Katar ogolio opasnu igru s potencijalno mnogo autogolova

Svetsko prvenstvo u Kataru loše je počelo. Poraz za zemlju domaćina, zabrana ispijanja piva i pretnja žutim kartonom za igrače koji na ruci nose trake protiv diskriminacije.

Kada je reč o kockarskoj industriji - koja pokušava da iskoristi svetsko prvenstvo u fudbalu, procenjeno na više od 160 milijardi dolara - primila je autogol. Cene akcija kompanije za sportsko klađenje DraftKings su pale posle prijave klijenata da su im računi ugroženi, a gotovina s njih podignuta.

Iz DraftKingsa kažu kako su identifikovali gotovo 300.000 dolara pogođenih sredstava klijenata i nameravaju da nadoknade nastalu štetu. Međutim, to je vrh ledenog brega potencijalno strašnih neželjenih posledica koje će društvu doneti procvat klađenja posle pandemije, uključujući zavisnost, korupciju i rizike od pranja novca. Sve dok vlade i sportske lige u nedostatku novca podupiru liberalizaciju prethodno ilegalnog klađenja.

Ovde su na delu svetske sile, tehnologija je povećala privlačnost i dostupnost sportskih prenosa putem pametnih telefona, a takođe je oslobodila mogućnost kockarskih firmi da privuku igrače na igranje 24 sata sedam dana u nedelji. Pandemija kovida 19 ubrzala je napore legalizovanja kockanja od Sjedinjenih Američkih Država (SAD) do Brazila i Tajlanda, dok vlasti tragaju za novim porezima na prihode, a kockarska industrija, nakon karantina rasipa novac na nove pokretače rasta.

Američko tržište očekuje prihode od 1,7 milijardi dolara od Svetskog prvenstva

Stoga je Svetsko prvenstvo DraftKings opisao kao veliku priliku. To je spoj velikog sportskog događaja i nedavno legalizovanog američkog tržišta, za koje švajcarska banka UBS procenjuje kako bi do 2025. godine moglo da vredi 19 milijardi dolara. Amerikanci teško da su ludi za fudbalom, rekao je Brian Egger iz Bloomberg Intelligencea koji procenjuje iznos od 1,7 milijardi dolara vrednih američkih opklada na Svetskom prvenstvu, što je tek delić u poređenju s američkim Super Bowlom. Za marketing je to eksperimentalni slučaj u kom je samo DraftKings prošle godine potrošio gotovo milijardu dolara kako bi privukao nove korisnike.

Svi koji se zalažu za procvat klađenja tvrde kako je to dobar obrazac dovlačenja sumnjivog poslovanja iz inostranstva nazad u maticu. Ipak, ne znamo hoće li bombardovanje reklamama prepunih slavnih osoba koje se kockaju stvoriti krizu problematičnog kockanja, s telefonskim linijama za pomoć već užarenim od poziva. Takođe, raste i problem korupcije u sportu zbog sumnji na nameštanje utakmica. Jedno od pitanja je i da li su regulatori dorasli zadatku da prate odliv digitalnih dolara i hakovanja, ugrožavanje podataka i kriminalne aktivnosti koje mogu proizaći iz toga.

Ono što zabrinjava je to što se čini da su kreatori politike više fokusirani na novac za koji se nadaju da će prikupiti od industrije čije su marže istorijski bile visoke, u skladu sa drugim "nemoralnim" poslovanjima starim koliko i vreme. Savezna država Njujork očekuje generisanje 615 miliona dolara poreskih prihoda od internet sportskog klađenja sledeće godine. "Šta god Njujork dobije dodatna je dobit koju ranije nismo imali", izjavio je jedan senator iz Njujorka.

Prihodi i porezi od igara na sreću u SAD

Ovo je opasna igra i opasno je pretpostavljati da je ono što je dobro za kockanje dobro i za državu. Izveštaj New York Timesa sugeriše da je trenutna regulativa nasumična i opuštena, pri čemu neke firme za igre na sreću zanemaruju državna ograničenja za korišćenje kreditnih kartica. Iskustvo Ujedinjenog Kraljevstva (UK) jeste da društveni troškovi kockanja iznose oko 1,3 milijardi funti (1,5 milijardi dolara) godišnje. Neuspesi u vezi s legalizacijom kanabisa mogli bi se ponoviti jer niti je iskorenjeno ilegalno tržište, niti su ispunjena sva obećanja o poreskim prihodima.

Zemlje s više iskustva sa zavisnošću od kockanja pokušavaju da delove puštenog duha vrate nazad u bocu, a UK pored svih ranijih grešaka zaslužuje pohvale za suzbijanje promocija i sponzorstava koje mlade rano uvlače u kockanje, uprkos društvenim mrežama koje su sasvim druga močvara koju treba isušiti. Amazonova platforma za striming Twitch nedavno je zabranila nelicencirane prenose kockanja uživo. S druge strane, jedna striming platforma tvrdi da joj je kazino Stake, inače sponzor fudbalskog kluba Evertona, isplatio 360 miliona dolara.

Troškovi marketinga za kompanije koje nude igre na sreću

Ironično, pad cene akcija DraftKingsa ovde donosi malu prednost. Prekor tržišta kapitala zbog firminih skupih kampanja i očiglednih problema s računima korisnika verovatno će dovesti do suzdržanog marketinga.

Ali svet posle pandemije još nije potpuno jasan, potrebno je odgovoriti na rizike koje stvaraju kockanje i "kockarizacija" (engl. gamblification). Ovo svetsko prvenstvo već je simbol korupcije u sportu, a u toku su istrage o tome kako je Katar osvojio ulogu domaćina. Licemerje su stadioni bez piva, a istovremeno oblepljeni natpisima koji promovišu trgovanje kriptovalutama. To je samo jedan od mnogih znakova upozorenja da se sport kreće stranputicom. Bez više regulacije i sprovođenja pravila, a manje promocije i normalizacije kockanja, biće i više autogolova.

 

- U pisanju teksta pomogli Elaine He i Samuel Dodge

Da kontaktirate sa autorom ove priče:
Lionel Laurent na llaurent2@bloomberg.net