Srpsko tržište digitalnog oglašavanja u tri godine skočilo za 20 odsto

U Srbiji je tokom prošle godine potrošen 81 milion evra na digitalno oglašavanje, pokazalo je istraživanje udruženja za evropski ekosistem digitalnog marketinga i oglašavanja IAB Europe. U poređenju sa njihovom studijom za 2021. godinu, kada je taj iznos bio 68 miliona evra, ovo predstavlja rast od oko 19 odsto.

Šire gledano, srpsko tržište digitalnog oglašavanja lane je poraslo za 15,4 odsto u odnosu na godinu pre - ali samo ako se stvari posmatraju u nominalnim iznosima. Ukoliko se iz računice oduzme uticaj inflacije, realan rast je na nivou od tri procenta.

Slične, drastične razlike beležile su i druge zemlje evropskog područja obuhvaćene istraživanjem. Tako na primer prva na listi, Turska, ostvarila je nominalni rast od čak 93,3 odsto, ali on, usled veoma visokog rasta cena, na realnom nivou zapravo iznosi 12,2 odsto.

Gledano prema nominalnim vrednostima, na drugom mestu je Hrvatska sa rastom od preko 20 odsto (i realnim rastom od 8,6 odsto), a slede je Češka (nominalni rast od takođe preko 20 odsto, realni od 4,4 procenta), Austrija (nominalni rast od 19,5, realni od 10,1 odsto), Litvanija (nominalni rast od 16,7, realni od -2,5 odsto)...

U publikaciji se navodi da se bolji uvid može dobiti ako se posmatra stopa realnog kompozitnog godišnjeg rasta tržišta za period od tri godine (2019 - 2022). Na tako posloženoj lestvici, naša zemlja je zauzela drugo mesto, sa rastom od 20 procenata.

IAB izdvaja tri osnovna formata digitalnog oglašavanja:

• na ekranima - displejima (koji se može podeliti na displej bez društvenih mreža i na društvene mreže);

• plaćeno oglašavanje na pretraživačima;

• oglašavanje u novinskim i oglasnim publikacijama.

Srpsko tržište je tako prošle godine najveći deo potrošilo na oglašavanje na displejima (sadržaj na računarima i mobilnim telefonima, multimedijalni i video formati) - 55 miliona evra. Od toga je na video-oglase otpalo 30 miliona.

Na plaćeno oglašavanje na pretraživačima potrošili smo 15 miliona evra, a na ono u novinskim i oglasnim publikacijama 11 miliona, pokazali su rezultati studije.