Kraj 'čistog' Reala: Perez epohalno menja vlasništvo kluba

Real Madrid, najvredniji fudbalski klub na planeti i jedini s godišnjim prihodima iznad milijardu evra, priprema se za najosetljiviju promenu u svojoj istoriji dugoj 123 godine. Prema informacijama The Athletica, predsednik Florentino Perez ubrzao je planove da predloži novi vlasnički model koji bi prvi put omogućio ulazak spoljašnjih investitora, čime bi se Real priključio globalnom trendu finansijalizacije sporta koji već deceniju menja lice evropskog fudbala.

Reč je o potezu koji bi mogao zauvek da promeni arhitekturu kluba koji se dosad ponosio činjenicom da je u potpunosti u vlasništvu svojih partnera - članova koji biraju predsednika, odobravaju budžet i formalno kontrolišu sudbinu "kraljevskog kluba".

Perezov plan predviđa formiranje dva pravna entiteta - jedan bi obuhvatao fudbalske aktivnosti, dok bi drugi upravljao poslovnim operacijama, stadionom, televizijskim pravima, sponzorstvima i komercijalnim prihodima. U potonji bi ulazili privatni investitori, dok bi partneri zadržali većinski simbolički nadzor kroz osnovnu organizaciju. Sličan model već postoji u minhenskom Bajernu, gde su investitori ograničeni na manjinski udeo i svi su lokalni.

 

Takva struktura podseća na hibrid između nemačkog modela "50+1" i američkih franšiza. Ona bi Realu omogućila svež kapital bez gubitka kontrole, barem na papiru. 

Fudbal kao korporacija - između tržišta kapitala i svetog identiteta

Perez, koji već godinama upozorava da "model partnera više ne može pratiti ritam milijarderskih klubova", traži način da klub ostane konkurentan u eri državnih fondova iz Saudijske Arabije, Katara i Ujedinjenih Arapskih Emirata, ali i američkih fondova poput Sixth Streeta, koji su već duboko integrisani u evropski sport.

Real je u poslednjih pet godina već prihvatio više oblika eksternog kapitala. U partnerstvu sa Sixth Streetom i Legendsom, klub je obezbedio oko 360 miliona evra za obnovu stadiona Bernabeu i formirao zajedničku kompaniju koja upravlja prihodima od koncerata, ugostiteljstva i događaja. To je u praksi već prvi korak ka korporativnom restrukturiranju koje Perez sada želi da institucionalizuje.

Vrednost Real Madrida procenjuje se na oko 10 milijardi evra - na nivou najskupljih američkih NFL franšiza, poput Dallas Cowboysa. Taj iznos fascinira investitore, ali i otvara pitanje šta bi zapravo kupovali. Ulaganje u klub koji ne smeju da kontrolišu, gde odluke o trenerima, transferima ili strategiji i dalje donosi odbor koji biraju članovi, teško da je model koji zadovoljava Wall Street.

Florentino Perez, najuticajniji čovek svetskog fudbala/Bloomberg

Međutim, Perez računa na novu vrstu investitora, one kojima nije cilj da "poseduju" klub, nego monetizuju njegov globalni ekosistem. Bernabeu više nije samo stadion nego multifunkcionalni kompleks koji će godišnje ugostiti desetine koncerata, konferencija i komercijalnih događaja. Madrid time ulazi u ligu konglomerata iz domena zabave, poput Disneyja, gde je fudbal tek jedna komponenta globalnog brenda.

"Moramo zaštititi naš model, ali i našu budućnost", poručio je Perez prošle godine, najavljujući referendum među članovima. "Samo ako se otvorimo, ostaćemo na vrhu."

Ipak, ideja da spoljašnji kapital dobije makar i minimalni uticaj na simbol najčistijeg evropskog fudbala izaziva nelagodu među tradicionalistima. Za mnoge partnere, Real nije investicioni portfolio, već kulturna institucija i društveni identitet Madrida.

 

Širi kontekst - Superliga, UEFA i novi globalni poredak

Potez dolazi u trenutku kada se Perez, zajedno s Juventusom i Barcelonom, ponovo aktivno zalaže za pokretanje evropske Superlige, projekta koji bi klubovima omogućio veću autonomiju u prihodima i smanjio zavisnost od UEFA-e. Otvaranje prema investitorima je logičan nastavak te strategije, Real Madrid želi da bude korporacija koja upravlja fudbalom, a ne klub kojim upravlja fudbal.

Ako plan bude usvojen, Real bi postao prvi veliki članovski klub u Evropi koji je institucionalno otvorio kapital globalnim investitorima - nešto što su nemački klubovi dugo odbijali, a Barcelona za sada ne razmatra. Za Perezovu generaciju to bi bila završnica projekta započetog još početkom dvehiljaditih sa "Galaktikosima" - pretvaranje Reala u globalni proizvod.

Međutim, istovremeno bi to označilo kraj jednog od poslednjih romantičnih stubova sporta - ideje da navijači mogu biti stvarni vlasnici najuspešnijeg kluba u istoriji. Šta god da se dogodi, u Madridu više ništa neće biti isto. Ako partneri odobre reformu, stadion Santjago Bernabeu više neće biti samo dom "kraljevskog kluba", već i tržišna platforma za institucionalne ulagače, fondove i brendove koji traže svoj udeo u najmoćnijem sportskom brendu planete.

Perez, koji Real vidi kao "poslednju veliku neprivatizovanu korporaciju u svetu sporta", time bi ispisao završno poglavlje jedne ere - one u kojoj su navijači bili vlasnici, a klub bio ideja.