Kada je Apple ušao na tržište pametnih satova 2015. godine, ta kategorija je još uvek predstavljala relativno usko i nišno tržište. Postojali su uređaji startapa Pebble, kao i ponude kompanija Samsung, Motorola, LG i Huawei, ali nijedan proizvođač nije imao dominantnu poziciju.
Apple je ušao u konkurenciju sa tim proizvodima, ali su njegove ambicije prevazilazile segment koji je bio vođen isključivo tehnologijom. Umesto toga, kompanija je videla priliku da preoblikuje čitavu industriju ručnih satova staru više od dva veka.
To je značilo nadmetanje sa svim igračima na tržištu mehaničkih satova u cenovnom rangu ispod 1.000 dolara, kojim je u to vreme dominirala nekolicina kompanija. Među konkurentima su bili Swatch Group (prodaje satove pod brendovima Tissot, Hamilton i Longines), Fossil Group (Michael Kors, Tory Burch, Diesel, Armani i Kate Spade), Movado Group (Coach, Hugo Boss, Lacoste i Tommy Hilfiger), Casio Computer i Seiko Group.
Kada je Apple Watch predstavljen, mnogi kupci su počeli da prepoznaju prednosti uređaja koji se povezuje sa njihovim iPhoneom, prati zdravstvene parametre i istovremeno pokazuje vreme, mada na nove i prilagodljivije načine. To je pomoglo Appleu da u roku od nekoliko godina postane najveći svetski proizvođač satova po broju prodatih primeraka i praktično preokrene srednji segment tradicionalnog tržišta ručnih satova.
Apple Watch / Bloomberg
Posledice su bile zapanjujuće. Prihodi kompanije Swatch Group bili su 2025. godine za 28 odsto niži nego 2014, poslednje godine pre nego što je Apple Watch počeo da se prodaje. Fossil Group pretrpeo je još veći udarac - njegova prodaja je 2025. bila za oko 70 odsto niža nego 11 godina ranije. Movado Group, koji je nešto više pozicioniran u cenovnom segmentu od Swatcha i Fossila, pokazao se otpornijim, uz skroman rast prihoda u tom periodu.
Apple sada vidi sličnu priliku na tržištu naočara. Iako je Meta uzela zamah nakon što je među prvima predstavila pametne naočare, ta kategorija i dalje predstavlja tržište u razvoju. Samsung Electronics i drugi proizvođači androida uključuju se u trku, ali pametne naočare još nisu postale mejnstrim - i danas su približno tamo gde su pametni satovi bili pre deset godina.
Još veća prilika krije se na tržištu tradicionalnih naočara. Prateći recept koji je primenio sa satovima, Apple cilja mnogo šire tržište naočara. Ideja je da se takmiči sa proizvodima koji se prodaju po cenama između oko 200 i 500 dolara, što je segment u kojem posluju EssilorLuxottica (Ray-Ban, Oakley, Persol, Oliver Peoples i Chanel), Safilo Group (Tommy Hilfiger i Hugo Boss) i Warby Parker.
To je potez koji bi mogao da promeni pravila igre za kompaniju i predstavlja još veću priliku od Apple Watcha, koji danas generiše procenjenih 17 milijardi dolara godišnjeg prihoda. Potencijal tržišta je ogroman: Svetska zdravstvena organizacija procenjuje da 2,2 milijarde ljudi širom sveta ima neki oblik oštećenja vida, tržište naočara vredi oko 200 milijardi dolara godišnje, a svake godine se prodaju stotine miliona pari naočara.
Kako Apple planira da pristupi ovom ogromnom tržištu? Prema izvorima upoznatim sa planovima kompanije, Apple veruje da će njegov snažan brend, prepoznatljiv industrijski dizajn i integracija sa iPhoneom podstaći ljude koji kupuju nove obične naočare da izaberu upravo Appleov proizvod. Dodatnu prednost predstavlja postojeći ekosistem sa više od dve milijarde aktivnih uređaja, globalna maloprodajna mreža kompanije, kao i obećanje funkcija zasnovanih na veštačkoj inteligenciji (AI) koje bi korisnicima mogle da pomognu u interakciji sa svetom oko sebe.
Drugim rečima: Apple će biti velika sila kako u segmentu dioptrijskih, tako i u segmentu sunčanih naočara, a vodeće kompanije za proizvodnju naočara bi trebalo da se pripreme za udarac. Baš kao što je Apple Watch u velikoj meri uzdrmao Fossil i Swatch, ulazak ove firme na tržište naočara ima potencijal da iz korena promeni način na koji potrošači razmišljaju o kupovini naočara.
Ipak, ne moraju sve kompanije iz te industrije nužno da budu zabrinute. Postoji segment luksuznih brendova koji prodaju naočare po cenama od nekoliko hiljada dolara - imena kao što su Cartier, Matsuda, Dita, Lindberg, Jacques Marie Mage i Maison Bonnet. Te kompanije će verovatno i dalje privlačiti kupce koji naočare posmatraju kao luksuzni proizvod ili kao dodatni par koji će koristiti uz pametne naočare.
