Ako nešto izdvaja Starbucks od drugih lanaca kafeterija, to je obilje izbora. Da budemo precizniji, u slučaju lanca koji je sinonim za kafu "za poneti", to podrazumeva preko 383 milijarde načina na koje možete da popijete svoju dnevnu dozu kofeina.
Starbucks baristi u štrajku
Hladno mleko, toplo mleko, ovseno, bademovo ili kravlje, pena, sirup, šlag ili toping - mogućnosti su neograničene. Ali to dolazi sa određenom cenom, ne samo za potrošače, koji Starbucksov latte doživljavaju kao "mini-luksuz", već i za samu kompaniju. Na jednu kafu mušterije neretko čekaju duže od pet minuta, što s druge strane kase rezultira velikim redovima, gužvama i obimom posla koji postaje previše za radnike i radnice u kafeterijama.
Bloomberg Mercury
To nezadovoljstvo kulminiralo je sredinom novembra - radnici su štrajkovali u preko 200 gradova širom SAD, i to u toku Red Cup dana, kada Starbucks generiše veliku prodaju zahvaljujući crvenoj šolji koju uz kafu poklanja svim kupcima. Iako je 10.000 prodavnica bilo otvoreno tog dana - situacija iza šanka je bila prilično zategnuta.
Opširnije
Starbucksovi rezultati iznenadili analitičare, prodaja kafe skočila
Veći broj transakcija i veće porudžbine bile su zaslužne za ovaj rast, piše u finansijskom izveštaju kompanije objavljenom u četvrtak.
02.11.2023
Stiže li kompanijama na naplatu bojkot potrošača zbog podrške Izraelu?
Potrošači su odlučili da kazne kompanije poput Starbucksa i McDonaldsa zbog podrške Izraelu.
02.11.2023
Starbucks izdao novu kolekciju NFT-jeva
Starbucks, američka kompanija s više od 24.000 lokala širom sveta, izdala je novu kolekciju nezamenljivih tokena (NFT).
07.08.2023
"Mnogi radnici se nisu pojavili na poslu i za kasom i aparatima su uglavnom radili menadžeri. Starbucks sada ima sindikat, ali i dalje ne postoji ugovor između njih i kompanije. Starbucks jeste napravio neke promene, bilo je rasta zarada i najavili su još rasta u 2024, ali otvoreno je pitanje da li su to svakako planirali ili su to omogućili štrajkovi", kaže za Bloomberg Adria Connect novinarka Bloomberga Daniela Sartori-Cortina.
Starbucks između Kine i očekivanja investitora
Zasad, čini se da jednodnevni štrajk nije ostavio traga na kompaniji, ali preispitivanja investitora i makroekonomski faktori jesu. Novembar je počeo dobro za Starbucks - deonice su zabeležile značajan rast nakon što su kvartalni rezultati kompanije premašili prognoze, a projekcije za 2024. pokazale solidna očekivanja kada je reč o prodaji.
Bloomberg Mercury
Pre dve nedelje, investitori su preispitali svoj optimizam, a deonice Starbucksa zabeležile su najduži niz slabljenja vrednosti. Posle 12 sesija u crvenom, tržišna vrednost Starbucksa pala je 9,4 odsto i obrisala 12 milijardi dolara valuacije kompanije.
"Ovo je na neki način priča o usponima i padovima. Kompanija je počela godinu razočaravajućim rezultatima zbog usporene Kine koja je njihovo drugo najveće tržište. U prethodnom kvartalu su premašili očekivanja. A sada smo videli podatke koji dolaze van kompanije o značajnom usporavanju prodaje, plus imamo izjave izvršnog direktora da se Kina i dalje ne oporavlja u skladu s očekivanjima - to nas dovodi do tačke u kojoj smo sada", kaže Sirtori-Cortina.
Bloomberg Mercury
Dok se investitori kolebaju, konkurenti ne gube vreme. Poslednjih godina porasla je popularnost Dunking Donuts kafe - koji nudi slične opcije za nešto niže cene. McDonald’s, koji već ima u ponudi McCafe, sada eksperimentiše sa sličnim konceptom poput Starbucksa.
"Starbucks ostaje dominantan na tržištu, ali McDonald’s testira nešto slično. To je još uvek mali test, zasad je otvoreno samo deset prodajnih mesta u SAD, ali ako to uspe, to bi mogao biti ozbiljan izazov Starbucksu", zaključuje Sirtori-Cortina.
O tome kako Starbucks pokušava da ubrza proces pripreme kafe, očekuje li se dogovor između sindikata i kompanije, kao i gde Starbucks ima najjače konkurente, detaljnije u razgovoru u videu.
.webp){kind=icon}