LVMH sve bliži da postane glavni sponzor Formule 1

LVMH je u završnim pregovorima da postane glavni sponzor Formule 1, u okviru dogovora koji bi francuskom luksuznom konglomeratu omogućio da promoviše svoje vodeće brendove na trkačkoj stazi.

Kompanija sa sedištem u Parizu je blizu postizanja sporazuma u kojem bi proizvođač satova Tag Heuer, kao i drugi brendovi, među kojima bi mogli biti Moet & Chandon šampanjac i moguće lanci hotela, postali sponzori F1, sa logotipima i proizvodima brendova istaknutim pred gledaocima trka, prema rečima osoba upoznatih sa situacijom.

Potencijalni dogovor mogao bi da vredi oko 150 miliona dolara godišnje i bio bi udarac za Rolex SA, vodeći švajcarski brend satova, koji je od 2013. zvanični sponzor merenja vremena u F1.

Pregovori su u toku i konačni dogovor još nije postignut, naveli su anonimni izvori. Predstavnici Formule 1 i Rolexa su odbili da komentarišu. Predstavnici LVMH nisu odmah odgovorili na zahtev za komentar.

Popularnost F1 je eksplodirala poslednjih godina, podstaknuta proširenjem broja trkačkih lokacija i delimično Netflixovom serijom "Formula 1: Vozi da preživiš".

Bernard Arnault/Bloomberg

 

Potencijalni dogovor sa F1 pružio bi široku globalnu platformu za nekoliko LVMH brendova, podržavajući poslovne i marketinške ambicije osnivača kompanije i većinskog akcionara Bernarda Arnaulta, koji je izgradio najveću svetsku luksuznu kompaniju kroz niz akvizicija.

LVMH-ov Louis Vuitton i brend nakita Tiffany & Co. redovno se pojavljuju na sportskim događajima širom sveta, posebno sa kutijama za trofeje na FIFA Svetskom prvenstvu ili NFL-u. Louis Vuitton je posebno poznat po čuvenim reklamnim kampanjama sa fudbalerima Cristianom Ronaldom i Lionelom Mesijem, kao i teniserima Rafaelom Nadalom i Rogerom Federerom, koje je fotografisala Annie Leibovitz.

LVMH je bio glavni sponzor Olimpijskih i Paraolimpijskih igara održanih u Parizu tokom leta, obezbedivši finansijsku podršku vrednu 150 miliona evra (166 miliona dolara). Njegovi brendovi bili su istaknuti tokom celog takmičenja. Posebno je zvezda Celine Dion nosila blistavu belu svilenu Dior haljinu dok je pevala sa Ajfelovog tornja na kraju ceremonije otvaranja Olimpijskih igara krajem jula.

Prema rečima upućenih osoba, brojni luksuzni brendovi francuskog konglomerata daju mu prednost u pregovorima o potencijalnom multibrend sporazumu sa Formulom 1 u poređenju sa Rolexom, koji proizvodi samo satove.

Ako se postigne dogovor, saradnja sa LVMH mogla bi biti objavljena pre kraja godine i završetka F1 sezone. Finansijski direktor LVMH Jean-Jacques Guiony potvrdio je tokom konferencijskog poziva sa analitičarima i investitorima u julu da je kompanija u pregovorima sa Formulom 1, ali je tada rekao da "ništa nije odlučeno".