U sve konkurentnijem svetu avio-industrije, kompanije neprestano traže inovativne načine da se izdvoje, a jedna od strategija koja se pokazala izuzetno efikasnom jeste angažovanje poznatih ličnosti kao ambasadora brenda. Dobar primer, i verovatno najpoznatiji široj javnosti u Srbiji, jeste imenovanje Novaka Đokovića za ambasadora brenda Air Serbia. U prilog tome koliko je jak uticaj svetskih zvezda Đokovićevog kalibra, govori i činjenica da je nacionalna avio-kompanija jesenas brendirala letelicu njemu u čast: na sedišta su nalepili 24, odnosno broj titula koje je Novak osvojio na grend slemovima i po čemu je rekorder na teniskom nebu.
Opširnije
Zašto je Novak Đoković za trenera angažovao bivšeg velikog rivala
Može li novi trener pomoći Novaku Đokoviću da 11. put osvoji Australian Open?
26.11.2024
Pet stvari koje danas treba znati: Đoković pokorio Njujork za 24. grend slem titulu
Reprezentacija Srbije na Svetskom prvenstvu u košarci osvojila je srebrnu medalju.
11.09.2023
Odluka US Opena o Đokoviću naglašava zlonamernu politiku protiv kovida
Učešće teniske zvezde Novaka Đokovića na US Openu u SAD prekinuto je zbog jednog od samo nekoliko preostalih pravila iz ere kovida koja i dalje važe u zemlji: obavezne vakcinacije za međunarodne putnike.
25.08.2022
Međutim, vrhunski sportista je u moru slavnih zapao za oko i Qatar Airwaysu, nacionalnoj avio-kompaniji jedne od najbogatijih država sveta, čija je ukupna imovina za 2024. godinu procenjena na 163 milijarde katarskih rijala, odnosno 42,5 milijardi evra. Svečano predstavljanje održano je u Altitude Wellness Centru, u okviru objekta Al Maha Qatar Airways Crew Accommodation, koji simbolizuje vrhunske karakteristike koje definišu i Novakovu karijeru.
Ovde treba istaći i da je Novak vrlo mudro stao iza dve kompanije koje idu uzlaznom putanjom, i koje su u 2024. godini ponele laskave epitete: Air Serbia je proglašena za najbolju avio-kompaniju u istočnoj Evropi, a Qatar Airways je po osmi put u svojoj istoriji osvojio nagradu World’s Best Airline (za najbolju avio-kompaniju na svetu), na dodeli nagrada "2024 World Airline Awards", kojom upravlja međunarodna organizacija za ocenjivanje vazdušnog saobraćaja Skytrax.
Pre Novaka, globalni brend ambasador i savetnik za velnes u katarskom gigantu bila je indijska glumica Deepika Padukone.
Đokovićev nekadašnji rival i jedan od najuspešnijih sportista sveta Roger Federer sklopio je partnerstvo sa Swiss International Air Linesom (SWISS) i 2021. postao ambasador čitave Švajcarske. Zamislite samo koliko je to vinulo u nebesa domaći turizam i dalo vetar u leđa kompanijama poput SWISS-a. Federer je zaštitno lice brojnih kampanja koje promovišu "ponos zemlje" i kvalitet usluga ove avio-kompanije, ističući da je SWISS pravi izbor za poslovna i turistička putovanja. Još jedan partner slavnog tenisera je NetJets, privatna avio-kompanija koja dozvoljava svojim klijentima da poseduju deo njihovih poslovnih aviona, što je slučaj i sa Federerom.
Dok smo još u sportskom svetu, treba pomenuti i zvezdu nad zvezdama u košarci. Michael Jordan i United Airlines sarađivali su tokom devedesetih godina prošlog veka, kada je Amerikanac promovisao komfor putovanja ovim prevoznikom i povezanost putnika širom SAD, ali i globalno. Njegov tadašnji uspeh i uticaj pomogli su United Airlinesu da izgradi imidž lidera u industriji.
Vrednost United Airlines Holdingsa iznosi 43,37 milijardi dolara, zaključno sa 2. decembrom 2024. godine.
David Beckham, britanski fudbaler i globalna sportska ikona, takođe je deo kampanje Qatar Airwaysa, gde simbolizuje vrednosti kao što su izvrsnost i strast. Dakle, jasno je da katarska kompanija svakoj zvezdi koju odabere za ambasadora dodeli određenu ulogu, nema univerzalnosti, i svako od njih je tu da prenese svoju autentičnu poruku. Beckhamova povezanost sa Svetskim prvenstvom u Kataru dodatno je ojačala ovu saradnju, s obzirom na ključnu ulogu kompanije kao glavnog sponzora prestižnog fudbalskog događaja.
