Šta stoji iza Zarinog munjevitog uspeha

Zara je jedan od najuspešnijih maloprodajnih lanaca na svetu i najveća kompanija u Španiji. Matična kompanija, Inditex SA, biznis je vredan 183 milijarde dolara. Kako je Bloomberg Adria ranije pisala, većinski vlasnik Inditex SA, španski milijarder Amancio Ortega, toliko je bogat da mora da iznova traži dodatne investicije - ili da se suoči sa mogućnošću da na deo prihoda plati pozamašni porez.

Kompanija, takođe, poseduje brendove Massimo Dutti i Pull&Bear, ali Zara je bez sumnje njen najvredniji brend. Zajedno sa konkurentskim H&M, Zara je preoblikovala način na koji se razmišlja o kupovini odeće.

Ključ njenog uspeha leži u centralizovanom lancu snabdevanja, koji je daleko manje glamurozan od njenih prodavnica, ali efikasan u smislu smanjenja negativnog uticaja na okolinu, jer funkcioniše po principu potražnje, o kojima precizno izveštavaju menadžeri radnji.

I pored toga, do debija onlajn divova poput Sheina i Temua nije postojala kompanija na svetu koja je više doprinela tendenciji negativnog uticaja na okolinu od samog Inditexa. Kako smo izveštavali ranije, filozofija brze mode fokusira se na brzo prilagođavanje trendova sa modnih pisti, koristeći brzu fluktuaciju zaliha i jeftine materijale koje je lakše odbaciti nego prepraviti. Zara nudi desetine novih kolekcija svake godine, u poređenju sa prosečno dve koje su 2000. nudile druge evropske modne kompanije. Ukratko: "Kupujemo više odeće češće!".

Zbog toga, današnji izazovi za Zaru sve manje se odnose na borbu za tržišni udeo, a sve više na pronalaženje balansa između uticaja modne industrije na životnu sredinu i rastuće konkurencije od strane brendova poput Sheina i Temua.

Dokumentarac "Zavirimo u tajni svet Zare" istražuje kako se s time suočava pionir brze mode.

 

Trenutno nema komentara za vest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar