Tim Cook o budućnosti Applea: AI i novi proizvodi donose revoluciju

Generalni direktor kompanije Apple Tim Cook održao je nesvakidašnji sastanak sa svim zaposlenima nakon objave kvartalnih rezultata, pozivajući ih da se okupe oko potencijala kompanije u oblasti veštačke inteligencije (AI) i "neverovatnog" niza proizvoda koji dolaze.

Cook je u petak okupio zaposlene u kampusu kompanije Apple u Kupertinu, u Kaliforniji, i rekao im da je revolucija veštačke inteligencije "velika kao, ili čak veća, od interneta, pametnih telefona, klaud računarstva i aplikacija".

"Apple to mora da uradi. Apple će to uraditi. Ovo je nešto što treba da zgrabimo", poručio je zaposlenima, prema rečima upućenih izvora. "Uložićemo potrebna sredstva."

Kompanija, poznata po iPhoneu, kasni sa razvojem AI rešenja, predstavljajući Apple Intelligence mesecima nakon što su OpenAI, Google (Alphabet Inc.), Microsoft i drugi preplavili tržište proizvodima poput ChatGPT-ja. A kada je Apple konačno objavio svoja AI rešenja, ona su naišla na slab prijem. Ipak, Cook je zauzeo optimističan stav, podsećajući da Apple često kasni s usvajanjem novih tehnologija koje se kasnije pokažu kao ključne.

"Retko kada smo bili prvi. Postojao je računar pre Maca, pametni telefon pre iPhonea, mnogo tableta pre iPada, i MP3 plejeri pre iPoda", rekao je zaposlenima i dodao da je Apple, međutim, izmislio "moderne" verzije tih kategorija proizvoda. "Tako se osećam i u vezi sa veštačkom inteligencijom."

Portparol kompanije Apple odbio je da komentariše sastanak.

Bloomberg

 

Jednočasovni sastanak obuhvatio je niz tema, uključujući povlačenje operativnog direktora Jeffa Williamsa, rast gledanosti Apple TV+, kao i napredak u oblasti zdravstva kroz funkcije poput tehnologije za pomoć pri slušanju preko AirPods Pro slušalica. Govorilo se i o donacijama i volonterskom radu zaposlenih, cilju da kompanija postane karbonski neutralna do 2030. godine, kao i o uticaju regulative.

"Realnost je da se veliki tehnološki giganti širom sveta nalaze pod ozbiljnom lupom", rekao je Cook. "Moramo da nastavimo da se zalažemo za pravu nameru regulative i da ih nateramo da je jasno definišu, umesto da donose mere koje uništavaju korisničko iskustvo, privatnost i bezbednost."

Cook često organizuje ovakva okupljanja kada obilazi Appleove kancelarije širom sveta, ali su sastanci na nivou cele kompanije iz Steve Jobs Teatra retkost. Ovaj je usledio nakon izvanrednog kvartalnog izveštaja, u kojem su prihodi porasli za skoro 10 odsto u drugom kvartalu, nadmašujući očekivanja Wall Streeta i umirujući brige u vezi s potražnjom za iPhoneom i usporavanjem u Kini.

Apple se, ipak, i dalje suočava s brojnim izazovima, uključujući carine koje nameće Trumpova administracija i regulatorne pritiske zbog poslovne prakse. Kompanija je u četvrtak navela da će carine predstavljati udar od 1,1 milijardu dolara u ovom kvartalu, iako ostaje optimistična u vezi s rastom prodaje. Takođe je saopštila da su prihodi od App Storea porasli dvocifreno u prethodnom kvartalu, uprkos naporima EU i drugih da dodatno ograniče taj segment poslovanja.

 

Ponavljajući komentare iz konferencijskog poziva povodom rezultata, Cook je zaposlenima rekao da kompanija "ozbiljno" ulaže u veštačku inteligenciju, dodajući da je Apple u prethodnih godinu dana zaposlio 12.000 novih radnika, od kojih je 40 odsto angažovano na poslovima istraživanja i razvoja.

Razvoj Appleovih čipova, pod vođstvom izvršnog direktora Johnyja Sroujija, ključan je za AI strategiju kompanije, rekao je Cook. Apple, prema pisanju Bloomberga, radi na snažnijem čipu za klaud računarstvo - kodnog imena Baltra - koji će pokretati AI funkcionalnosti. Takođe gradi novu fabriku za proizvodnju AI servera u Hjustonu.