Apple se, iako je svojevremeno ponudio zlatne verzije Apple Watcha po ceni većoj od 10.000 dolara, nikada nije ozbiljnije probio na tržištu luksuznih satova. Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet i drugi proizvođači iz vrhunskog segmenta nastavili su da rastu, pri čemu je potražnja ostala snažna čak i nakon završetka luksuznog buma iz perioda pandemije. Rolex je prošle godine ostvario procenjenih 14 milijardi dolara prihoda, što je više nego dvostruko u odnosu na prodaju od pre deset godina.
Na Appleovom putu da postane veliki igrač na tržištu naočara pojavile su se i određene prepreke. Kompanija je prvobitno planirala da svoje pametne naočare, koje se interno razvijaju pod kodnim nazivom N50, predstavi krajem 2026. godine i počne sa isporukama početkom 2027. Međutim, kao što je često slučaj sa velikim Appleovim proizvodima, došlo je do odlaganja. Prema informacijama upućenih izvora, kompanija sada cilja lansiranje krajem naredne godine.
Rizik za Apple leži u tome što bi Meta i drugi konkurenti do tada mogli dodatno da učvrste svoju poziciju ili što napredak koji je Appleu potreban u oblasti vizuelne veštačke inteligencije možda neće biti spreman na vreme. Proizvod će se oslanjati na unapređenu verziju digitalnog asistenta Siri, čiji je razvoj već pretrpeo više odlaganja, što je usporilo i planove kompanije za AirPods slušalice sa kamerama, kao i za novu generaciju pametnih kućnih uređaja.
Meta, u međuvremenu, kontinuirano širi ponudu pametnih naočara, a dodatni modeli očekuju se tokom juna. Potrošači već sada taj brend u velikoj meri povezuju sa kategorijom pametnih naočara. Kompanija je takođe uspostavila snažna maloprodajna partnerstva, uključujući saradnju sa LensCrafters, i za sada ostaje značajno ispred Applea kada je reč o ključnim funkcijama veštačke inteligencije koje će biti presudne za uspeh ovih uređaja.
Predstavljanje Meta naočara / Bloomberg
Najveći faktor koji ide u prilog kompaniji Meta jeste Appleovo dugogodišnje odbijanje da svoje proizvode otvori za androide. To Meti pruža priliku da dominira tim delom tržišta, koje je na globalnom nivou i dalje veće od iOS-a. Ironično, Appleov ulazak u segment pametnih naočara mogao bi dodatno da pomogne Meti tako što će generalno povećati interesovanje potrošača za ovu kategoriju uređaja. Meta bi, potom, mogla da usmeri korisnike androida ka svojim modelima.
Takođe nije izvesno da će Appleov brend imati isti uticaj na kupce kada biraju proizvod koji će nositi na licu tokom celog dana. Meta ima partnerstvo sa EssilorLuxottica za brendove Ray-Ban i Oakley, koji već imaju izgrađenu reputaciju među potrošačima. Appleov logo možda neće imati istu privlačnost na naočarima kao što je ima na telefonu, računaru, pametnom satu ili slušalicama. Ipak, u kompaniji veruju da će upravo to biti slučaj.
Appleov projekat naočara ima podršku iz samog vrha kompanije. Tim Cook bio je jedan od njegovih najglasnijih zagovornika, a ljudi bliski odlazećem izvršnom direktoru opisuju naočare kao njegov glavni prioritet. John Ternus, koji se smatra narednim izvršnim direktorom Applea, takođe je jedan od ključnih pokretača projekta. Tim zadužen za razvoj proizvoda, poznat kao Vision Products Group (VPG), poslednje dve godine radi pod njegovim nadzorom.
Prve Appleove naočare trebalo bi da se izdvoje dizajnerskim rešenjima, uključujući kamere ovalnog oblika, specifične boje i više stilova okvira. Dugoročno, kompanija veruje da bi naočare mogle da prerastu u zdravstveni uređaj i da vremenom integrišu tehnologije proširene stvarnosti (AR) koje bi unapredile način na koji ljudi vide i doživljavaju svet oko sebe.
Kako sam već pisao, ne očekujem da će prave AR naočare stići pre kraja ove decenije, ali njihov dolazak je izvestan. Apple paralelno razvija i tanje i lakše uređaje koji bi nasledili Vision Pro, čija je početna cena bila 3.499 dolara, ali ne očekujem da će oni biti predstavljeni pre kraja 2028. ili tokom 2029. godine. Kompanija prvo mora da reši probleme povezane sa dizajnom i cenom koji su Vision Pro pretvorili u komercijalni neuspeh, pa će taj segment do tada uglavnom biti u drugom planu.
U svakom slučaju, naočare predstavljaju znatno veću priliku. Sa Apple Watchom kompanija je ciljala relativno specifičnu grupu kupaca - ljude koji žele modni dodatak za ručni zglob, sat i uređaj za praćenje zdravlja. Sa naočarima se obraća mnogo široj publici: milijardama ljudi koji nose dioptrijske ili sunčane naočare, ili oba tipa, kao i onima koji naočare doživljavaju kao modni detalj.
Ovde nije reč o stvaranju još jedne kategorije gedžeta. Apple cilja jedno od najvećih svetskih tržišta potrošačke robe, sa gotovo istim brojem potencijalnih kupaca kao što ih ima globalno tržište pametnih telefona. To je prilika koja se ne meri milionima, već milijardama korisnika - i Apple nema nameru da je propusti.
.webp){kind=icon}
