Pre tri meseca Elon Musk je najavio uslugu mesečne pretplate od 11 dolara za korisnike Twittera koji žele da dobiju plavu verifikacionu značku.
U nedelju je kompanija Meta Platforms Inc. najavila manje-više istu stvar: uslugu pretplate od 15 dolara za verifikaciju, pod uslovom da korisnici daju identifikacioni dokument koji je izdao državni organ.
Izvršni direktor Mete Mark Zuckerberg je besramni imitator. Klonirao je Snapchatove takozvane storije (čak ih je nazvao Facebook Stories), uveo kopiju TikToka nazvavši je Reels i imitirao video-aplikaciju Periscope sa formatom Facebook Live. Strategija funkcioniše. Mnogi od ovih klonova, poput pomenutih storija i rilsa, uspešno se pojavljuju i na Instagramu.
Opširnije
Senatori Zuckerberga pritiskaju zbog rizičnih programera u Kini
Procenjuje se da je stotine hiljada visokorizičnih programera imalo pristup poverljivim podacima.
07.02.2023
Meta će odlučiti koliko je bolan irski udarac
Kazna od 390 miliona evra za Metu od strane Irske komisije za zaštitu podataka je malo drugačija.
06.01.2023
Facebook će teško dostići uspeh YouTuba u pretplatama
Meta Platforms Inc. je najnoviji gigant društvenih medija koji razmišlja da proda premijum opcije u svojim aplikacijama, prema izvještaju The Verge.
11.09.2022
Bogatstvo Marka Zuckerberga poraslo više nego ikad u jednom danu
Mark Zuckerberg je upravo imao najbolji dan ikada. Bar što se njegovog ličnog bogatstva tiče.
29.04.2022
Ovo će verovatno biti slučaj sa Zuckerbergovom novom pretplatničkom uslugom, iako na prvi pogled izgleda neverovatno odvratno. Ko bi želeo da plati da Facebooku da svoj identifikacioni dokument? Stvar je u tome što to nije baš namenjeno redovnim korisnicima Facebooka i Instagrama. Namenjen je sve popularnijoj grupi korisnika društvenih mreža - kreatorima sadržaja, posebno na Instagramu, a ono što bi njih privuklo da plate za tako nešto je doseg za njihove objave (engl. reach).
Kreatori obično zarađuju novac udruživanjem sa brendovima i objavljivanjem sponzorisanog sadržaja. Fitnes influenser bi mogao da iskoristi objavu na mreži kako bi nahvalio pomagala za vežbanje, poput, recimo, onih penastih valjaka (engl. foam roller). Ali ovim kreatorima je sve i svja to koliko ljudi lajkuje njihove objave, što je metrika koja je obično u korelaciji sa pregledima. Stoga - što više lajkova dobiju, više novca mogu da traže za sponzorisani sadržaj. A Metina nova pretplatnička usluga nudi "povećanu vidljivost i doseg" u pretrazi i preporukama. Kompanija je to predstavila kao verifikaciju, ali zapravo se radi o tome da se određenim objavama da više šanse da postanu viralne.
Twitterova usluga pretplate je propala, a samo oko 0,2 odsto njegovih korisnika u Sjedinjenim Američkim Državama (SAD) platilo je pretplate poput Twitter Bluea od januara 2023. godine, prema navodima The Informationa. S druge strane, strategija ima mnogo veće šanse da uspe na Instagramu zahvaljujući obećanju većeg dosega. Mnogi uticajni ljudi će zaključiti da im se isplati plaćanje 15 dolara mesečno da bi se njihov sadržaj istakao.
Bloomberg
Analitičar Bloomberg Intelligencea Mandeep Singh procenjuje da bi nova usluga mogla da doda dve do tri milijarde dolara godišnjoj prodaji Mete, što je samo delić od Metinih 117 milijardi dolara prihoda prošle godine, ali verovatno više od onoga što kompanija zarađuje od metaverzuma. Singh je u napomeni rekao da će usluga takođe pomoći da se kreatori spreče da pređu na TikTok.
Zaista, viši cilj će biti zadržavanje najzanimljivijih kreatora na Metinim platformama i na taj način osiguravanje da milioni korisnika više gledaju rilse nego TikTok. Usluga pretplate se prvo pokreće na Novom Zelandu i u Australiji, ali kada su u pitanju Evropa i SAD, kreatori će testirati koliko im 15 dolara zaista pruža u smislu širenja publike.
Kreatori su poznati po tome što opsesivno prate svoje lajkove i šerove i ubrzo će saznati da li pretplata efikasno jača njihov sadržaj ili ne. Ovo nije lak zadatak. Musk je prošle nedelje angažovao svoje starije inženjere da pritoritizuju njegove sopstvene objave drugim korisnicima Twittera - i na kraju su otišli predaleko, prema izveštaju iz tehnološkog biltena Platformer. Dan pošto se Musk požalio da njegov tvit o Super Bowlu ima manje pregleda od tvita Joea Bidena, redovni korisnici Twittera otkrili su da su njihove početne stranice (fidovi) na mreži zapravo spamovane objavama milijardera. Požalili su se, a Musk je predložio da povuče ovu funkciju.
Meta treba da izbegne istu grešku. Ako korisnici počnu da primećuju da se njihovi fidovi pune sa više promovisanog sadržaja, preći će na TikTok.
Zuckerberg je vešt u kopiranju ideja koje nisu profitabilne, a zatim u tome da ih učini profitabilnim. To je uradio sa storijima, koji kompaniji Snap Inc. nikada nisu doneli takav finansijski uspeh kao Meti. A Meta se godinama poigrava idejom da natera korisnike da plaćaju za određene funkcije - ali jednostavno nikada nije imala hrabrosti da pokuša. Sada kada je Musk prokrčio put koji Zuckerberg može da sledi, Meti bi moglo da bude lakše da uvede naknade i za druge funkcije, pomažući kompaniji da reši usporavanje potrošnje na onlajn oglase i nadoknadi desetine milijardi koje troši na metaverzum.
Nova usluga je takođe prećutno priznanje Zuckerberga da Facebook i Instagram više nisu platforme za društvene mreže. Platforme se sve više okreću ideji da budu mesta gde ljudi dolaze zbog zabavle. Metino istraživačko odeljenje za veštačku inteligeniju - Meta AI, sve više oponaša TikTok kako bi postavilo viralne objave nepoznatih pojedinaca u fidove korisnika, umesto da im preporučuje objave prijatelja i porodice.
Zuckerberg sada mora da uspostavi delikatan balans između davanja korisnicima onog što žele i pružanja kreatorima izloženosti koju žele. Musk se bori da to postigne za Twitter. Zuckerberg verovatno ima veće šanse.
Da kontaktirate sa autorkom ove priče:
Parmy Olson na polson29@bloomberg.net
.webp){kind=icon}
