rosé Days i The Ocean Race nisu samo spektakli za društvene mreže, već imaju merljive ekonomske efekte. Boutique letnji festival Rosé Days organizatori opisuju kao "kombinaciju luksuza, zabave i hedonizma, ali i kao platformu koja globalne brendove povezuje sa destinacijama". Na svakoj lokaciji organizatori sarađuju i sa lokalnim proizvođačima vina i kraft piva, kulinarima i zanatlijama, čime ne samo da stvaraju autentičan sadržaj i doživljaj već i vidljivost za domaće brendove. No, osim što nudi dobar provod, ovaj koncept je istovremeno i ozbiljan ekonomski generator.

 

Više od selfija i provoda u rużičastoj paleti. Foto: Rosé Days Montenegro

"Rosé Days je podjednako priča o zajednici, koliko i o zabavi. Ekonomski efekat se meri šestocifrenim, pa i sedmocifrenim iznosima, zahvaljujući troškovima posetilaca na smeštaj, lokalne i ugostiteljske usluge", ističe Shereef Shiaty, marketinški stručnjak i osnivač festivala. Cene ulaznica od 30 do 1.600 evra odražavaju profil posetilaca - međunarodnu i domaću publiku visoke platežne moći koja direktno doprinosi prihodima lokalnog turizma i ugostiteljstva.

 

  Tony Browne, direktor marine Porto Montenegro, naglasio je da se raduje organizaciji događaja svetske klase u saradnji sa Vladom Crne Gore i opštinom Tivat, koji će inspirisati akciju u zaštiti mora. Foto: Charles Drapeau Guyot//The Ocean Race Europe

Slično tome, The Ocean Race privlači posade, timove, novinare i goste koji ostaju u gradovima-domaćinima tokom trajanja regate. Pored turističkog efekta, regata donosi višestruki doprinos lokalnoj ekonomiji kroz različite usluge i proizvode. "Svaki grad na ruti ima ključnu ulogu u podsticanju ekološkog, društvenog i ekonomskog napretka", ističe Ričard Brisius, predsednik trke. 

 

Vidljivost i pozicioniranje destinacije

Luksuzni događaji poput ovih ne privlače pažnju samo tokom svog trajanja već znatno doprinose dugoročnoj prepoznatljivosti destinacije. Kroz medijsku pokrivenost i društvene mreže, lokacije ostaju vidljive i dugo nakon završetka manifestacija. Ovaj takozvani halo efekat ogleda se u širenju pozitivnih asocijacija kroz slike i priče o ekskluzivnim iskustvima.

Fotografije, video-snimci i influenserske objave o samom događaju ostavljaju trajni utisak na globalnu publiku i dodatno osnažuju reputaciju destinacije, podstičući dugotrajan interes i povratak posetilaca.

Luksuzni događaji kao nova turistička valuta. Foto: Rosé Days Montenegro

 

Uz to, kako istraživanja pokazuju, održivost i ekološki odgovoran pristup pojačavaju percepciju luksuznih usluga, čineći događaje i destinacije koje kombinuju luksuz sa visokim ekološkim i kulturnim standardima atraktivnijim u očima turista visoke platežne moći. "Lokacija je sve", kaže Shiaty: "Biramo destinacije poznate po prirodnim lepotama, šarmantnoj arhitekturi i autentičnom lokalnom duhu, a zatim kreiramo iskustvo u našoj prepoznatljivoj ružičastoj paleti." 

Nakon ekskluzivnih mesta u Lisabonu i Torontu, Laguna Beach u okviru Dukley Hotel & Resorta je nova adresa za prestižni Rosé Days. Foto: Rosé Days Montenegro

U isto vreme, The Ocean Race Europe, osim što pruža spektakl u jedrenju, u okviru pratećih programa nudi edukativne sadržaje o zdravlju okeana i održivim praksama. Finale regate, koje se prvi put održava u Jadranskom moru, dodatno će pozicionirati Crnu Goru kao ključnog aktera u nautičkom turizmu i globalnim inicijativama održivosti.

 

Produžetak sezone

Nezanemarljiv efekat oba događaja je produžetak turističke sezone. I Rosé Days i The Ocean Race dolaze u septembru, mesecu kada tradicionalni turistički talas opada i kada primorje počinje da miruje. Ovakvi događaji podstiču posetioce da ostanu duže i da istraže destinaciju izvan špica sezone, čime se generišu dodatni prihodi i jača održivi razvoj lokalne zajednice.

Pogled kroz ružičasto. Foto: Rosé Days Montenegro

Crna Gora kroz ove događaje pokazuje da luksuz, sport i kultura nisu izolovani segmenti, već strateški alati za ekonomski rast, globalnu vidljivost i jačanje brenda destinacije. Ružičasta scenografija u kompleksu Dukley Hotel & Resort i jedra na horizontu Tivta ne predstavljaju samo prestiž - oni su temelj nove priče o drugačijem turizmu na jadranskoj obali.