Na sastanku je govorio i Craig Federighi, stariji potpredsednik za softverski inženjering, koji je izložio planove za budućnost glasovnog asistenta Siri. Kompanija je planirala da predstavi novu verziju Siri kao deo Apple Intelligence paketa ranije ove godine, sa mogućnošću boljeg korišćenja korisničkih podataka za ispunjavanje zahteva. Međutim, to je odloženo, što je dovelo do promena u rukovodstvu Appleovog AI sektora.

Federighi je objasnio da je problem nastao pokušajem da se pusti verzija Siri koja bi spojila dva različita sistema: jedan za obradu trenutnih komandi, poput podešavanja tajmera, i drugi zasnovan na velikim jezičkim modelima, softveru koji stoji iza generativne veštačke inteligencije. "Isprva smo hteli da napravimo hibridnu arhitekturu, ali smo shvatili da nas taj pristup neće dovesti do Apple kvaliteta", rekao je Federighi.

Sada Apple radi na verziji Siri koja će preći na potpuno novu arhitekturu za sve njene funkcionalnosti. Ta verzija je planirana već za proleće, izvestio je Bloomberg, mada Appleovi rukovodioci nisu potvrdili tačan vremenski okvir osim da je planirana za narednu godinu.

Depositphotos

 

"Rad na kompletnoj obnovi Siri doneo nam je potrebne rezultate", rekao je Federighi zaposlenima. "To nas je dovelo u poziciju da ne samo ispunimo ono što smo najavili već da postignemo znatno veće unapređenje nego što smo prvobitno zamislili. Nema projekta kojem ljudi pristupaju ozbiljnije."

Federighi je naveo promene u rukovodstvu, uključujući postavljanje tvorca Vision Pro Mikea Rockwella i njegovog tima za softver za audio-slušalice na čelo tima za Siri, kao jedan od glavnih pokretača napretka proizvoda. Rekao je da su Rockwell i njegov tim "dali novi zamah" Appleovom radu u ovoj oblasti.

U svom govoru, Cook je podstakao zaposlene da brže integrišu veštačku inteligenciju u svoj rad i buduće proizvode. "Svi mi već značajno koristimo AI, i moramo da ga koristimo kao kompanija", rekao je Cook. "Ne učiniti to značilo bi zaostajanje, a mi to ne smemo dozvoliti." Zaposleni treba da se zalažu za bržu primenu AI alata i da ohrabre svoje menadžere, kao i timove za usluge i podršku, da učine isto, dodao je.

Cook je takođe govorio o kompanijskoj strategiji u maloprodaji, naglašavajući da je trenutni plan fokus na otvaranju novih prodavnica na tržištima u razvoju i povećanju ulaganja u Appleovu onlajn prodavnicu. Apple ove godine otvara radnje u Indiji, Ujedinjenim Arapskim Emiratima i Kini, a sledeće godine planira da otvori prvu prodavnicu u Saudijskoj Arabiji.

"Moramo biti prisutni u više zemalja, a posebno ćete videti da ulazimo na više tržišta u razvoju", rekao je Cook. To ne znači da će Apple zanemariti druge regione, ali "nesrazmerno veliki deo rasta" biće upravo u novim oblastima.

Izvršni direktor je podelio i svoj entuzijazam u vezi sa predstojećim proizvodima, mada nije ulazio u detalje. "Nikada ranije nisam osećao ovako mnogo uzbuđenja i energije kao sada."

Bloomberg je ranije izvestio da Apple planira da sledeće godine lansira svoj prvi sklopivi iPhone, kao i da radi na nizu pametnih uređaja za dom. Takođe su u toku razvoj novih audio-slušalica, pametnih naočara, ulazak u robotiku i redizajn iPhonea povodom dvadesetogodišnjice.

"Niz proizvoda, o kojem ne mogu da pričam, neverovatan je, ljudi. Neverovatan", rekao je Cook. "Neki proizvodi će uskoro biti predstavljeni, neki kasnije, ali ima mnogo toga da se vidi."

Trenutno nema komentara za vest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar