Kada je multimilijarder i osnivač Oracle Corp. Larry Ellison 2012. kupio havajsko ostrvo Lanai, u paketu je dobio i dva cenjena Four Seasons odmarališta. Renoviranje nekretnine u Manele Bay, vredno 450 miliona dolara, smatrano je revolucionarnom zbog ekstravagantnog luksuza, uključujući apartman od 21.000 dolara za noć. Manje pažnje privukla je transformacija susednog Koele Lodge, na 34 hektara. Ipak, prvi Sensei velnes rizort, otvoren 2018. godine, pokazao se kao mnogo više vizionarski potez.
Danas je to upravo Sensei koji Ellison želi da proširi u globalni brend. Suosnovan sa lekarom i biomedicinskim istraživačem Davidom Agusom, Sensei je imao cilj da kroz nauku i tehnologiju pomogne ljudima da žive duže i kvalitetnije, još pre nego što su ovakvi velnes koncepti postali globalni trend.
Detalj sa ostrva Lanai. Foto; Depositphotos
Sada, sa temom dugovečnosti u fokusu i 25 odsto gostiju koji planiraju povratne posete, Ellison proširuje brend. Ono što je početkom 2025. bilo samo dva odmarališta - originalno na ostrvu Lanai i drugo u Rancho Mirage, Kalifornija - moglo bi do 2027. prerasti u 20 lokacija; neki ugovori su već potpisani, dok se drugi pripremaju.
Za goste, prednost dodatnih lokacija nije samo praktičnost, kaže izvršna direktorka Senseia, Alex Walterspiel. Radi se o tome da mogu nastaviti svoj velnes put na bilo kojoj Sensei lokaciji, nastavljajući gde su stali u ostvarivanju svojih ciljeva. Podaci o zdravlju gostiju čuvaju se i ažuriraju pri svakoj poseti. Kako bi iskustvo bilo besprekorno, gostima su dodeljena dva posvećena člana osoblja: jedan za vreme boravka, a drugi koji ih virtualno podržava između poseta.
Shipwreck plaža na ostrvu Lanai. Foto: Depositphotos
Lični angažman Ellisona u prva dva Sensei odmarališta deo je privlačnosti brenda. On poseduje 98 odsto ostrva Lanai i otvorio je Sensei Porcupine Creek 2022. na svom bivšem imanju u Rancho Mirage. Ipak, ostaje aktivan u Oracle Corp., pa dopušta Agusu i timu stručnjaka da vode ekspanziju, koja će biti kombinacija akvizicija i novih objekata.
Ellison se oslanja na metod Sensei Way, zasnovan na konceptima pokreta, ishrane i odmora, koji je već stvorio lojalnu bazu. Njegov uticaj na nova odmarališta biće minimalan, koliko i umetnička dela koja će pozajmiti iz svoje kolekcije.
Globalna ekspanzija
Prva na listi za proširenje je Zadún, Ritz-Carlton Reserve hotel koji od 20. marta nosi Sensei brend. Ime hotela i veza sa Ritz-Carlton Reserve ostaju nepromenjeni, ali Sensei uvodi četiri velnes programa i tim stručnjaka za poboljšanje postojećih iskustava u spa centru od 30.000 kvadratnih stopa. Na primer, tradicionalni meksički ritual temazcal može sada završiti individualnim sesijama mindset koučinga.
Eksterijer Zadún, Ritz-Carlton Reserve hotela. Izvor: Zadún
Cena sobe u Zadúnu, oko 1.099 dolara po noći, uporediva je sa ostalim Sensei lokacijama. Porcupine Creek naplaćuje oko 1.250 dolara po noći, dok osnovne sobe u Lanai počinju od 980 dolara. Ovaj cenovni pristup pokazuje da Sensei želi da se takmiči ne samo sa najboljim velnes brendovima već i sa najboljim svetskim odmaralištima.
