Femcare zahteva holistički wellness pristup

Podizanje svesti o jednakom tretmanu i osnaživanju žena razvija se uporedo s razvojem svesti o značaju zaštite zdravlja žena, što doprinosi da se očekivanja od brendova i proizvoda za menstrualnu negu pomiču prema holističkom wellness pozicioniranju. Ovakav princip dovodi do rastućih inovacija i narativa brendova koji naglašavaju zdravlje, udobnost, autentičnost i cirkularnost.

''Kombinovani učinak rastućeg aktivizma za osnaživanje žena, nastojanja destigmatizacije 'tamo dole' i svesti o brizi o sebi podstaknute pandemijom pridoneo je sve većem prepoznavanju "wellnessa" kao inherentno integrisane višedimenzionalne celine koja obuhvata kožu, telo i um'', rekla je Liying Qian, rukovodilac industrije za higijenu u Euromonitor Internationalu.

Ovo priznanje dovelo je do ubrzanog poslovnog pokreta za redefinisanje "femcare", kategorije koja se najčešće odnosi na jednokratne higijenske proizvode kao što su ulošci i tamponi, kroz holistički wellness princip poslednjih godina.

Na temelju ankete Euromonitor International o zdravlju i ishrani, više od polovine svetskih potrošačica izjavilo je da su umereno ili izrazito zabrinute za zdravstvene probleme žena, kao što su menopauza, menstruacija i plodnost kada se uzme u obzir njihovo celokupno zdravlje. Dok 40 odsto ispitanica traži lekarski savet za lečenje ili prevenciju povezanih stanja, otprilike jedna trećina odlučuje se za suplemente u prehrani ili traži prirodne, odnosno tradicionalne lekove. Jedna četvrtina gleda na druge faktore stila života, kao što su fizička aktivnost i vežbanje, kao alternativu.

Prodaja dodataka ishrani dosegla 2,5 milijardi dolara

Ako se posmatra grupa žena starosti od 40 do 59 godina, najrelevantnije za zdravlje u menopauzi, postoji čak i veći udeo koji preferira vitamine i dodatke ishrani u odnosu na uzimanje lekova na recept. S globalnom prodajom od 2,5 milijardi dolara, dodaci ishrani za žene doživeli su jedan od najdinamičnijih nivoa rasta u 2022. među svim dodacima ishrani.

Skoro 60 odsto globalnih potrošačica rangiralo je smanjenje upotrebe plastike kao jednu od najvažnijih aktivnosti koju realizuju s ciljem zdravijeg življenja, a procenjuje se da će upotreba višekratnih perivih proizvoda za inkontinenciju narasti na 25 odsto u 2023. godini, s 22 odsto, koliko je iznosila u 2020.

Depositphotos

U prošloj godini je 54 odsto žena u dobi od 15 do 44 godine prijavilo da ima ozbiljne do umerene posledice inkontinencije, a 52 odsto žena ove dobi koristilo je menstrualne uloške ili uloške za inkontinenciju, pokazalo je istraživanje Euromonitor International Voice of Consumer Health i anketa o prehrani.

Kina pokretač potrošnje higijenskih proizvoda

Samo 26 odsto žena u starosnoj grupi od 15 do 44 godine prijavilo je opsežan do velik uticaj menstrualnog ciklusa, ali samo 11 odsto tražilo je proizvode za negu kože koji odgovaraju njihovim hormonskim fluktuacijama. Zbog ove praznine u znanju, robne marke ulažu u ovo područje, te tako L'Oréal u partnerstvu s aplikacijom za praćenje menstrualnog ciklusa Clue i nezavisnim kozmetičkim markama Amareta, Faace i Typology razvija proizvode koji ciljaju na osetljivost kože.

Trećina žena izjavila je da su aktivno uključene u politička i društvena pitanja, te da radije kupuju proizvode brendova koji dele njihova društvena i politička uverenja, dok ih 26 odsto bojkotuje brendove koji razmišljaju suprotno.  

Kina, koja je pokretala trećinu globalne potrošnje proizvoda za menstrualnu negu ili higijensku zaštitu u 2022, najveće je tržište s maloprodajnim volumenom od 118,1 milijarde jedinica, što je više od pet puta od drugoplasiranih SAD s 23,2 milijarde jedinica. Očekuje se da će ostati vodeće tržište. Međutim, očekuje se i da će Indija, mnogo manje tržište u poređenju s Kinom, prestići SAD i postati drugo najveće tržište u smislu količine do 2026. godine.