Ništa bez Holivuda
Kroz glamurozne kampanje, prevoznici koriste slavu i uticaj poznatih ličnosti kako bi privukli pažnju šire publike i izgradili imidž luksuza, pouzdanosti i prestiža. Recimo, jedna od najprepoznatljivijih saradnji u avio-industriji ostvarena je između glumice Jennifer Aniston i Emiratesa, a traje sada već čitavu deceniju.
Zvezda kultne serije "Prijatelji", nagrađivana Zlatnim globusom i Emi nagradama tokom svoje karijere, u reklami objavljenoj 2015. mahnito traži tuš i lounge u avionu, ali je kabinsko osoblje ismejava... Ispostavlja se da je ta scena noćna mora, budući da se Aniston budi u stvarnosti u svom privatnom apartmanu u kabini prve klase Emiratesa, pre nego što se upoznaje sa legendarnim Shower Spa i Onboard Loungeom aviona A380.
"Privlačnost i povezanost Jennifer Aniston sa globalnom publikom čini je savršenim izborom za našu kampanju. Kao jedna od najzaposlenijih žena u Holivudu, Aniston, kao i mnogi naši klijenti, uživa u predahu samo kada putuje. U Emiratesu garantujemo da je iskustvo izuzetno", rekao je tada Boutros Boutros, jedan od najviših rukovodilaca u kompaniji.
Osim Jennifer, u kampanjama prestižnih avio-kompanija našle su se glumice Nicole Kidman (Etihad Airways), Penélope Cruz (Emirates), Margot Robbie (Turkish Airlines), zatim glumac John Travolta (Qantas Airways), pevačica Céline Dion (Air Canada).
Australijska diva Nicole Kidman postala je zaštitno lice Etihad Airwaysa s idejom da simbolizuje sofisticiranost i inovativnost kompanije, a učestvovala je u kampanji koja prikazuje "rezidenciju na nebu", odnosno veoma luksuzne apartmane na njihovim Airbus A380 letelicama. Filozofija Etihada jeste pomeranje granica luksuza u avio-industriji.
Penelope Cruz, poznata španska glumica, postala je novo lice Emiratesa 2023. godine, a u njihovim reklamama Cruz sa stilom otkriva luksuzne pogodnosti kompanije, poput privatnih kabina prve klase i nagrađivane usluge. Njena koleginica i zvezda filma "The Wolf of Wall Street" Margot Robbie krajem 2023. postala je zaštitno lice Turkish Airlinesa, jer je kompanija planirala da u martu ove godine lansira letove ka Australiji (rodna zemlja Margot Robbie).
Pomenućemo i Angelinu Jolie, koja nije zvanično bila ambasador za Turkish Airlines, ali je bila deo njihovih promotivnih kampanja 2013. godine. Angažovana je s idejom da doprinese imidžu kompanije kao mosta između Istoka i Zapada.
Jasno je da avio-kompanije koje angažuju zvezde u svojim kampanjama pre svega ciljaju na imućnije klijente, ali to ne znači da u isti mah ne privlače i običan svet, koji se u poslednje vreme s avio-kompanijama preko kojih leti povezuje na nešto višem nivou. Nije to samo puko prevoženje, već kompletna usluga (doživljaj, iskustvo), bilo da je reč o ekonomskoj, biznis ili prvoj klasi. Inače, tek nekolicina avio-kompanija, kao što su Air France, American Airlines, Etihad Airlines, JAL ili Singapore Airlines, može se pohvaliti najluksuznijim, premijum ponudama letova, što im znatno podiže renome.
Prisutnost poznatih lica u kampanjama avio-kompanija s vremenom je postajala sve moćniji marketinški alat, jer ne samo da divovi dodatno proširuju svoju prisutnost na tržištu, već i redefinišu iskustvo putovanja - donoseći luksuz, eleganciju i prestiž. Drugim rečima, upravo sve one odlike koje krase i mnoge slavne ličnosti. Tu je, svakako, i emotivna povezanost sa publikom, tako da avio-prevoznici pažljivo biraju osobe koje imaju dobru reputaciju i planetarnu popularnost. Autentičnost im pomaže da izgrade poverenje i ojačaju brend. Preko ovakvih kampanja, avio-kompanije šalju poruku da njihovi letovi nisu samo transport, već iskustvo.
.webp){kind=icon}