Buduće lokacije nisu precizirane, ali se pominju Kostarika, Portugalija, Španija, Italija, Karibi i druge destinacije u Severnoj Americi. Neke od novih lokacija biće kobrending sa postojećim luksuznim odmaralištima poput Ritz-Carlton, Nobu ili Four Seasons, dok će druge biti samostalne, poput Sensei Porcupine Creek u Rancho Mirage. Takođe se razmatra opcija članstva za selektovane lokacije sa rezidencijalnim komponentama.
Golf tereni u Rancho Mirage u Kaliforniji. Foto: Depositphotos
Velnes za direktore od direktora
Ono što izdvaja Sensei od konkurencije poput SHA Wellness u Španiji ili Clinique La Prairie u Švajcarskoj jeste upravo Ellisonovo ime. Čak i ako je povezan sa brendom samo imenom, to je dovoljno da privuče menadžere i biznismene koji žele da emuliraju Ellisonov profesionalni i zdravstveni stil.
Larry Ellison ulaže i u druge koncepte - na slici sa BMW Oracle Racing timom slavi osvajanje Američkog kupa 2010. godine. Foto: Manuel Queimadelos Alonso/Getty Images
Velnes odmarališta beleže porast interesovanja muškaraca, prema rečima Beth McGroarty, potpredsednice za istraživanja u Global Wellness Institute. Walterspiel dodaje da su gosti Sensei odmarališta ravnomerno podeljeni između muškaraca i žena, što pripisuje brendu zbog njegovog pojednostavljenog, naučno zasnovanog pristupa, koji obično izbegava nove ili terapije koje su trenutno u trendu, poput masaža sa CBD-jem ili tretmana infracrvenim svetlom.
Rancho Mirage, Kalifornija gde je Ellison 2022. otvorio Sensei Porcupine Creek na bivšem ličnom imanju. Foto: Depositphotos
"To je velnes igralište za milijardere", kaže turistički agent Jason Squatriglia iz luksuzne konsultantske kuće Embark Beyond, govoreći o originalnom Sensei odmaralištu.
Važno je napomenuti da Sensei odmarališta nisu strogo konceptuirana, visoko strukturirana odmarališta tipa Canyon Ranch ili Miraval, gde se gost juri od kik-boksinga do terapije zvukom pa joge. Takođe nisu ni medi-spa sa ograničenim unosom kalorija poput Chenot. To su ozbiljno luksuzni odmori sa dozom ličnog benefita. "U Sensei ne probadamo kožu, ne dijagnostikujemo niti lečimo", kaže Walterspiel, izgovarajući ono što zvuči kao mantra kompanije. "Želimo da provedete osam sati radeći stvari koje vas čine srećnim."
Postoje strukturirani programi u koje se možete uključiti, poput prepoznatljivog petodnevnog programa "optimalnog blagostanja". On uključuje nošenje Whoop fitnes narukvica za praćenje sna i otkucaja srca, dok treneri mere aerobne fitnes parametre kao što su VO2 max i visina vertikalnog skoka. Osoblje koristi te podatke kako bi kreiralo prilagođene savete o ishrani i planove vežbanja.
Sensei program "optimalnog blagostanja" uključuje i nošenje Whoop fitnes narukvice. Foto: Whoop Press
Ali između tih sesija sa trenerima, atmosfera se potpuno menja. Od omakase obroka uparenih sa vinom u restoranu Nobu na Lanaiju, termina za golf na svetskom golf terenu Porcupine Creek ili privatnog izleta za posmatranje kitova u Zadúnu. Za doručak, podjednako je verovatno da ćete pronaći prženu piletinu sa vaflima prelivenim javorovim sirupom sa vasabijem kao i čia pudinge.
"Želimo da ljudi mogu da se uključuju i isključuju iz iskustava koja nudimo", kaže Walterspiel, praveći kontrast sa drugim odmaralištima koja se potpuno fokusiraju na zdravlje i ciljeve mršavljenja radi brzih rezultata.
Možda je upravo to ono što čini Sensei biznisom koji ima potencijal za ekspanziju. Da su zdravstveni ciljevi gostiju rešeni u jednoj poseti, ne bi bilo potrebe da se vraćaju.
.webp){kind=icon}
